Sisu
Gaston Legorburu on ülemaailmse digiagentuuri SapientNitro tegevdirektor ja loovjuht. Täna varem astus visionäärist praktik lavale, et avada India suurim disaini- ja loovuskonverents Kyoorius Designyatra, heites pilgu SapientNitro ainulaadsele lähenemisele brändistrateegias.
Legorburu on sel aastal Designyatras üks juhtivaid tööstuse tulesid. Brändilegend Ivan Chermayeff, Pentagrami partner Natasha Jen ja Pearlfisheri Jonathan Ford kavatsevad samuti Goa muljetavaldavas Grand Hyatti hotellis 1500-liikmelise publiku ette võtta koos Made By Manyi Tim Malboni, SomeOne'i strateegiliste loovjuhtide David Law ja Simon Manchippiga, Ajaziga Ahmed AKQA-st ja muust.
Legorburu leidis täna hommikul oma jutust värskelt aega, et rohkem selgitada, kuidas SapientNitro aitab oma klientidel oma lugusid rääkida.
Kogu intervjuud saate lugeda 13. novembril müügil olevast arvutikunstide numbrist 234 eksklusiivse brändisaladuste funktsiooni sees. Seniks jagab Legorburu eduka brändingustrateegia loomiseks nelja saladust ...
01. Alustage autentsusest
Kui teie brändi eesmärk ei tulene algsest loost ja see on tõesti midagi, millesse te usute, saate te sellest teada. Teie käitumist juhivad teie väärtushinnangud ja eesmärk, nii et kui te pole kooskõlas oma eesmärgiga - või see on kunstlik -, siis on ka kõik teie tegevused samad.
02. Peate inventeerima
Asi pole selles, et teie tarbijad võtaksid teie väärtused omaks; see puudutab neid nendega seotud ja sidemete loomist. Asi pole selles, et meisterdaksite endale ideaalse loo; pigem, kuidas saada nende loo osaks? Millise väärtuse kavatsete neile luua, mis nende jaoks seda teeb?
03. Kangelane on klient
Brändi planeerimisel mängib lugu suurt rolli. On mõned jututüübid, mis toimivad inimeste ühendamisel ettevõtetega paremini kui teised. Kangelase teekonna idee on asi, millesse ma tõesti usun. See sobib suurepäraselt kaubamärgi kujundamiseks.
Klõpsake siin, et teada saada, kuidas Legorburu kangelase teekond muudab kaubamärgi loomise protsessi.
04. Kingi
Tõeliselt edukad brändistrateegiad on need, kus on kingitus - väärtus on seatud - ja see tõesti ühendab. See teeb tõesti midagi teie jaoks. Sealt tuleb tõeline brändiarmastus. Paljud kaubamärgistrateegiad reklaamivad oma sarvi brändil ja kogu see on nende jaoks. Kuid see on aktiivne avaldus teie kohta; mitte nende kohta - seda teevad nad teie jaoks.
Võite jätkata ja jätkata nende kaubamärkide lahkamist, mis teie arvates on tõeliselt armastatud ja inimestele kõlavad, kuid on väga vähe erandeid, millel pole mingil tasemel seda põhivalemit. Ja see on ilmutus.
