Sisu
- 01. Digitaaltrükk ja isikupärastamine
- 02. Trükikojad muutuvad kavalaks
- 03. Käsitöökauplused muutuvad digitaalseks
- 04. Interaktiivne print
- 05. Vastulöök digitaalse vastu
- 06. "Jäta maha"
Igaüks, kes on kunagi töötanud prindikujunduse kallal, teab, et see, mida ekraanil kujundate, on ainult pool võrrandist.
See, kuidas see tegelikult trükitakse, on toote lõpliku väljanägemise jaoks sama oluline ja trükitehnikate terav mõistmine on ülioluline. (Värskenduse saamiseks vaadake seda artiklit printimisterminite kohta, mida iga disainer peab teadma.)
- Parimad tindiprinteri-, laser- ja kõik-ühes printerid reklaamide jaoks
Kuid lisaks põhitõdede tundmisele on hea ikka ja jälle järele jõuda trükiste uusimatele arengutele, see valdkond on pidevalt muutuv ja pidevalt arenev. Selles postituses toome siis teieni trendid, millest iga disainer peab teadma.
01. Digitaaltrükk ja isikupärastamine
Digitrükk pole midagi uut: see on olnud kasutusel juba 1990ndatest aastatest. Kuid sellest saab järjest suurem asi. Värske uuringu kohaselt ennustatakse 2020. aastaks 17,4 protsenti kogu maailma trükitud ja trükitud pakendite väärtusest ja 3,4 protsenti mahust.
Kui traditsioonilises litotrükis kasutatakse märga tinti ja trükiplaate, siis digitaaltrükis kasutatakse toonereid sarnaselt kontoriprinterile. See tähendab, et see on väiksemate tiraažide jaoks üldiselt kiirem ja ökonoomsem. Ja see on omakorda viinud uue trendini isikupärastatud printimisel.
Kuulsaim näide isikupärastatud trükitrendist on Coca-Cola kampaania ‘Jaga koksi ...’, mille käigus karastusjookide ettevõte trükkis miljoneid pudelisilte, millel oli sadu inimeste nimesid. Seejärel järgis bränd seda edu, lansseerides Iisraelis kaks miljonit ainulaadset pudelimärgistust, kasutades algoritmi abil igale etiketile erineva kujunduse.
Teised kaubamärgid on tutvustanud tarbijatele veelgi interaktiivsemaid viise oma toodete isikupärastamiseks. Näiteks Nutella kampaania andis Ühendkuningriigi tarbijatele võimaluse märkida šokolaadimääre pakile kallima nimi. Nestle Purina tegi samasuguse kampaania ka USA-s, kus tarbijad said Just koertetoidu pakendil nautida omaenda koerte pilte.
02. Trükikojad muutuvad kavalaks
"Praegu saadame termograafia taotlusi (küpsetatud kõrgtrükk), millega ma 20 aastat tagasi paar korda tegelesin," ütleb Alan Smith Suurbritannias Bristolis asuvast digitaalse printimise spetsialistist With-Print.
„Ma propageerin tõepoolest käsioskusi, mis meil on ja ettevõttena otsime alati vanu masinaid, mis aitaksid meil lõigata, fooliumida, ülemust eemaldada / õmmelda, õmmelda, õmmelda ja puurida. See annab meile võimaluse kontrollida nii palju kui võimalik ettevõttesiseselt. Ja leian, et traditsiooniliste oskuste, vana tehnoloogia ja uue digitaalse printimise edukas kombinatsioon annab sageli parimaid tulemusi.
- 10 tööriista loovuse avamiseks
"Ma leian, et tänapäeval vaatavad agentuurid meid rohkem kui trükikonsultante," lisab ta. „Neil on sageli üsna keerukad ideed, mida on võimalik saavutada ainult eespool nimetatud tehnoloogiate ja oskuste seguga. Suur osa minu ajast kulub proovimisele, mida klient soovib saavutada, ja seejärel võimalike lahenduste pakkumisele; minu disainitaust aitab siin tõesti. "
03. Käsitöökauplused muutuvad digitaalseks
2010-ndate aastate trükitähtede taaselustamisest on saanud kiiresti hipsterlik klišee. Kuid käsitööna valminud trükitehnikad ei tähenda ainult minevikku tagasivaatamist, vaid neid kasutatakse kampaaniates, kus on ühendatud parim analoog- ja digitaalseade.
Kastaar on Belgias Antwerpenis asuv graafilise disaini stuudio-cum-print kauplus, mis on spetsialiseerunud hüljatud vanade printerite päästmisele ja võitis hiljuti Euroopa disainiauhinna. "Otsime alati viise, kuidas puidutüüpi kombineerida uusima tehnoloogiaga, nagu 3D-printimine, CNC ja laserlõikamine," selgitab Stoffel Van Der Bergh, kes juhib stuudiot koos An Eisendrathiga. "Me ei taha, et inimesed mõtleksid puidutüübist kui minevikust, vaid millestki, mis on väga moodsa digitaalmaailma osa."
