Sisu
Siin Creative Bloqis pole me muutuste vastu: kaugel sellest. Iga brändi identiteet peab aja jooksul arenema ja muutuma. Nii et alati, kui ilmub tuntud logo uus versioon, soovime sellele kahtluse alla tulla, eriti kui see järgib ekspertide logo kujunduse näpunäiteid.
Selle asemel, et ühineda paratamatu põlveliigese reaktsiooniga mis tahes ümberkujundamise vastu (mida sotsiaalmeedia võimendab tänapäeval enam kui igas ulatuses), on meie suhtumine istuda maha ja oodata mõnda aega, kuni uus disain voodisse jõuab, enne kui kiirustame otsustamisele.
Siiski on vähe juhtumeid, kus isegi aja täiuses tundub armastatud logo radikaalne ümberkujundamine veana. Selles postituses koondame kokku seitse sellist juhtumit.
01. American Airlines
Kui teie logo on loonud ikooniline disainer nagu Massimo Vignelli, soovite sellest kinni hoida nii kaua kui võimalik. Ja ausalt öeldes jäi American Airlines ustavalt selle kauni 1967. aasta kujunduse juurde (näidatud ülal) tohutult 46 aastaks.
2013. aastal tellisid nad siiski uue kujunduse. Loomulikult pole meil sellega probleeme. Isegi meie lemmik klassikalised logod, nagu ka Coca-Cola logo, tuleb nüüd ja jälle värskendada. Kuid sel juhul ei otsinud American Airlines vähe väikseid näpunäiteid, moderniseerimise kerget puudutust, vaid juurte ja harude asendajat (näidatud allpool).
Loodud Futurebrand, andis see uus logo oma eelkäijale mõne noogutuse, kasutades samu värve ja kaasates kotka, ja me ei eita, et see on armas kujundus.
Nimetagem meid siiski sentimentaalseteks nostalgistideks, kuid me igatseme originaali julget, majesteetlikku ja selgelt ameerikalikku ilmet; samas kui praegune kujundus tundub, et see võiks olla logo mis tahes lennufirmale, ükskõik kus maakeral.
02. Best Western
Best Westernil on alates asutamisest 1948. aastal olnud mitmeid eristavaid logosid. Kuid just see 1993. aasta looming oma ebatavalise värvilahenduse, imeliku tüpograafia ja kergelt pöörase krooniembleemiga on meil endiselt südames.
Tõsi küll, see logo, mis oli aastate jooksul saanud vaid väga väikeseid muudatusi, oleks võinud moderniseerimise näpunäidete järgi ümber kujundada. TGI reede või Hooters, näiteks. Kuid kahjuks viskas meie hotellikett eelmisel aastal hoopis beebi koos vanniveega välja, tellides San Diego agentuurilt selle uhiuue logo SoidPall (näidatud allpool).
Siin on veel üks armastatud logo (ülal), millega põlvkondadel tekkis sügav emotsionaalne side. Ja kahjuks on see veel üks disain, mis on langenud kontrollimatu minimalismi maania ohvriks.
See klassikaline riistvaraettevõtte 1984. aasta logo, millel oli eristav pähkliikoon ja paks kondenseeritud font, asendati 2014. aastal uhiuue logoga, mille kujundas New Yorgi konsultatsioonifirma Lippincott (näidatud allpool).
Originaalist jääb järele vaid nime, ® märgi ja sarnase, kui vaigistatud värviskeemi põhjendatud virnastamine. Uus font on vanilla sans-serif, armastatud ikoon on ära visatud ja ampersand on asendatud moodsama plussmärgiga.
Ärge saage valesti aru: iseenesest on see ilusti klanitud ja kaasaegne logo, mis sobiks ideaalselt näiteks T-särkide kaubamärgile, spordirõivaste ettevõttele või Interneti-alustajale.Kuid eelkäija edastatud nurise ja toore jõu tunne on kadunud: ja ettevõtte jaoks, mis on tuntud oma elektriliste tööriistade poolest, mis tundub vale sammuna.
Ei nõustu meie seniste arvamustega? Noh, nüüd saate lõõgastuda. Sest meie nimekirjas olevate logode puhul nõustuvad isegi ettevõtted ise, et neid poleks tohtinud kraavi viia ...
04. Lünk
2010. aasta Gap'i ümberkujundamine on nüüd legendiks kujundajate jaoks hoiatavaks muinasjutuks kõikjal. Keskmise kategooria rõivaste jaemüüja oli seda klassikalist tüübipõhist logo (näidatud ülal) rõõmsalt kasutanud alates 1984. aastast, kui järsku ja ootamatult tutvustas ta dramaatilist uuenduskuuri, mille kujundas Laird & Partnerid (allpool).
Originaalist täielikult kõrvale kaldudes väitis uus logo, et see esindab ettevõtte arengut "klassikalisest Ameerika disainist kaasaegseks, seksikaks, lahedaks", ütles Gapi tollane pressiesindaja.
Kuid enamik inimesi arvas lihtsalt, et see näib nõrk ja see käivitas sotsiaalmeedia etapi ühe esimese disainiga seotud tarbijate tagasilöögi. Gap võttis uue logo pärast vaid nädalast kasutamist tagasi ja läks otse tagasi vana kujunduse juurde.
05. Tropicana
Olgu, see on natuke segane, kuid jääge meiega. See ülaltoodud Kraft Foodsi klassikaline võistlusraja logo oli paigas aastatel 1988-2012. Kuid 2009. aastal avaldas korporatsioon Kraft Foods Inc (EI Kraft kaubamärk) selle täiesti uue, allpool näidatud logo kujunduse, millel oli null ühist.
See särav ja värvikas logo on piisavalt meeldiv, kuid Kraft oli ilma selge põhjuseta ohverdanud kogu oma kaubamärgi; tähetähe embleemil ei olnud toitu ja see sarnanes pigem olümpialinna pakkumisega.
Õnneks ei kestnud see kaua. 2011. aastal teatas Kraft Foods Inc., et jaguneb kaheks uueks ettevõtteks: Mondelez, mis on mõeldud ülemaailmseks suupistete äriks, ja Kraft Foods Group. Esimesed said uhiuue logo; viimane läks tagasi vana punase-sinise Krafti logo modifitseeritud versiooni juurde ja segane tähetähe logo oli igaveseks kadunud. Phew.
07. Ühistu
Harva juhtub, et jaemüügibränd loob avalikkusega tõelise emotsionaalse ühenduse. Kuid ühistu juured Suurbritannia ajaloos ulatuvad sügavale. Arenenud 165 aasta jooksul pärast ühistute hulgimüügiseltside ja sõltumatute jaemüügiseltside ühinemist, on see endiselt Suurbritannia suurim tarbijate kooperatiiv ja kuulub enam kui 4,5 miljonile aktiivsele liikmele.
Ühistul on aastate jooksul olnud mõned logod, kuid just seda klassikalist 1968. aasta ristiklehe kujundust mäletavad tänapäeval brittide põlvkonnad kõige armsamalt. Uus disain, mis selle 1993. aastal asendas (näidatud allpool), on meie arvates teravam, vähem sõbralik ja tervitatav ning ka veidi vähem loetav.
Millal Põhjas paluti välja mõelda Co-opile uus identiteet 2016. aastaks, see viis idee taastada 1968. aasta logo ... mis just juhtus.
"See on sümbol ja sõnamärk, mida graafilise disaineri jaoks on võimatu ületada. Seda pole kunagi dateeritud, ”ütles Northi esindaja Sean Perkins Loominguline ülevaade. Me ei saanud rohkem kokku leppida.
