Sisu
- 1. Mida me teame
- 2. Täiendage põhipilte
- 3. Kaalutud sisu
- 4. Plagiaat ja dubleerimine
- 5. Klikkimise määr
- 6. Viibimisaeg
- 7. Viibimisvõtted
- 8. Õigekiri ja grammatika
- 9. Ankurtekst
- 10. Sisu manused
- Järeldus
Google'i hiljutised Penguin ja Panda algoritmide värskendused on olnud suured uudised ja on laialt levinud üksmeel, et need on otsingutulemuste kvaliteeti oluliselt parandanud. Aga kuidas tagada, et teie sait ei kaotaks?
SEO-spetsialistidena soovime jagada veebidisainerite kogukonnaga seda, mida meie arvates Google nüüd otsib. Loodetavasti võib see aidata mõlemal poolel teha harmoonilisemat koostööd kvaliteetsete ja kõrgetasemeliste veebisaitide loomiseks.
1. Mida me teame
Põhimõtteliselt käsitleb Panda värskendus asjakohasusega seotud signaale ja saidi võimet näidata, et see kuulub tulemuste hulka. Google võtab aega selliste signaalide hindamiseks nagu:
- Sisu kogus voltimise kohal
- Lehe põrkemäär
- Lehe klikkimise määr
- Klõpsude arv, mida leht tulemusi saavutab
... ja enamgi, kavatsete alati hinnata, kas leht tõestab end asjaomase otsingu jaoks asjakohase sisuga.
Oluline on see, et enam ei tundu, et Google alandab lihtsalt halva kvaliteediga lehti. Selle asemel on ta nõus kogu domeeni alandama, lihtsalt sellepärast, et paar lehte lasevad saidil alt minna.
Pingviin on vahepeal toonud fookusesse „ülioptimeerimise”, mille on välja mõelnud Google'i tuntud insener ja veebirämpsposti juht Matt Cutts. Kuigi enamus Penguini poolt edastatud signaale on seotud välistööga (st halva kvaliteediga linkide loomine domeeni juurde), on mõned kaalutlused, mis on disainipraktikate jaoks eriti olulised.
Esimene asi, mida ma alati soovitan arendajatele sinise trüki puhul, on see, et hindan sisu esmatähtsat tähtsust. Sihtlehed, saidi avaleht, tootelehed ja kõik muud lehed, mida soovite tulemustes kuvada, peavad püüdma lisaks olulisele kogusele teksti lisada ka mitmesugust sisu.
Pidage meeles, et ehkki välimus ja tunnetus aitavad saidi kasutajal usalduse tekitada ja kogu ehituse ajal edasi navigeerida, näeb neid otsingus ainult sisu.
2. Täiendage põhipilte
Sisufunktsiooni omamine lehe kohal (erinevalt reklaamidest) arvatakse praegu olevat positiivne Panda signaal. Kuna pildid moodustavad sageli suure osa kujundusest, soovitame põhipilte, mis võtavad suure hulga kinnisvaraosa, täiendada lühikese, kuid teemakohase HTML-tekstiga, mis on kenasti pesastatud atraktiivsesse tekstikasti.
Boonuspunktide saamiseks peaks igas tekstikastis olema h> silt, mis näitab esmast võtmeterminit, mille jaoks järgmine tekst on asjakohane.
Lisaks soovitame teksti proovimisel oma kujundusse lisada mõni informatiivne väljaanne (nt .net-ajakiri) ja sirvige lehte, et näha, kuidas need ühendavad suures koguses teksti piltide ja fotograafiaga.
Nendel väljaannetel on üldjuhul esmatähtis tekst ning pildid ja fotod töötavad monotoonsuse purustamiseks, mis on lähedane sellele, kuidas SEO-sõbralik disain peaks toimima.
3. Kaalutud sisu
Tähtsatele lehtedele kogu ehituse ajal peaks olema tagatud märkimisväärne hulk kaalutletud sisu, mis ideaalis tagaks korraliku teksti: koodi suhte (ma võtan tavaliselt eesmärgiks 1: 5). Usume, et märksõnade tihedus on vähem oluline kui paljude asjakohaste võtmeterminite olemasolu. Lehe peateema arutelul eeldatavasti tekkivate terminite kaasamine on vähem kahtlane ja otsingusõbralikum lähenemine sisu loomisele.
Ehkki mõne teenuse / toote sisu muutmine neetide abil pole alati lihtne, aitab piltide, loendite, manustatud videote ja hinnapakkumiste kasutamine asjakohasust säilitada ja arendada.
4. Plagiaat ja dubleerimine
Kogemuste põhjal pärineb suurem osa plagieeritud tekstist välistest profiilidest, mille ettevõte ise on loonud. Aja kokkuhoiu huvides tõstavad töötajad ja saitide omanikud saidilt teksti, et üksikasjad kiiresti täita.
See tava teenib teie kliendile potentsiaalselt sissetungimise Pandaga, mis võib tähendada tulemuste kinnitamist. Soovitame tagada, et kogu sisu saab saidi CMS-i kaudu kohandada, mis teenib teile kübaranõu kõigilt SEO domeeniga tegelevatelt agentuuridelt.
