Sisu
- Tüüp on brändi väljenduse jaoks ülioluline
- Kuidas isiksust tüübi kaudu edasi antakse?
- 01. Pange tüpograafia brändi väljenduse keskmesse: Avalikkus
- 02. Ehitustüüp mitmekülgsele võrgupõhisele süsteemile: SKP Beijing
- 03. Esitage omatav tüpograafiline isiksus: Viini linn
- 04. Looge ühtne disainisüsteem, mida juhib tüüp: Top Gear
- 05. Arendage logo kujundusest välja täielik kirjatüüp: Duolingo
Brändi tüpograafia on edastatava sõnumi võti. Alustades eristuvast lähenemisest tüübi kasutamisele, lõpetades täiesti tellitud kirjatüübiga, kasutavad kaubamärgid enda väljendamiseks tüpograafia laiaulatuslikku potentsiaali. Ühtset kõigile sobivat lahendust pole, kuid kõik kaubamärgid peaksid olema teadlikud tüpograafia kui eristaja võimust ja omama strateegiat selle kõige sobivamaks kasutamiseks.
Tüpograafia brändingus on nii oluline, et see lisati hiljuti ühe kolmest uuest käsitöökategooriast meie aastaauhindade kavas - Brand Impact Awards. Sisestage oma parim tüpograafia brändingus 26. juuniks ja saate lisateavet allpool tüübi kasutamise kohta visuaalsetes identiteetides.
Selle artikli puhul rääkisime spetsialistidega, kes pakkusid meile tüpograafia abil viit viisi brändi väljenduse loomiseks - seotud tegelike juhtumiuuringutega. Seejärel jagame (lk 2) viit asjatundlikku nõuannet, mis aitavad teil oma brändile sobivaima kirjatüübi valida. Kui vajate ressursse, vaadake meie nimekirja parimatest tasuta fontidest ja kaldkirjadest. Või näete näpunäiteid oma fondi loomiseks meie fontide kujundamise juhendist.
Tüüp on brändi väljenduse jaoks ülioluline
"Sõltumata meediumist või publikust, on tüüp igal pool, kus kirjalik sõnum tuleb edastada," ütleb juhtiva tüübikujundusstuudio Dalton Maag loovjuht Lukas Paltram. "Sellel olulisel suhtlustasemel ainulaadse väljendi loomine on äärmiselt võimas. See võib olla brändidele suureks eristumiseks suur väärtus ja see võimaldab neil visuaalses suhtluses kasutada ainulaadset häält."
Eritellimusel kirjatüüpide loomine on kallis ja aeganõudev ning see ei pruugi alati investeeringut väärt olla. Tõesti omatava vara ühekordsed kulud võivad siiski olla atraktiivsemad kui mitme litsentsi ostmine olemasolevale kirjatüübile, mida teised saavad kasutada. Selle kohta leiate lisateavet meie fondi litsentsimise juhendist.
Kuidas isiksust tüübi kaudu edasi antakse?
Isiksuse tüübi kaudu edastamise korral pakuvad kirjavormide teatud detailid eriti rikkalikke võimalusi. "Suurema kumerusega tegelaskujudesse on alati lihtsam isiksustunnet ehitada," ütleb multidistsiplinaarne disainer Caterina Bianchini, kes on oma klientidele loonud palju kohandatud fonte. "Näiteks G, C või O sobib suurepäraselt karismaatilisema esteetikaga," jätkab ta. "Ristvardad on ka huvitavad: erineva tunde tekitamiseks saab nendega manipuleerida kas või väikese kogusega: võib-olla istuvad nad madalamal või kõrgemal või on neile lisatud kõver."
"Praktiliselt kõik on võimalik, kui see hea välja näeb," nõustub Pentagrammi partner Paula Scher. "Väikesed kohandused muudavad fondid äratuntavamaks, näiteks väikeste tähtede o, g, d või b sisemuse täitmine, loominguline šabloonimine või kirjavormide osade viilutamine."
Paltram hoiatab siiski, et kuigi teatud tähemärkidel on suurem isikupärastamise potentsiaal - ta lisab ülaltoodud loendisse suure Q ja amperdi -, tuleb kirjatüüp kogu tähemärkide komplektis tasakaalustada. "See ei puuduta üksikuid tähti, mis silma paistavad, vaid kogu süsteem peab olema veenev," arutleb ta.
