Sisu
- 01. Ärge toetuge žargoonile
- 02. Hägustage jooned
- 03. Aidake strateegia voodis sisse
- 04. Pidage meeles: karm on hea
Värske Johnsoni pankadega koosneva videosarja raames liitus Michael Johnsoniga kontojuht Katherine Heaton, et arutada, kuidas stuudio ümbritsev loomeprotsess töötab, strateegia roll ja kuidas plaate edasi keerutada. Selles artiklis jagavad nad nelja peamist viisi, kuidas loovjuhid saavad disaini ja strateegiat integreerida.
01. Ärge toetuge žargoonile
"Me tegeleme suhtlusega, miks peaksite keerulist žargooni kasutama inimestega, kes pole selle valdkonnaga kursis?" põhjustel Heaton.
Johnson lisab, et mittetulunduslikel klientidel ei pruugi olla arhetüüpseid Stanfordi MBA-sid. "Nad on otsekohesemad, maalähedased," ütleb ta. "Kui me räägime sellistest asjadest nagu" brändi positsioneerimise taju ", oleme kohatud tühjade nägudega."
02. Hägustage jooned
Disainiprotsessi etappide vaheline voolavus on võtmetähtsusega. See algab uuringutest, intervjuude, auditite ja töötubade kaudu. Edasi tuleb strateegia, sealhulgas positsioneerimine ja kaubamärgi narratiiv.
"Tehniliselt on meie disainietapp kolmas, kuid me hägustame sageli kahte ja kolmandat etappi," ütleb Johnson. "See on paljude ettevõtete probleem: kuidas minna suuliselt, kus nad on, ja visuaalselt, kuidas nad välja näevad."
03. Aidake strateegia voodis sisse
Neljas etapp sisaldab juhiseid ja juurutamist ning suuremate klientide jaoks järgneb „kinnistamine“ - või nagu Heaton ütleb - „uue kaubamärgi edastamine organisatsiooni töötajatele ja nende turule toomise plaanide väljatöötamine“.
"Me ei lõpeta lihtsalt käsiraamatut ja põgeneme," nõuab Johnson. "Kui kaubamärk ei nõrgene, siis see ei toimi. See on üks neist kinni jäänud kaubamärkidest, mida inimesed sageli kritiseerivad. "
04. Pidage meeles: karm on hea
"Kaubamärgi poliitika on palju keerulisem kui otsekohesed uued kaubamärgiprojektid," tunnistab Heaton. "Meil on praegu poliitikaga tegelemisel palju kogemusi, mistõttu tulevad paljud kliendid meie juurde."
"Inimesed ütlevad:" see projekt pidi olema keeruline "ja kui me ütleme:" Jah, see oli, "siis:" Hea! Saate meie omadega hakkama. ”Seda juhtub ikka ja jälle. Oleksite üllatunud, kui paljud kliendid peavad teadma, et saate koosolekuruumis isiksustega hakkama saada. "
See artikkel avaldati algselt aastal Arvutikunst ajakirja number 258. Osta see siit.