Kuigi te ei saa kliendis laiskust peatada, võite pakkuda vahendeid saidi sisu kohandamiseks, võimaldades sisu muuta ja dubleeriva sisu eest karistada mis tahes vormis.
5. Klikkimise määr
Nüüd usume, et lehtede arv, millel saidi kasutaja enne domeenist lahkumist või tulemuste lehele naasmist klõpsab, näitab iseenesest asjakohasust.
Google arvab, et domeen, millel on palju klikke teistele siselehtedele, on asjakohasem ja seetõttu väärt kõrgeid positsioone.
Soovitame panna klõpsatav teave seeriasse ja stimuleerida klikkimist, mis praktikas tähendab kogu loo / teabe saamiseks klõpsamist. See töötab eriti hästi domeeni avalehel, kuhu saab kogu asjakohase teabe täielikuks lugemiseks kirjutada sisu, mis nõuab klõpsamist.
6. Viibimisaeg
Kuigi viibeaeg on teadaolevalt väljakujunenud kvaliteedisignaal Google'i PPC-teenuste jaoks, usume, et sarnane kaalutlus on praegu kaasatud ka Google'i Panda algoritmi.
Lühidalt öeldes on peatumisaeg (ja eriti orgaanilise otsingu jaoks asjakohane viibeaeg) signaal, mis keskmistab lehel veedetud aja pärast klõpsamist tulemustes. Mida kauem otsija saidil veedab, seda asjakohasem see sait Google'ile tundub.
7. Viibimisvõtted
Nagu arvatavasti juba arvasite, on peatumisvõtted kasvav kogum viise, kuidas pikendada viibimisaega. Tavaliselt kasutame peatumistehnikaid põhikategoorias, alamkategoorias, artiklilehtedel / postitustel, hariduslehtedel ja muudel lehtedel, millel kasutajad sageli klõpsavad, teavet koguvad ja seejärel lahkuvad.
Arvestades, et põrkemäär on Pandas nüüdseks märkimisväärne signaal, hakkavad peatumisvõtted jõudma SEO saidikujunduse soovitusteni.
Lühidalt öeldes tähendavad peatumisvõtted sisu loomist ja kasutamist kategoorias, alamkategoorias ja muudel olulistel lehtedel kogu ehituse vältel, mis julgustab kasutajaid lehte üle lugema või suhtlema ning hoiduma põrgatamisest.
Brändi USP selgitamine slaidiseansi või 30-sekundilise videoklipi abil muudab teabe hõlpsasti seeditavaks ja hoiab neid seotud lõpuni jõudmise ajaga. Otsingu seisukohalt on selle sisu tulemuseks olnud pikem kohapeal viibimine, mis tähendab paremat signaali Google'ile.
8. Õigekiri ja grammatika
Teie saidil on õigekirja- ja grammatikavead ausalt öeldes vastuvõetamatud, seega tasub kindlasti kõik koopiad põhjalikult korrektselt läbi lugeda. Õigekirjakontrolli tööriista kasutamine on hädavajalik, samas kui sellised teenused nagu checkdog.com ja Net Mechanic pakuvad tasuta ja tasulisi teenuseid, et hinnata kogu teie versiooni vigade suhtes, mis võivad halvendada Google'i hinnangut teie domeenile.
Tuleb mainida, et meil pole kunagi olnud klienti, kes oleks halva õigekirja ja grammatika tõttu pingeread oluliselt langenud, kuid usalduse, otsingu ja UX-i vaatenurgast on see ilmne nõrkus.
9. Ankurtekst
Soovitame tagada, et kõik teie loodud saitide akrediteerivad jaluselingid kasutavad kaubamärgi ankurteksti ja mitte termineid, mille jaoks soovite ilmuda.
Põhiterminite ankurtekstid, näiteks: "veebidisain", "brändimine ja veebiarendus" ja "veebibrändimine" tuleks asendada ettevõtte kaubamärgiga. Kui ühel domeenil on mitu tuhat linki, millel kõigil on sama ankurtekst, tekitab tõenäoliselt pingviini viha.
10. Sisu manused
Kui lisate selle linki / sisu raami ehitisse, soovitame praegu kõigil kasutatavatel ankrutekstidel püüda lisada ettevõtte kaubamärgi nimi ja muuta seda iga uue sisu puhul.
Ehkki väiksema liiklusega väiksemate kaubamärkide jaoks pole see suur probleem, peaksid ehitised, mis julgustavad paljusid lingid või projektid, mis eeldatavasti meelitavad palju linke, tagama, et kõik lingid oleksid kaubamärgiga ja mitte identsed.
Järeldus
Lõppkokkuvõttes oleme leidnud, et Google'i Panda ja Pingviini värskenduse tõttu on alandamist võimalik vältida, tingimusel et kõik saidi sidusrühmad tunnistavad, et otsing armastab sisu.
Sisuliselt investeerimine sisusse disaini vaatenurgast tähendab paratamatult seda, et nurgatagused otseteed, mille sihtmärgiks on peamiselt Panda ja kaudselt Penguini kaudu, ei kinnita teie kliente.
Siin on veel mõni kasulik lugemine:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
"Viis keisripingviini" pilt Bigstockilt.
