Sisu
- Sisu ja miks see pole valikuline
- Digitaalse meedia turg
- Strateegia ja loomeprotsess
- Mis muudab teie sisu suurepäraseks?
- Digitaalsed meeskonnad töötavad harmoonias
- Arendamine ja loomine
- Sisu elutsükkel
See artikkel ilmus esmakordselt ajakirja .net 234. numbris - maailma enimmüüdud ajakiri veebidisaineritele ja arendajatele.
Sisu on Oxfordi inglise sõnaraamatus määratletud kui "asjad, mida milleski hoitakse või mis sisalduvad", mis on enam kui kahemõtteline - seega pole üllatav, et selle sõna tõlgendamine veebidisaini ja -arenduse kontekstis on nii suur.
Kui küsite kümnelt veebidisainerilt või arendajalt, mis sisu on ja millist rolli nad selle loomisel mängivad, võite saada kümme erinevat vastust - alates „Sisu? Mida? Ma pole disainer, mitte copywriter ”-“ Mul on hea meel, et te seda küsisite. Istuge maha ja lubage mul teile öelda taksonoomiate ja metaandmete haldamise olulisusest ”. Kuid nad kõik teavad ühte: sellele toetub nende saidi, veebirakenduse, mobiilirakenduse või muu platvormi edu, millel sisu edastatakse.
Sisu ja miks see pole valikuline
Lihtsustatult öeldes on sisu kõik, mis edastab teavet. Sellel on palju vorme, nagu tekst, pildid, graafika, illustratsioonid, ikoonid, logod, nupud, heli, video, metaandmed ja failide allalaadimised, kui nimetada vaid mõnda, ja välja arvatud juhul, kui see on 1998 ja teie veebisait on tekstil põhineva staatilise lehe üks leht HTML, siis peaks sisu olema teie universumi keskpunkt - sest see on kõik, mis teil on. Kui veebisait jaguneb selle diskreetseteks elementideks, on see kõik ainult sisu.
Ja see pole mitte ainult veebisaitide jaoks, mille jaoks te sisu loote - ja ammu on möödas päevad, kui veebisaidi koopia muudeti lihtsalt kasutamiseks mobiilirakendustes või sotsiaalmeedias. See on nüüd vaid üks suur, dünaamiline, mobiilne ja interaktiivne digitaalne platvorm, millel on üks ühine joon: sisu. Eirake seda oma ohus.
Digitaalse meedia turg
Digitaalse sisu maastik muutub pidevalt, nii et kõik selle loomisega seotud inimesed peavad arvestama erinevate kanalitega, milles seda levitatakse, keskkondades, kus inimesed sellega suhtlemisel viibivad, ja paljude seadmetega, mida nad siis kasutavad nii tehes.
Sellel vaheldusrikkal maastikul aitab teie veebisaidi või rakenduse edukas saavutamine saavutada ainuüksi kasutajate vajaduste rahuldamine väga tasakaalustamata kaubamärgisuhte. Nii et teie sisu peab vastama ka teie saidi eesmärkidele - olgu selleks siis miljoni kummipardi müümine või sada inimest, et teie veebipöördumisega liituda. Muidugi tähendab see, et teie sisu peab olema silmapaistev, kuid selleks, et see saaks teha kõiki kasutajate, teie brändi ja organisatsiooni jaoks vajalikke asju, peate olema strateegiline. Muidu on teie sisu pisike nõel väga suures heinakuhjas.
Strateegia ja loomeprotsess
Strateegiline olemine ei vaja ülikonda, nõupidamisteruumi ega muid metafoore, mida võite välja võluda. See seisneb eesmärgi omamises ja põhiliselt disaini eesmärkide kooskõlastamises oma digitaalse meeskonna teiste erialade eesmärkidega ning organisatsiooni laiemate turundus- ja ärieesmärkidega.
Aktiivne osalemine sisuprotsessis annab veebidisaineritele konteksti ja neile, kellele tundub, et nad saavad liiga lühikesed disainipüksid, pakub sisustrateegia struktuuri ja suuna, mis omakorda aitab teie kujunduseesmärke selgeks teha. Neile teist, kellel on juba ülesehitus ja suund, tagab sisule sellisel viisil lähenemine teie eesmärkide joondamise, kuid annab ka võimaluse oma oskusi õppida ja lihvida.
Nii nagu veebidisain ja -arendus, on ka sisustrateegial oma protsess; sellel on reeglid, mida te järgite või oskate õigesti rikkuda, ja ka see areneb meeletu kiirusega. Sisustrateegia nõuab loovust, kirge, teravat otsustusvõimet ja palju visadust nagu veebidisain. Tehke sisuga sõpru. Leiate, et teil on palju ühist.
Sisu loomine ja kujundamine sõltuvad üksteisest, kuid organisatsioonides, mis ei integreeri sisustrateegiat protsessidesse, jäävad nad tülli. Reklaamis ja turunduses on loomingulise meeskonna mudel, mille kunstiline juht ja copywriter koos kontseptualiseerivad, pikaajaline. Loovmeeskonnad äratavad brändid ellu järjepideva ja sidusa sõnumside abil, kuid veebidisain pole sellele eeskuju andnud.
Internet ei olnud kunagi mõeldud turundusvahendiks, nagu see on praegu; see sündis tehniliselt mõtleva rahva praktilisest nõudest ja disaini polnud kusagil. Seejärel tulid disainerid ja andsid sellele stiili, turundajad liitusid, kui nad mõistsid, milline uskumatu tööriist nende käsutuses on. Veebikujunduses on loomingulised meeskonnad aga multidistsiplinaarsed, palju paindlikumad ja nende tuumaks on arendajad.