Siit saate teada, kuidas tüpograafia abil brändi väljendit luua ...
01. Pange tüpograafia brändi väljenduse keskmesse: Avalikkus
Tüpograafia on määratlenud avaliku teatri kaubamärgiidentiteeti alates 1994. aastast, kui Scher kujundas oma logotüübi originaalsete puidust trükitähtedega, mida polnud veel digiteeritud. 14 aastat hiljem, 2008. aastal, värskendas Scher logotüüpi, seades selle Knockouti kirjatüübi kuue erineva kaaluni.
"Valisin puidust fondid ja hiljem ka Knockouti, sest neid kasutati 1800ndate lõpus ajalehtedes ja seejärel 30., 40. ja 50. aastate poksiplakatitel," selgitab ta. "Tüüp on populistlik, nii et see oli ideaalne selle mittetulundusliku, kaasava ja sageli murrangulise teatri jaoks."
Igal hooajal teeb Scher koostööd kunstilise juhi Oskar Eustisega, et leppida kokku suvises pealkirjas, mis haarab nende lavastuste vaimu - varasemate näidete hulka on kuulunud vaba armastus ja sõda ning armastus.
Töötades peamiselt Knockouti erineva kaalu ja värvidega ning vajaduse korral mõne kirjatüübi loomingulise kohandamise abil, kujundavad Scher ja tema Pentagrami meeskond igal hooajal pargis Shakespeare'ile omanäolise ilme. Seejärel on see loominguline raamistik paljudele muudele reklaamimaterjalidele, mille The Publici sisemine meeskond avaldas.
"Üldiselt üritan iga hooaja kujundada vastutasuks sellele, mis oli enne seda," ütleb Scher."Hooajal 2018-19 kasutati gradueeritud tausta ja rasket musta tüpograafiat, kus sirge kirjavormi vasakpoolne külg, näiteks F või L, võib pikeneda isegi tolli võrra, andes tüpograafiale üsna raske musta värvi välimus. "
Vahepeal on kõige uuem hooaeg 2019-20 seevastu värvimäss. "Sellel on puutujate tüüp, kasutades allakriipsutavaid ribasid," jätkab ta. "Sinine, punane ja kollane on meeleolukas, mõjutatud Wonder Leiva pakendite ja Bazooka kummi värvidest."
Scher tunnistab, et igal hooajal on vaja mõnda eksemplari, et saavutada sama kirjatüübi abil sobivalt eklektiline kaubamärgi väljendusvahemik. "Püüan leida õiget ekstsentrilisust tüpograafiasse sisseehitamiseks," ütleb ta. "Kirjatüüpidel on vaim ja need võivad olla hästi äratuntavad. Kui organisatsiooni kasutataval tüpograafilisel stiilil on piisavalt spetsiifilist ekstsentrilisust, saab selle ära tunda ainult kirjatüübi järgi - ilma logota."
02. Ehitustüüp mitmekülgsele võrgupõhisele süsteemile: SKP Beijing
Disainer ja kunstiline juht Bianchini töötas koos Hiina luksuskaubamajaga SKP välja tellitud kirjatüübi, mis nihutas kokkuleppe piire. "Brändi kirjatüüp on tavaliselt üks esimesi asju, millega tarbija suhtleb, ja see on väga lihtne viis tunnetuse või iseloomutunde tutvustamiseks," ütleb Bianchini. "SKP on keskendunud tänavariietusele, nii et ta soovis, et fondil oleks sellele serv." Üldine kontseptsioon oli viieline kuju, millele panime nimeks Wu. Sellest sai visuaalne metafoor, mis esindas poe erinevaid osi ja SKP kaubamärki ning puudutas Hiina kultuuri. "
See lihtne kuju oli ruudustiku vundament, mis omakorda sai aluseks kogu graafilisele süsteemile. Kui võrk oli loodud, sai sellest vahend SKP ikonograafia ja teejuhtimissüsteemide loomiseks.
"Tulemuseks on midagi, mis tundub üsna mitmemõõtmeline ja mitmetahuline," ütleb Bianchini. "Arendasime kolme erinevat kaalu: kerge, keskmine ja lõpuks lihvitud. Font on plokiline ja must, mis annab sellele selge ja koheselt äratuntava esteetika."