Näiteks vedas Kastaar Vandercooki korrektsioonipressi Antwerpeni disainikonverentsile Integrated ja pakkus osalejatele plakatite printimist ürituse parimate säutsude põhjal. Nad panid plakati kohta kaks jutumärki nii, et kumbki ilmneks, kui sulgeksite punase-sinise 3D prillide kandmisel ühe silma. See uuendusmeelne kampaania sai sotsiaalmeedias õhku ja toimis suurepärase näitena sellest, kuidas inimesi vintage-trükitehnika abil digitaalselt kaasata.
04. Interaktiivne print
Ajastul, kus tarbijad veedavad üha rohkem aega võrgus suheldes, kaotavad staatilised kujundused oma atraktiivsuse. Nii et printimine peab võistlemiseks muutuma huvitavamaks ja pilkupüüdvamaks.
Lihtsamal tasandil näeme üha rohkem fooliumi, täpplakki ja muid tekstuure, et tähelepanu äratada ja inimeste meeli köita. Sellest kaugemale minnes kasutavad üha rohkem trükikampaaniad liitreaalsuse (AR) tehnoloogiate jõudu.
Näidetena võib tuua Vespa printimisreklaami 900 naela Creative'i kaudu, mis võimaldab lugejal luua AR-i abil oma kohandatud motoroller; ja Volkswageni reklaamtahvlireklaam, mis teie telefoni rakenduse kaudu vaadates näitas oma uut autot suurejooneliselt reklaamtahvlilt välja.
Mõni aasta tagasi oli füüsilise tehnoloogia integreerimiseks trükireklaamidesse sarnane hullus, näiteks NIVEA trükireklaam koos miniatuurse päikesepaneeliga, et teie telefoni rannas toita. See näib hiljuti vaibunud olevat, kahtlemata seetõttu, et see on lihtsalt liiga kallis. Kuid võib juhtuda, et see võib peagi uuesti esile kerkida tänu uue põlvkonna paberi pidevale arendamisele, mida kirjeldatakse kui printimise ja digitaalse hübriidi.
05. Vastulöök digitaalse vastu
Pärast aastaid kestnud trükise vähenemisest rääkimist tunnevad tööstushääled, et asjad on pöördumas. Lisaks sellele, et trükk pole surnud, on see ka tagasitulek.
"Trükk kui kujundusega seotud turunduse meedium on mitmel turul renessansi nautimas," ütleb Graham Congreve Evolution Printist, auhinnatud lito-, digitaalse ja suurtrüki spetsialistid Suurbritannias Sheffieldis. "Trükise kombatav ja füüsiline olemus sobib nii" kaalutletud "kujundusega, aga ka tundega ja reageerimisega digitaalse" läbipõlemise "elemendi ja selle püsivuse puudumise vastu.
Näiteks on puhtalt digitaalselt areenilt liitunud mitu meie ajakirja pealkirja, otsides selle füüsilise alternatiivi lisaväärtusi. Raamatud on üha keerukamad, kõvasti köidetud või pehmed ning spetsiaalsed väljaanded suurendavad sageli odavamat, pikemaajalisemat alternatiivi ja veebikampaaniat.
"Plakatid on paksud ja sageli erivärvilised ning kogu turul näeme tohutult erinevate substraatide kujutlusvõimelist kasutamist ja sageli ühes ja samas viimistletud tükis."
Suur osa sellest tuleneb paberitootjate heast turundusest, märgib ta. "Kuid see on tingitud ka uue tõu disainerite energiast ja kirest, kes töötavad sageli kolledžites käsitööpõhiste ja trükitud obsessiivsete juhendajatega, mis avavad uusi võimalusi nende õpilastele ja trükikogukonnale."
06. "Jäta maha"
Lõpuks toob Alan Smith ettevõttest With-Print välja hiljutise trükikujunduse minitrendi, mis on iseloomulik loomeagentuuride väljakutele: mida ta klientide jaoks nimetab „jätke maha”.
"See on osa ettekandest, mis peaks vau," selgitab ta. „Oleme teada, et oleme välja andnud 10 isikupärastatud kutset, kus igaüks kirjeldab konkreetset töötajat ja tema tugevusi. See kutse rikuti kliendi logoga ja pandi käsitsi valmistatud ümbrikesse. Selle pigi võitis ettevõte.
"Lihtsamalt (ja julgustan seda), et oleme valminud valmis raamatute / lendlehtede / visiitkaartide" reaalajas "näidised, et disainer saaks tõelise esemega käes pigistada. See läheb väga hästi alla. Sisuliselt on see suundumus selles, et ettevõtted demonstreerivad, et nad saavad kliendile lisaväärtust luua; mida parem on “jäta maha”, seda suurem on võimalus võita. ”