Alates brändihalduritest arendajateni, disaineritest reklaamikirjutajateni, kasutajakogemustest tehniliste projektijuhtideni, veebiturundajateni ja palju muud - kõik mängivad teie sisu elus keskset rolli.
Suurtes organisatsioonides on sisustrateegiast saamas turundus- ja äristrateegia lahutamatu osa, kus on selgelt määratletud rollid ja vastutus, kuid väiksemates jagatakse sisustrateegiat, nagu paljusid muid veebidisaini aspekte, selle elluviimisega seotud isikud. Kuid kuidas te seda viilutate, on strateegiline mõtlemine hädavajalik.
Mis muudab teie sisu suurepäraseks?
Suurel sisul on teatud omadused ja omadused, mis on teie veebisaidi eesmärkide ja kasutajate vajaduste täitmiseks hädavajalikud. Ehkki neid ei saa vaidlustada, muutuvad tehnoloogia arenedes need - mõned omadused väljuvad, saabuvad uued ja nende tähtsuse järjekord liigub. Kuid praegu ja lähitulevikus peaksid need olema teie mantra. Kuid kui teie ajusse tuleb kinnitada üks omadus, on see ‘leitav’ (vt ‘Ühesõnaga’ ülal paremal). Kui see pole leitav, ei saa see olla midagi muud.
Sisu peab olema: leitav; sisukas; kasulik; kaubamärgil; meeldejääv; kasutatav; avastatav; sõnumi peal; õigeaegne; ligipääsetav; täpne; asjakohane.
Kui arvate, et selle elluviimine on copywriteri kohustus, siis mõelge uuesti.
Reklaamikirjutamine on sisustrateegia distsipliinis peamine tulemus, kuid see on just see - tulemus - ja seda ei tohiks ekslikult pidada strateegiaks. Sellegipoolest on kasutajatel ilma copywriterita vähe tarbida; isegi videosisu algab koopiaga.Ükskõik millises keskkonnas on reklaamikirjutamine brändi sõnumi edastamise keskmes, kuid maailma parim eksemplar ei suuda ületada kehva tehnoloogiat, ebajärjekindlat kasutajaliidese kasutamist, rikast ikonograafiat ega ebameeldivat visuaalset kujundust.
Digitaalsed meeskonnad töötavad harmoonias
Sisustrateegia seisneb selles, et näete oma veebisaiti tervikuna, kusjuures kõik selle elus osalevad töötavad koostöös ja samal eesmärgil. Sisustrateegia eeldab, et kõik need oleksid edukad:
- Kaasav, informatiivne ja sõnumis olev koopia
- Ilus, tervitatav ja kaubamärgil olev disain
- Intuitiivsed, sirged, meeldejäävad liidesed
- Pingutuseta, sisukas ja vastutulelik UX
- Kindel, ühtlane, kuid vormitav arhitektuur
Arendamine ja loomine
Sisu loomine, levitamine ja haldamine hõlmab kogu digitaalmeeskonda oma elu erinevates etappides. Neile, kellel on õnn töötada tulevikku mõtlevas organisatsioonis, on sisustrateegia ja juhtimine äritegevuse lahutamatu osa ning see hõlmab teiste osakondade juhte, mitte ainult selle loomisega seotud isikuid.
Sisustrateegiat on vaadeldud kui kasutajakogemuse alamhulka, kuid see on lihtsalt liiga keeruline. Mõlemad on tegelikult traditsiooniliste turunduskommunikatsiooni erialade tuletised ja peaksid elama digitaalses turunduses ning olema juurdunud arusaamises ja mõistmises.
Mida rohkem te oma publikust aru saate, seda paremini saate neid teenida. Sisustrateegiasse kuulumine annab teile ruumi ja aega õppimiseks, mõtlemiseks ja planeerimiseks, et teie sisu saaks oma tööga hakkama. Sisustrateegia peab olema teie kujundus- ja arendusprotsessi keskmes.
Sisu elutsükkel
Sisu elutsükli etapid ei pruugi alati olla diskreetsed ja teie sisu ei pruugi alati kinni pidada rangest kalendrist, kuid teie sisul on alati algus, keskpaik ja lõpp; see protsess on sisu elutsükkel.
Mõnikord etapid ühinevad, mõnikord laienevad ja mõnikord ei pruugi teil olla kõiki ressursse, mida soovite või vajate, ja peate tegema mõned rasked otsused. Kuid sisu elutsükkel muudkui liigub ja läheb järgmiselt: Õpi; Analüüsida; Aruanne; Mõtle; Plaan; Loo; Levitada; Halda; Kuvar; Mõõda; Hinnake.
Sisu elutsükkel pakub suurepärast raamistikku, kuid sisustrateegias osalemine ei tähenda ainult sisu liitumist ja segusse viskamist. Kõik erinevad sisuelemendid on üksteisest sõltuvad ja omavahel seotud, suurepärase struktuuri ja infoarhitektuuriga küpseb kenasti.
Järgmine kuu: Andmete ja sisuka teabe vahelise lõhe ületamine
Sisustrateegia 101
Esimene osa: Teie sisule konteksti andmine
Teine osa: Andmete mõtestamine
Kolmas osa: Pange teadmised teoks
Neljas osa: Oma sisu ellu äratamine
Mobiilse veebisaidi kujundus: avastage Creative Bloqis 20 professionaalset näpunäidet.
