Sisu
Ümberkujundamine võib olla ohtlik äri. Ükskõik, kas tegelete tuttava logo, populaarse veebisaidi või tuntud tegelaskujuga, kui ajate segamini disaini DNA-ga, mida inimesed tunnevad ja armastavad, on teil oht vastureaktsiooniga - seda enam, et need päevad, mil inimesed saavad oma pahameelest teatada otse internetti.
Paljudel juhtudel on asi lihtsalt selles, et inimesed kardavad muutusi, ja isegi kui annate väsinud kaubamärgile hädavajalikku värskendust, on ikka inimesi, kes vihkavad uut välimust. Mõnikord näete siiski ettevõtet, kes tutvustab hämmeldavat ja soovimatut uut logo või kaubamärki, mis tõmbab väljateenitud vihase voolu (või vähemalt tundub see tol ajal hästi teenitud). Siin on siis seitse viimaste aastate raevu tekitavat ümberkujundust; võtke enne edasilugemist külmavõetud pillid või lugege meie logo kujundamise juhendit, et näha, kuidas vältida oma publiku viha.
- 5 logo kujundas ümber, mis selle õigeks sai
01. Twitter
Alustame suure ümberkujundamisega, mis kutsub endiselt esile palju raevu. Populaarse rakenduse või veebisaidi suur ümberkujundamine põhjustab alati hirmu, kuid Twitteri hiljutine uue saidi levitamine on massi kasutajaid vihaseks teinud. Ja pole raske mõista, miks; see tõi töölauale kõik, mida te rakenduse versiooni puhul vihkate - näiteks proovisite korduvalt näidata teile top-tweete, mitte kronoloogilist loendit, soovimatut järjehoidjate valikut ja segast paigutust.
Twitteri seisukohalt on see mõistlik, kuna platvorm on nüüd progressiivne veebirakendus, mis töötab kõiges, mis tähendab, et see ei pea säilitama virna erinevaid versioone. Meie kõigi jaoks on siiski endiselt piin kasutada; ootame Stockholmi sündroomi algust.
02. Lünk
Gapi katastroofiline 2010. aasta logo escapade on õpikunäide selle kohta, kuidas mitte ümber kujundada. Selle 24-aastase logo - vaoshoitud kõrge ja kaine serif-teksti vaoshoitud töö tumedal tumesinisel taustal - tühjendamine ning selle asendamine Helvetica ja gradiendi kombinatsiooniga ei läinud tagantjärele mõeldes klientidega kunagi hästi minema . See paistis liiga palju silma ja keegi ei osta Gapilt riideid, sest nad tahavad silma paista. Pärast kaebuste tõusulaine võeti uus logo nädala jooksul tagasi.
Üheksa aasta pärast vaadates ei tundu see siiski liiga halb; nendel päevadel on nii palju minimaalseid logosid, et praegu on Gapi pingutuste tõttu raske tõelist põlgust koguda. Võib-olla oli see lihtsalt oma ajast ees?
03. Airbnb
Vastupidiselt Gapi õnnetule logoseiklusele vaatame veel kord üle Airbnbi 2014. aasta pealkirjadest haarava ümberkujundamise. Nagu ka Gapi puhul, ei teinud ka Airbnbi Bélo logo selle kasutuselevõtmisel kriitikale lõppu; DesignStudio suure kontseptsiooniga teos kirjeldati seda kui "väljendust sellele, mida tegelikult kuulub kuhugi kuulumine" ning selle eesmärk oli tekitada mõtteid kallistusest, kaardist ja südamest.
Kõik teised aga arvasid, et see näeb välja pigem nagu naiste suguelundid, ja mitte ainult, see sarnaneb silmatorkavalt paljude teiste vanade logodega. Nii lihtsa kujuga on aga kindlasti sarnasusi paljude teiste kujundustega; aastate jooksul on olnud palju juhtumeid, kus ettevõte võttis varem mujal kasutatud logo jaoks minimaalse kuju. Kui Airbnb pidi leppima esialgse kriitika ja pilkamisega, siis erinevalt Gapist hoidis see oma positsiooni ja nüüd on logo kenasti sisse elanud.
