Varem mõtlesin kogu aeg seksist tööl. Nüüd mõtlen, kuidas saaksin maailmas head teha. Miks? Sest ma leidsin armastuse? Või jumal? Ei - sest seksi kasutamine kultuurivaluuta loomiseks on lõppenud. Hea tegemine on seal, kus see on. Turunduskampaaniates on suhteliselt lihtne trende tuvastada ja sotsiaalset südametunnistust väljendada. See on disainilt palju keerulisem. Kuid meie relvakambris on üks relv, millel on jõud maailma päästa: font. Välja arvatud väljendatud sõnad, on igal siin tehtud disainivalikul suur mõju tindi kasutamisele (või õigemini väärkasutamisele).
See ei pruugi tunduda (tüübi) näol kuigi suur asi. Aga see on. Sellepärast on USA valitsus 14-aastase poisi Suvir Mirchandani tõttu populaarne. Ta on välja töötanud, et see võib säästa miljoneid, kui vahetada ametlike dokumentide fondid Times New Romanilt Garamondile. Tema värske näo - ja minu mitte nii värske näo - jaoks pole see mõttetu.
Tunnustan teda apaatia vaidlustamise eest. Aga miks peatuda Garamondi juures? Lükakem loomingulisi piire tugevamalt välja ja töötagem välja täiesti uus font, mis oleks nii jätkusuutlik kui ka seksikas. Kõik jõupingutused, mida ma ökofondi ees olen näinud, on olnud labane, kole ja kallis. Nagu paljud ökotooted, on ka nemad tundnud end ühe suure rasva kompromissina.
Seetõttu andsime Monotüübile ülevaate, et luua midagi ilusat, jätkusuutlikku ja täiesti tasuta. See on üks põnevamaid projekte, mille kallal olen töötanud, ja see sunnib teid pidevalt tasakaalustama pinget nende kolme eesmärgi vahel. Monotüüpia reaktsioon on uskumatu. Mulle meeldib, et font muutub suuremaks elegantsemaks. Mulle meeldib, et standardsemate suuruste korral veritseb tint iga tähe moodustavate kümnete õhukeste joonte ja kõverate vahelisse valgesse ruumi. Ja mulle väga meeldivad ’Q’ ja ’R’.
Kui meil oli font olemas, vajasime klienti koju, et see globaalseks muuta. Me panime selle piiksuma ja leidsime Rymanist hingesugulase. Ettevõte, mis on sellise idee jaoks piisavalt nutikas ja mõistab, et inimestel palutakse vähem tinti kasutada, ei kahjusta nende äri - see eristab neid millegi hea tegemisega. Oleme koos otsustanud maailma muuta, üks täht korraga.
Nüüd on see teile üle läinud. Soovime, et see oleks maailma vaikefont. Kui kõik kasutaksid printimisel Ryman Eco, säästaksime kokku üle 490 miljoni tindikasseti ja ligi 15 miljonit barrelit õli. See võrdub 6,5 miljoni tonni CO2-heitega aastas.
Kuid ma ei taha, et te Ryman Eco kasutaksite, sest te peaksite (kuigi kindlasti peaksite). Minu unistus on, et disainimaailm selle omaks võtaks ja mängiks kõigi kirjatüübis seotud ideedega.
See ei puuduta ainult fonti. See on mõeldud kaasaegse elu kujunduse loomiseks, mis töötab. Ja see pole kunagi olnud nii pakiline - lugege lihtsalt ÜRO viimaseid järeldusi globaalse soojenemise kohta. See on meie võimalus panna universumisse disaini sisse. Kas olete väljakutse jaoks valmis?
Sõnad: Nils Leonard
Nils Leonard on Gray Londoni tegevdirektor ja alates ametisse nimetamisest on ta jälginud agentuuri 52-aastase ajaloo kõige kasumlikumaid ja loovamalt auhinnatud aastaid. See artikkel ilmus algselt arvutikunsti väljaandes 227.
