Sisu
- 01. Mõtle väikesele (1959)
- 02. Surfer (1999)
- 03. Whassup? (1999)
- 04. Tõelise ilu kampaania (alates 2004. aastast)
- 05. Tutvuge üliinimestega (2012)
2000. aastate alguses oli aeg, kui oli tavaline kuulda, kuidas keegi telefonile vastates kasutas järgmist tervitust: "Whasssssuuuup ?!" Mõneks ajaks - tegelikult liiga kaua - sai sellest Budweiseri reklaamklipist enam kui tööriist müüa õlut. Sellest sai osa meie kultuuri. See muutis maailma - omal, väikesel ja imelikul viisil.
Vähestel tööstusharudel on rohkem juurdepääsu meie igapäevaelule kui reklaamile. Suur osa sellest - raadiosaated, telereklaamid, reklaamtahvlid - on taustamüra (kuigi vaadake meie nimekirja parimatest reklaamtrükkidest, mis selle õigesti said). Kuid iga natukese aja tagant lõikab reklaam selle müra läbi ja saab, kui vaid lühidalt, midagi suuremat kui vahend kraami müümiseks.
Allpool on viis reklaami, mis täpselt seda tegid. Sest tõeliselt head reklaamid panevad inimesed telefonile erinevalt vastama. Kuid tõesti suurepärased reklaamid panevad inimesi teisiti mõtlema.
01. Mõtle väikesele (1959)
Pole kaua aega pärast Teist maailmasõda ja ameeriklased sõidavad suurte lihaseliste Ameerika toodetega autodega. Saksa ettevõte Volkswagen soovib tungida USA turule ... Hitleri tellitud autoga. See on karm müük - üks kõigi aegade karmimaid müüke. Kuid DBB esitas vaieldamatult kõigi aegade suurima reklaami ... Kampaania Think Small näitas palju tühja ruumi ja pisikest VW Beetle'i. Järeltegevus, sidrun, võttis mardika välja nii palju kui see seda suurendas. Veel ühes reklaamis reklaamiti Beetle’i kui Ameerika kõige aeglasemat autot.
Kampaania oli nii kihiline, nii täis kultuurilisi ja ajaloolisi alampliite, et see esines kõigi aegade kõige kihilisema ja metafoorilisema telesaate Mad Men episoodis. Reklaami oli enne Think Small'i ja pärast Think Small'i. See muutis asju. See muutis reklaamide koostamise viisi. See muutis reklaamide vastuvõtmise viisi. Ad Age valis selle 20. sajandi suurimaks reklaamiks. Samuti on seda hiljuti kasutatud elektriautode uue ajastu jaoks (vt allpool).
02. Surfer (1999)
Teatud lavastajad - Roy Andersson, Michel Gondry, Spike Jonze - tõestavad, et reklaam võib olla õige kunstiliik. Tõsi küll, see on kunstiliik, mis üritab veenda teid deodoranti või küpsiseid ostma, kuid see ei tohiks teosel endal kahandada. Jonathan Glazer on veel üks neist režissööridest. Tema reklaam Surfer nägi välja nagu ükski reklaam, mida te pole kunagi näinud. See rääkis surfaritest. Murdlained olid hobused nagu Walter Crane'i maalil Neptuuni hobused. Jutustamine sai inspiratsiooni Herman Melville'i romaanist Moby Dick (surfar on surfamise suhtes monomaania, nagu Melville'i tegelane Ahab on valge vaala tapmise suhtes monomaania.) Ja selle salvestas hävitavalt hästi briti ansambel Leftfield.
See oli stouti reklaam, mis tundus lahedam kui Prantsuse kunstimajafilm ja millel olid paremad eriefektid kui enamikul kassahittidest. Mõni nimetas seda pretensioonikaks. Kuid tänaseni vaatan seda ja karvad tõusevad kuklal.
Huvitav on see, et uurimistöö soovitas, et publik seda ei saaks. Kuid reklaamiagentuur BBDO ja klient Guinness hoidsid närvi. Ja see tasus end ära. Surfer võitis kõik suured auhinnad 1999. aastal (Clio, D&AD, Cannes Lions) ja võitis Channel 4 ja The Sunday Times 2002. aasta küsitluses kõigi aegade parima reklaami. Armastan või vihkan, Surfer muutis asju, tõestades, et tagasihoidlik telereklaam võib olla õige kunstiliik.