Bianchini lisab, et selline mitmetahuline lähenemine aitab luua kaubamajale ainulaadse identiteedi. "Paljud inimesed üritavad luua midagi funktsionaalsemat mõttega, et vähem on rohkem," ütleb ta. "Selle tüübiga tahtsime luua rohkem. Tahtsime, et see tunneks end pioneerina, kes teeks asju teisiti. Samuti püüame alati luua tunnet sellest, et midagi on meie töös natuke" eemal "ja ma arvan, et tasakaalustamata vormitükkide tunne, kui need kokku saavad, annab kirjatüübile selle täpse tunde. "
Bianchini oli teadlik, et ei loo midagi, mis tunduks liiga „üledisainitud”, leidmaks õige tasakaalu intrigeerivalt esoteerilise ja liiga segase vahel. "Font on tugevalt juurdunud ruudustiku moodustamisse, mis tavaliselt lihtsustab asju, kuid meie puhul lõi see keerulise süsteemi, mida oleks saanud liiga vales suunas lükata," ütleb ta. "Lükkasime seda piisavalt palju."
03. Esitage omatav tüpograafiline isiksus: Viini linn
Saffroni kaubamärgikonsultantide kõrval töötas Dalton Maag Viini linna jaoks eritellimusel kirjutatud kirjatüübi täiesti nullist. Lühikokkuvõte oli mõeldud kaasaegsele kolme kaaluga sans-serif fontide perekonnale, mis võiks anda ainulaadse Viini tunde kogu meedias.
"Alustasime inspiratsiooni kogumisest linnast endast - selle arhitektuurist, kultuurist ja ajaloost - ning kasutasime neid viiteid kirjatüübi kujunduskeele otseseks inspireerimiseks," selgitab loovjuht Paltram.
"See on ainulaadne protsess, mis muudab kirjatüübi eristatavaks ja omatavaks. Kirjatüüp on piisavalt puhas ja küps, et toetada valitsuse tõhusust, kuid kehastab ka Viini ja selle elanike mitmekesisust ja inimlikkust."
Kui Dalton Maag pardale tuli, oli Saffron juba visuaalse identiteedi alused loonud, kuid kirjatüüp jäi kriitiliseks komponendiks. See pidi olema väljendusrikas, andes linnale sõbraliku, kuid enesekindla hääletooni, kahjustamata seejuures funktsionaalsust või loetavust.
"Ajalooliste ja kultuuriliste viidete kõrval kasutasime inspiratsiooniks juba ammu väljakujunenud kilbi kuju, linna vappi," ütleb Paltram, tuues näiteks lääne ja V diagonaalsed glüüfid.
"Kumeruses on spetsiifiline pinge, mida korratakse mitme tähemärgi vahel koos teiste ainulaadsete elementidega, nagu e keskmise kaldega riba ja lihtsustatud u-kujuga," jätkab Paltram. "Tähtede pehmendatud diagonaaljooned, ümarad kujundid ja avatud loendurid annavad kirjatüübile kogu ulatuses ligipääsetava ja sooja väljenduse, kuid tagavad ka suurepärase loetavuse - ka väiksemate mõõtude korral."
Nagu Paltram märgib, on lõplikud lõppkliendid Viini kodanikud. "Minu arvates on Viin kaasaegne ja kosmopoliitne koht, kuid linnas on tunda ajalugu ja traditsioone," ütleb ta.
"Nende elementide ühendamine ja tüpograafilise väljenduse õige taseme mõistmine oli võtmetähtsusega," jätkab Paltram. "Olen koos agentuuride töörühma ja kliendi meeskonnaga kindel, et saavutasime midagi, mis ei käi mitte ainult moe järgi, vaid püsib ja leiab meie aja jooksul õige koha."
04. Looge ühtne disainisüsteem, mida juhib tüüp: Top Gear
BBC Top Geari kaubamärgi tuntuse suurendamiseks töötas DixonBaxi välja TG Industry: omanäolise kirjatüübi, mis on loodud selleks, et anda globaalsele autobrändile järjepidev ja omatav kohalolu paljudes platvormides.
Kaasasutaja ja loovjuhi Dixoni sõnul oli ulatuslik kaaluvalik hädavajalik, et luua piisavalt nüansse, et töötada koos trükiste, ringhäälingu ja digitaalsete rakendustega. "Vahel on filmikvaliteediga klanitud ja reduktiivne, kuid muudel hetkedel julge ja väljendusrikas, pakkudes pilkupüüdvate pealkirjade ja ikooniliste pealkirjade järjestuste jaoks pungi," ütleb Dixon. "See on esimene digitaalne kirjatüüp, mis on loodud nii, et see oleks hästi loetav ka kõige väiksematel ekraanidel."
