Sisu
Veel samal ajal teadsite kooli reklaamidega, kus seisate. Ükskõik, kas nad müüsid rõivaid, kirjatarbeid või arvuteid, võis oodata õnnelikke, naervaid lastemudeleid, täpilisi emasid ja ülekaalukat õrnustunnet.
2010-ndate maailmas see aga enam ei kärbi. Lapsed pole enam passiivsed droonid, kes imevad pimesi kõike, mida elutoa teler pakub. Selle asemel on nad oma telefonides ja tahvelarvutites rahutud, otsivad neile huvi pakkuvat sisu ja tegelevad selle leidmisega aktiivselt.
Niisiis, kuidas saab koolitagune reklaam selle uue reaalsusega kohaneda? Siin on viis edukat näidet, kuidas seda teha. Kui olete märganud teisi, palun andke meile sellest kommentaarides teada!
01. PacSun
Kas pole kindel, kuidas tänapäeva noorema põlvkonnani jõuda või nende keelt rääkida? Ärge muretsege, seal on YouTube'i mõjutaja, kes saab seda teie eest teha. Tohutute jälgimiste abil muudavad need tohutult taiplikud noored teie brändi koheselt lahedaks, rääkides sellest lihtsalt ja lihtsalt, filtreerimata, kuidas nad kõigest ja kõigest räägivad.
Kalifornia rõivaste jaemüüja PacSun on uusim kaubamärk, mis sel moel aastatuhande turule sisenenud. Oma 2016. aasta kooli tagasi suunatud kampaania jaoks on nad ühinenud nelja moe- ja ilukogukonna StyleHaul YouTube'i staariga, kelle vahel on üle 3,5 miljoni tellija.
Nendes sponsoreeritud videotes räägivad Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva ja MamaMiaMakeup PacSuni Bullhead Denimist ja julgustavad vaatajaid esitama oma ideid stiilikombinatsioonide kohta. Nende vaimustus riiete vastu on nakkav ja kõik, kes saavad teismelisi vaatajaid aktiivselt otsima ja vaatama ühte üle viie minuti pikkust reklaami, teevad selgelt midagi õigesti. (Macbby11's on lõpus isegi filmi stiilis edestamised. Tõsiselt.)
02. Dell
Eelmisel aastal kasutas Dell, nagu ka PacSun, YouTube'i kuulsuste viirusjõudu oma kooli tagasi reklaamimisel. Kuid 2016. aastaks läheneb see veidi teistsugusele lähenemisviisile, tuginedes selle asemel moe, teaduse ja tehnoloogia erialadel tegutsevatele noortele.
Seeria spetsiaalselt tellitud lühivideoid, mille on loonud Y&R mängivad 21-aastane tuumafüüsik Taylor Wilson, 14-aastane moedisainer ja kunstnik Isabella Rose ning 19-aastane Brasiilia tehnoloogiaettevõtja João Pedro Motta. Eesmärk on oma 2-ühes sülearvuti-tahvelarvuti hübriidi müümine teismeliste turule, idee on näidata, kuidas õige tehnoloogia aitab teie unistusi saavutada. Nad on oma panuseid siiski pisut maandanud, lisades oma kampaaniasse ka ülimalt ülemeelse YouTube'i staari Jenn McAllisteri (teise nimega Jennxpenn).
- 8 suurepärast uut veebisaiti tehnilistele alustajatele
03. Kontorihoidla
Pokemon Go nähtus on maailmale tõestanud, et liitreaalsus (AR) on tulevik. Kuid paljud kaubamärgid teavad seda juba pikka aega. Näiteks 2014. aastal kasutas Office Depot AR-i noorte kooliõpilaste sihtimiseks mobiilikampaaniaga, mis integreeris pildituvastuse oma osturakendusse.
Et lapsed saaksid rakendust alla laadima, lõi Office Depot interaktiivse poe kuva, mis võimaldas teil sisuliselt alternatiivse rokkbändiga R5 lühikese video jaoks poseerida ja seejärel seda sotsiaalmeedias jagada. See kõik teostati suurepäraselt ja tulemused olid väga muljetavaldavad, muutes selle, mis oleks võinud olla naiivne idee, geniaalseks ideeks.
AR-i kogemus põhines HP Aurasma tehnoloogial, mida on kasutanud ka sellised ettevõtted nagu Disney, Argos, Budweiser ja Best Western. Kampaania oli seotud ka bändi tohutu fännivõrgustikuga, et sõnumit veelgi võimendada.
04. Tesco
Sellel Ühendkuningriigi jaemüüja Tesco F + F kooli riiete sarja reklaamival telereklaamil oli tuttav sõnum, kuid sellega kaasnes ainulaadne visuaalne keerdkäik. Auhinnatud animatsioonirežissööri Juan Pablo Zaramella ja produtsendi Alan Dewhursti loodud ühendas see stop-motion animatsiooni ja piksilatsiooni (tehnika, mis animeerib reaalsete inimeste fotosid), et luua pilkupüüdev segu reaalsusest ja fantaasiarikkast fantaasiast.
WARL-i kaudu tellitud 30-sekundiline reklaam koosnes 750 kaadrist, mis kõik olid kokku pandud mitmest kihist kujutist, ja tulemused meelitasid nii lapsi kui ka vanemaid. Produktsioonifirma oli Hanrahan ja animatsioonifirma Can Can Club.
05. Vana merevägi
Õige noodi tabamisel saate ikkagi traditsioonilise koolitaguse reklaami tegemisest vabaneda ja see hipikoomik Amy Schumer koos sellega ka teeb. Oluline on see, et just siinne vanem on abitu ja lapsed (sealhulgas kaksteist kuulsust, nagu Thomas Barbusca ja Skai Jackson), kes selles Vana mereväe reklaamis kannatlikult selgitavad, kust parimaid riideid osta. Selle lõbusa reklaami lõi New Yorgi agentuur Chandelier Creative.