03. Whassup? (1999)
Esimene Budweiser Whassup? reklaam ilmus NFL-i mängu ajal ühel detsembri esmaspäeva õhtul. DDB kontseptsioon oli petlikult lihtne: see oli hulk kaaslasi, kellele meeldis telefoniga rääkida, mängu vaadata, pungi pidada ja öelda, et mis on? (Reklaam põhines Charles Stone III kirjutatud ja lavastatud lühifilmil).
Kuid see nägi reklaamiagentuuride unistusi: see võttis omaette elu. Seal on terve põlvkond inimesi, kes ühel või teisel ajal vastasid telefonile reklaami uduse ja keelega märgendiga. Reklaam ei olnud mõeldud meelt muutma. See ei parandanud ühtegi valet. Kuid aastaks või paariks sai see kogu maailmas igapäevase keele osaks. Võite ühelt poolt arvestada seda teinud reklaamide arvuga. See oli kampaania, mis teadis, et see on sihtrühm.
Sõltumata sellest, kas teile meeldib reklaam või mitte, on Whassup iga kirjutatu juures üks edukamaid ja meeldejäävamaid märksõnu. Whassup? võitis Cannes'i Grand Prix ja Grand Clio ning hulgaliselt muid auhindu. 2006. aasta mais lisati kampaania Clio kuulsuste halli.
04. Tõelise ilu kampaania (alates 2004. aastast)
Dove'i kampaania tõeliseks ilu eesmärgiks oli muuta kehapildist mõtlemist. Kampaania algas sellega, et reklaamtahvlid palusid möödujal otsustada, kas pildil olevad naised, kes ei olnud professionaalsed modellid, olid „vigased või laitmatud?” See oli algus reklaamiliikumisele, et kasutada normaalse kehaga mehi ja naisi - erinevalt tavalistest kehadest. mudelid või sportlased, kellel on ebatavaliselt õhuke või ebatavaliselt lihaseline keha. Projekt kasvas nii, et see hõlmas kõike alates lühifilmidest kuni töötubadeni.
Reklaam pole just tuntud kui sotsiaalse muutuse tööriist. Projektist väljusid Reklaamiajastu hinnangul sajandik kampaaniate esiviisikud ja kolme aastaga kasvas müük 2 miljardilt 4 miljardile dollarile. Kriitikud ütlesid, et see keskendus ikkagi palju pinnal esinemisele. Kuid see kampaania tunnistas, et kehakujutise kujutamisel pidi reklaam olema vastutustundlikum. See oli samm õiges suunas.
Nancy Vonk ütles selle kõige paremini. Ta oli osa Toronto Ogilvy loovmeeskonnast, kes töötas alguses selle kampaania kallal. Vonk ütles: "Kas ma ütleksin, et see on maailma muutnud? Ei." Kas ma ütleksin, et sellel oli mõju? Jah. "
05. Tutvuge üliinimestega (2012)
Marshall McLuhan (filosoof, kes lõi fraasi "meedium on sõnum") ütles: "Ajaloolased ja arheoloogid avastavad ühel päeval, et meie aja reklaamid on kõige rikkamad ja ustavamad igapäevased peegeldused, mida kogu ühiskond kunagi oma kogu ulatusest on teinud. tegevuste kohta. " Kui need ajaloolased peaksid vaatama „Tutvuge superinimestega”, näeksid nad, et ühiskond üritaks heastada mõnda liiga kaua kestnud viga.
Kanal 4 võitis Ühendkuningriigi televisiooniõigused 2012. aasta suveolümpiale Londonis ja käivitas suure kampaania selle kohta, et paraolümpia on omaette suursündmus - sellele ei ole eelnevatele olümpiamängudele tähelepanu pööratud. Osa sellest kampaaniast näitas paraolümpiasportlaste üleinimlikke võimeid. See oli liikumise algus - mis hõlmas kõike alates naiste jalgpallist kuni tagasihoidlike spordiriietusteni -, mille eesmärk oli muuta meie arusaamu sportlase väljanägemisest. See on nii pisarakiskuja kui fistpumper ... Ja ometi jäi 4creative kuidagi vahele Cannes Lions Grand Prix'le, mis läks sellele ärritavale Dumb Ways to Die inforeklaamile.