Tihedas koostöös Fort Foundry Mattox Shuleriga loodud kirjatüüp on Top Geari sidusa ja loomingulise kujundussüsteemi keskmes - ja selged visuaalsed tähistajad rõhutavad selle suhet põhibrändiga. "TG Industry on inspireeritud logo põhiosa Top Geari hammasratta nurgelõigetest," jätkab Dixon. "Suure tähe A nüri ots on hea näide või koht, kus väiketähe b kaarjas osa vastab püstikäigule - sellele on antud agressiivne nurgeline serv, mis on inspireeritud hammasratta kuju ikoonil."
Nagu Dixon märgib, kipub suurepärane bränding olema detailides. "See on spetsiifika, mis muudab kogemuse paremini seostatavaks ja omandatavaks," lisab ta. "Jälgimine ja kerning. Loetavus ja erinevad suurused. Fondi rahuldav tunne, mis tundub paljudes rakendustes õige."
Dixoni nõuanne on kohe alguses selge olla, miks otsustate eritellitud fondi kujundada. "See vajab selget põhjendust," rõhutab ta. "Vaadake kirjatüüpi osana suurema disainiga ökosüsteemist. Kirjatüüp annab brändi häält. Vaadake üksikasju: peenemaid punkte on lihtne sirvida, nii et hoolsus tasub end ära. Seda ei saa kiirustada."
05. Arendage logo kujundusest välja täielik kirjatüüp: Duolingo
Mõnikord areneb kirjatüübi areng osana loomeprotsessist, isegi kui see ei olnud algselt lühiülevaade. Nii oli see Johnson Banksi hiljutise keeleõppeplatvormi Duolingo kaubamärgiga.
"Esimest tüüpi vestlused tulid soovist oma logotüüpi paremaks muuta," paljastab loovjuht Michael Johnson. "See põhines kirjatüübil Chalet, mis meie kõigi arvates ei sobinud eesmärgiga."
Ehkki arutelud lükkasid esialgu tagasi neutraalse sans-serif marsruudi, tõi Johnson välja stiili üldlevimise tehnoruumis. "Me olime väga huvitatud, et neil oleks midagi ainulaadsemat," lisab ta.
"Kui me katsetasime maskoti ja tema nime kõrvutamist, avas lahendus" Mis oleks, kui? "," Jätkab Johnson. "Joonistasime logotüübi ümber, saades inspiratsiooni Duo sulelisest vormist, et kajastada ettevõtte veidrat isiksust."
Kuigi ta tunnistab, et esimesed katsed tundusid "väga veidered", kui kontseptsiooni viimistleti, tekkis potentsiaal eritellimusel - mis töötati välja koostöös Fontsmithiga. "Paljud esialgsed otsused tulenevad logotüübist, kus teil on ümmargused tähemärgid (d ja kaks o-d), korduv tähemärk (u ja n) ning suhteliselt neutraalsed tähed l ja suurtähed i," ütleb Johnson. "Siis on teil mälumärk: nt. Väikseid veidrusi, nagu väiketäht g, kasutati mõõdukalt, beetaversioone testiti krahhidega ja lõpuks oli" Feather Bold "valmis."
Kirjatüüp Feather Bold tehti vastupidiselt kujunditele, mida kasutati Duolingo maskoti, öökull Duo joonistamiseks. Johnson paljastab, et "see lasksime lõpuks panna sõna" duolingo "nende maskoti kõrvale, ilma et see näeks välja nagu õnnetu abielu."
Johnsoni jaoks on kaubamärgi tüpograafia kasutamine seotud selle hääletooniga. "See on haruldane, kui kasutame projektis sama kirjatüüpi," ütleb ta. "Otsime alati midagi, mis suudaks kapseldada unikaalseid tundeid, mida püüame kaubamärgiga edasi anda. Selliste" geneeriliste ravimite "kasutamine, nagu Helvetica, on minu jaoks hädavajalik, välja arvatud juhul, kui on hea põhjus samasugune välja näha ja kõlada. nagu teised. "
Järgmine leht: kuidas valida oma brändile õige kirjatüüp