04. BP
BP vastuoluline 2000. aasta kaubamärk, mida juhtis Landor Associates, suutis kahel rindel tekitada pahameelt. Peamine tegur oli selle stratosfääri maksumus: logo 4,6 miljonit naela ja kogu kaubamärgi ümberhindamine 136 miljonit naela. See on palju raha, kuid kui panete selle perspektiivi ja teguriks kaubamärgi laiendamise üle kogu maailma ettevõtte jaoks, pole see nii silmatorkav.
Tõeline süütamine on siiski päevalille stiilis logo ise. Selle eesmärk oli propageerida BP investeeringuid alternatiivsesse energiasse, kuid sel ajal üritati seda muuta keskkonnahoidliku maine roheliseks pesemiseks. Tänapäeval, kui kliimamuutused on suurem probleem kui kunagi varem ja BP investeeris endiselt palju fossiilkütuste ärisse, tundub see vale ja isegi solvav.
05. American Airlines
Mida teete, kui teil on vaieldamatult klassikaline ettevõtte logo, mille on loonud disaini üks suurimaid nimesid? Ilmselt hoiad sellest kinni; see tähendab, et kui te pole American Airlines.
2013. aastal vabanes see oma julgest ja ikoonilisest logost, mille kujundas Massimo Vignelli, ja asendas selle FutureBrandi leebe diagonaaliga. Vana logo oli hea väljanägemisega ja sümmeetriline tükk, kus kaksikute A vahel oli stiliseeritud ristitiivaline kotkas; uus sarnaneb pigem minimalistliku nokaga kaunistatud sabaotsale.
See ei meeldinud kellelegi ja isegi Vignelli tundis vajadust kaaluda: "Sellel pole püsivuse tunnet," ütles ta Bloomberg BusinessWeekile. "Muudatust polnud vaja. Iga teine lennufirma on mitu korda oma logo vahetanud ja iga kord oli eelmisest halvem."
06. Leeds United
Suurele ümberkujundamisele lähenemisel on oluline meeles pidada oma brändi vaatajaskonna lojaalsust. Kui teil on palju pühendunud jälgijaid, kes on olnud teiega pikka aega, on tõenäoline, et nad ei reageeri tohutule muutusele hästi. Ja nad ei tule palju pühendunumad kui jalgpallifännid.
Nii et peate mõtlema, mida mõtles Leeds United, kui teatas 2018. aastal uhkusega uuest klubihunnikust. Mõeldud viisiks tähistada klubi fänne ja Leeds Unitedi sõnul kuue kuu pikkuse uurimistöö ja 10 000 konsultatsiooni tulemust. harjal kujutati „Leeds Salute’i”, žesti, mida fännid mängupäevadel kasutasid. Ja hoolimata sellest, et asi puudutab neid kõiki, ei olnud fännid rahul, kui petitsioon sellest vabanemiseks meelitas ligi 10 000 allkirja. Tulemus? 2018. aasta hari on juba asendatud traditsioonilisema kujundusega.
07. Sonic the Hedgehog
Toome selle kurikuulsa kollektsiooni lõpule veel ühe selle aasta suure disainiõudusega. Siil Sonic on üks videomängude koheselt tuvastatavaid tegelasi ja kuigi tema välimust on aastate jooksul mitu korda muudetud, ei suutnud miski inimesi ette valmistada eelseisva Sonici filmi treileris ilmnenud jaoks.
Kadunud oli armastusväärne koomiksitegelane, kelle asendas CG koledus otse jultunud orust, luupainajaid tekitav kimäär koos inimhammastega. Tagasilöök oli kiire ja jõhker ning Paramounti reageerimine oli piisavalt kiire; tundide jooksul pärast treileri väljaandmist lubas filmi režissöör Twitteris lubada minna tagasi joonestuslaua juurde ja uuesti alustada.
