Sisu
- 01. Tehke soolestiku reaktsiooni test
- 02. Kas see töötab?
- 03. Head logod on mõistlikud
- 04. Olge julged
- 05. Astuge samm tagasi
Eduka kaubamärgi tootmiseks või isegi selleks, et pääseda meie maineka 10 parema logoga nimekirja, peate alati, kui see ilmub, järgima spetsialistide nõuandeid. Texases asuv graafiline disainer Armin Vit kroonib igal aastal tuhandeid uusi kaubamärgi- ja identiteediprojekte Brand Newi kaudu. See on disainifirmade ja kaalumisel oleva kirjastamisettevõtte divisjon, mille ta asutas koos oma naise Bryony Gomez-Palacioga.
Endine Pentagrami disainer on läbi vaadanud sajad tuhanded maailma suurimad ja vapramad kaubamärgiprojektid, siis kes oskaks paremini seletada, mis täpselt teeb ja mida mitte - teeb täiusliku kaubamärgi?
Jõudsime Vitile järele, et teada saada, mis teeb silmapaistva logo. Siin on tema viis peamist nõuannet ...
01. Tehke soolestiku reaktsiooni test
"Esimene asi, mida ma uue logo või kaubamärgiprojekti hindamisel ootan, on esialgne, esteetiline soolestiku reaktsioon: kas see mulle meeldib?" Vit seletab.
"Kui ma seda ei tee - kui selle mõistlikuks muutmine nõuab palju selgitusi -, siis ma ei naudi seda. Aga kui see välja näeb, siis kui see tundub hea, tark ja hästi üles ehitatud, siis olen vähemalt huvitatud. "
02. Kas see töötab?
"Vaatan siis palju täitmist: kuidas see töötab; kuidas see võib toimida erinevates kontekstides. Võrdlen seda sellega, mis neil varem oli ja mis on teistel sama valdkonna ettevõtetel. Kas see paistab silma? Kas see sulandub sisse?" Ta selgitab.
"Minu meelest oli Airbnb logo tõesti huvitav. Nad olid oma protsessis ja disainerites kindlad.
"Tänapäeval võetakse enamus ikoone: võetakse Nike swoosh, võetakse Apple'i õun - nii et väikese sümboliga välja tulek, mis võib tähendada midagi nii suurt kui Airbnb, oli tõesti muljetavaldav."
03. Head logod on mõistlikud
"Järgmisena vaatan kõiki selgituse osi, mis on saadaval kliendilt või kujundajalt. Kui idee on hea, loete läbi selgituse, mille nad teile annavad, ja mõtlete jah, see on mõistlik.
"Kui logo on hea, on see koheselt selge ja selle taga on kindel ja lihtne seletus."
04. Olge julged
"Mis on kõige tavalisem lõk, mille puhul ma näen, et brändi identiteediga seotud tööd langevad? Mõnikord ei paista projekt välja. Kas disainer või klient ei julge teha midagi muud. Või kui nad otsustasid teha midagi sarnast, nad ei olnud sellele väga-väga pühendunud.
"Google'i logo 2015. aasta ümberkujundamine oli tõesti fantastiline. Mitte nii palju sõnamärki, aga kui vaadata kogu selle taga olevat süsteemi ja sellega seotud hoolt.
"See on hiiglaslik ettevõte, kes teeb tohutu hüppe, läheb hoopis teises suunas, kuid suudab kuidagi säilitada seda omapärast DNA-d, mis neil oli. Selline asi paistab silma vihkajatest sõltumata."
05. Astuge samm tagasi
"Peamine nõuanne disainerile või stuudiole, kelle ülesandeks on kaubamärgiprojekt, on järgmine: kui esitate oma tööd esimest korda, veenduge, et oleksite seda vaadanud väljastpoolt.
"Teie jaoks võib kõik olla mõistlik, kuna olete protsessis osalenud. Kuid disainerid ja kliendid võivad oma protsessidesse liiga palju kaasata ja unustada tagasi astuda ning näha, kuidas teised seda tajuvad. Tehke samm tagasi ja küsige: kas see on õige? Kas see töötab? "
