Sisu
Brändingus on midagi üsna maagilist. Kui see on õigesti tehtud, võib see muuta näo üsnagi üldsõnalise, nagu kihisev jook või šampoon, elustiili valikuks, mis paneb ostjat oma ostu juures hästi tundma, lisaks põhifunktsioonidele.
Lühidalt, kaubamärgi all on tegemist emotsionaalse seose loomisega, mis ületab toote või teenuse pelgalt füüsilise olemuse.
Ja selle vahetu, alateadliku ühenduse loomiseks pole midagi paremat kui võimas pilt. Sest kui teksti töötlemiseks kulub paar sekundit, mõjutavad pildid koheselt alateadvust, mis mõjutab meie valikuid palju rohkem, kui me sageli aru saame.
Nii et kas kujundate veebisaiti, plakatit, trükireklaami või sotsiaalmeediakampaaniat, on õige pildimaterjali valimine võtmetähtsusega. Siin on viis viisi, kuidas veenduda, et valite hästi.
01. Otsene pilk
Sirvige ajakirja Vogue taolisi lehti ja märkate varsti, et enamikus rõivaste, lõhnaainete ja aksessuaaride reklaamides on mudelid otse kaamerasse vaadatud. Ja see pole juhus.
Moe- ja ilutööstus teab, et selle ostjad teevad valikuid sügavalt isiklikel põhjustel ning et reaalses maailmas on silmside oluline element, et inimesed usaldaksid ja teiega meeldiksid. (Näiteks näitavad Aberdeeni ülikooli uuringud, et tõenäolisemalt arvate, et teised fotol olevad inimesed on atraktiivsed, kui nad vaatavad teid otse ja naeratavad.)
Nii et ehkki pilt võib tunduda inimeste päriselus toimuva suhtluse halva asendajana, võib näost piltide kasutamine olla võimas viis tähelepanu saamiseks ja oma brändi ja selle vaatajaskonna vahelise sidetunde loomiseks.
02. Värv
Suur osa bränditööst keskendub isikute (teie brändi nominaalse vaatajaskonna) koostamisele ja piltide loomisele, mis neid ergutavad, erutavad ja köidavad.
Kuid see viib teid ainult nii kaugele.
Mõelge Coca-Colale. Selle reklaamikampaaniaid on pikka aega seostatud lõbu, nooruse, tervise, ilu ja seksikusega. Kuid nii on ka tema konkurentide omad. Niisiis, kuidas eristada ennast, minemata liiga nišši ja võõrandades osa oma sihtrühmast?
Üks võimalus on kasutada visuaalseid vihjeid, mis erinevad teie enda piltidest ja mida inimesed hakkavad alateadlikult või teadlikult teie brändiga seostama. Kõige ilmsem viis selleks on värvi kasutamine.
Ehkki Coke'i kujutised varieeruvad kogu maailmas tohutult, koondub see alati punase ja valge paleti ümber.
Et näha, kuidas teised kaubamärgid on värvikombinatsioone enda visuaalseks määratlemiseks kasutanud, vaadake meie artiklit 21 silmapaistvaid värvikasutusviise kaubamärgis.
03. Lihtsus
Lihtsaimad kujundused on sageli kõige tõhusamad ja see kehtib nii kaubamärgi piltide kui ka muu kohta.
Mida lihtsam on teie kujutis, seda rohkem on sellel potentsiaali muutuda ikooniks, töötada ülemaailmses plaanis ja olla piisavalt paindlik, et seda hästi skaleerida erinevates meediumides, sh trükireklaamid, telereklaamid, reklaamtahvlid, plakatid, reklaamreklaamid ja sotsiaalmeedia .
Suurepärane näide on 2000. aastate alguse iPodi siluetikampaania, TBWA Chiat Day tollase kunstijuhi Susan Alinsangani idee. See keskendus siluetitud tegelaskujudele erksavärviliste taustadega, kes kuulasid oma iPodi kaudu muusikat.
Steve Jobsile see idee esialgu ei meeldinud, kuna see ei näidanud iPodi üksikasjalikult ega selgitanud, mida ta tegi. Kuid nagu tema reklaamimeeskond selgitas, ei pidanud kampaania seda kõike tingimata tegema: see oli ühendamine sügavamal tasandil ja iPodi idee edasiandmine uue põlvkonna valikuna.
Kujutise energilised siluetid ja day-glo värvid rahuldasid need vajadused ilusti ning kui Jobs oli järele andnud, sai sellest Apple'i jaoks üliedukas kampaania.
04. Ühing
Kampaania jaoks valitud pildid peavad olema midagi, mis meeldiks teie sihtrühmale. Kuid mis peamine, see ei pea tingimata neid või toote kasutamist täpselt kajastama. Mõnikord on parem keskenduda piltide valimisele, mis soodustavad seoseid teiste asjadega. Red Bull pakub suurepärast näidet.
Kui toode vajab kunagi tugevat kaubamärki, on see Red Bull. Ükski selle koostisosadest pole patenteeritud ega salajane ning jooki on lihtne kopeerida. Red Bullil on aga 70–90-protsendiline turuosa üle 100 riigis üle maailma ... ja see on peaaegu täielikult tingitud tema ülimast kaubamärgist.
Selle brändipildi peamine teema on seos adrenaliinirohkete ekstreemspordialade ja trikidega, mida see sageli sponsoreerib ja kampaaniates esile tõstab. Tegelikult lähevad vähesed Red Bulli joojad kunagi lumelauaga sõitma, liivasurfi või muu sellisega sõitma.
Kuid Red Wulli jaoks on suurepäraselt toiminud seose loomine toote ja selle brändiväärtuste (positiivsus, otsusekindlus ja täielik elu) vahel. Isegi kui enamik inimesi joob seda pigem pubis või diivanil.
05. Testimine
Teil on hea mõte, millised pildid teie sihtrühmaga töötavad, kuid selles ei saa kunagi kindel olla. Seega on praktiline viis oma sisetunde õigsuse kontrollimiseks rakendada ‘rahvahulkade tarkust’ ja korraldada mõned A / B-testid (aka jagatud testid).
See hõlmab põhimõtteliselt disaini kahe erineva versiooni esitamist oma publikule - olgu see siis teie brändi veebisaidil, infolehel või sotsiaalmeediakanalites - ning analüütikatööriistade kasutamist, et kontrollida, mis teie kliendi eesmärkide osas kõige paremini toimib (nt klikid, meeldimised või konversioonid) ).
Tulemused võivad sageli olla üsna üllatavad ja kõigutada teie hubaseid oletusi selle kohta, millised pildid klientidele vastu lähevad. Selles Pixel Pixeli blogipostituses selgitatakse, kuidas Google Analyticsi katsete abil mõne minuti jooksul oma veebisaidil A / B-test seadistada.
