Sisu
Interaktiivne disain on keeruline ja halvasti mõistetav tööstus - see on ju alles aastakümneid vana. See, mis autsaiderile tundub lihtne, ehkki tehniline protsess (’tee veebileht’), on tegelikult kümnete erialade kompleksne kombinatsioon, mis põimub kogu spektri ulatuses.
Seda protsessi mõjutavad lugematud tegurid: erineva teadmistetasemega projektiomanikud, saavutatavaid eesmärke määravad äristrateegiad, kliendi käitumise analüüs jne. Hea veebidisain peaks ette võtma nädalaid, enne kui ekraanile joonistatakse üks piksel. Ja mõiste „hea” all pean silmas „tõhusat”: see aitab projekti omanikul (kliendil ipso facto) oma äri paremini teha.
Kiirtoidu retsept
Toimub midagi üsna rahutut. Juba mõnda aega on mul olnud raske veebisaite üksteisest eristada. See juhtub saitidega, millega ma tootthunt.com'i kaudu kokku puutun, või iga Twitteri soovituse korral. Mul on selline kohutav tunne, mida olen seda kõike varem näinud.
Kujutage seda ette: lihtne valge silt geomeetriliste valgete tähtedega, mis on asetatud järvele peegeldava lopsaka mäeaheliku kohal oleva päikese loojuva uimastamise täisekraani foto kohale. Ühesilbiline sõna, mis on seatud valgete rasvaste tähtedega vasakusse ülanurka, ja parempoolses ülanurgas juuksepiirikujulises nööbis "Sign up".
Te pole seda veebisaiti varem näinud, sest ma lihtsalt mõtlesin selle välja. Kuid sa tundsid selle ära. Ja see on just probleem. Kas disainerid muutuvad laisaks või oleme jõudnud disaini singulaarsuseni? Miks hakkavad asjad ühesugused välja nägema?
Kujunda singulaarsust
Nagu me teame, on Internet olnud umbes 20 aastat. Veebidisain on katseperioodist välja kasvanud, umbes nagu kolledži üliõpilane, kes on oma noorukieas punk-gooti faasi maha jätnud. Nüüd, kui Internet on kõigile ligipääsetav, on veebisaidi omamine absoluutselt esmatähtis kõigil endast lugupidavatel ettevõtetel, toodetel, harrastajatel, kassiomanikel või alustavatel ettevõtetel.
See on nagu 1896. aasta Klondike kullapalavik: kõigil võib olla veebileht! Sarnaselt Klondike'i üritusega, kui veeb muutus kõigile avatuks, avanesid ettevõtted abi otsijatele. Sisuhaldussüsteemid, näiteks WordPress, töötavad mallides ilma liigse vaevata ja nii käivitati mallitööstus. Lubadused imalatest värvilahendustest, kaasaegsest tüpograafiast ja paindlikest navigeerimislahendustest, mis on saadaval pärast ühe hiireklõpsuga installimist, mis meelitatakse harimatuid ettevõtteomanikke. Alles pärast tehingut (ja pettunud piinlemise ööd) algas arusaam, et nende sait ei tundu kunagi nii hea kui reklaamitud.
Muide, umbes samal ajal voolasid veebiteenuste idufirmad niiskest mullast välja nagu seened ja neil oli väga eriline põhjus oma veebipõhise kohaloleku kasvatamiseks: veojõu saavutamiseks, et parandada plahvatusliku tulu teenimise võimalusi ja / või mitme miljoni dollariline väljaost. Parim viis selleks oli koguda mass kasutajaid ja see tähendas veebisaidi kalibreerimist, et muuta avastamis- ja kasutuselevõtuprotsess võimalikult valutuks.
Homogeenne supp
Selle tulemuseks oli retsept, mida ma varem kirjeldasin: veenev täisekraanil kuvatav visuaalne pilt, jõhkralt lihtne tasuvus ja selge registreerimiskutse. Airbnb sai sellega hämmastavalt edukaks; see töötas Pathi, Snapchati ja Square'i jaoks. Ja tänapäeval näeme seda strateegiat kõikjal. Kliendid soovivad sageli sarnast ilmet ja lootust, lootes, et see välimus hõõrub selle edu. Kiire pilk lehtedele Producthunt.com ja land-book.com kinnitab täpselt seda: see on homogeenne mittesiduvate tekstide supp, mis on paigutatud geomeetriliste fontidega üle suurte piltide, mille all on nupp. Lihtsalt proovige seda: vaadake viit juhuslikku saiti ja proovige pärast seda meelde jätta, milline neist oli kumb.
Intercomi tootedisaini direktori Emmet Connolly sõnul on see maailm, kus teie krediitkaardipakkuja ja sokitellimusteenus näevad välja täpselt sama ettevõte. See on peaaegu nagu kõik oleks tehtud järelmõttena.
Toidavad omadused
See viib mind probleemi tuumani: digitaalne disain annab märkimisväärselt kiiresti saavutatavaid tulemusi, kui oskate kiirtoidu koostisosi segada. Kuid sarnaselt kiirtoidule on selline disain teie ettevõtte tervisele katastroofiline. Selle asemel, et oma ettevõttele mingeid toitvaid omadusi immutada, rahuldab see lihtsalt teie soovi saada professionaalse välimusega veebisaiti.
Makseteenuse pakkuja professionaalne veebisait ei peaks lihtsalt seda osa vaatama: see teab, kes te olete, et tulite, ja on teie jaoks laua katnud. See vastab teie sügavatele muredele, hoiab teid käest ja näitab, kuidas pärast otsuse tegemist jätkata. On väga hea põhjus, miks Squarespace on nii taskukohane: see ei tee teie jaoks ühtegi jalatööd. See ei hooli teie ärimudelist ega sellest, millised on teie külastajad. Kõik, mida ta teeb, on teile tööriistad oma sisu paigutamiseks läbipääsetavatele veebisaitide liidestele.
Kujundusprotsess
Kujundusprotsess muudab või rikub saidi kujunduse. See algab alati mõistmisest või uurimisest. Ükskõik, kuidas disainerid sellele sammule viitavad: see on tavaline vana töölaua uurimine. Googeldame teie äri, analüüsime teie konkurente, püüdes mõista teie turul tegutsevaid jõude ja seda, mis paneb teie soovitud kliendid tiksuma.
Disainer esitab teile palju küsimusi, millest mõned võivad teid ebamugavaks teha, kuna teil pole aimugi, kuidas neile vastata. See on hea: me kõik peame nii tihti oma äri üle mõtisklema. Ümberkujundamine on sageli strateegiline äratus. Mike Monteirot parafraseerides lõpeb veebidisainiga alustatu sageli ettevõtte restruktureerimisega.
Alles pärast seda, kui olete oma ettevõtte kontekstist tõeliselt aru saanud, on asjakohane kujundusstrateegia välja töötada: need on teie sihitud inimesed. Nii müüte oma toodet. Ja see on saavutatavate eesmärkide kogum, mille järgi mõõdame, kas teie sait on õigel teel.
Ja pärast seda võime lõpuks muretseda kujunduse pärast, mida näete: veebidisaini struktuur, värvilahendused, kirjatüübid ja nii edasi. Kui teie disainer on selle kõige järel veendunud, et kiirtoidu retsept on endiselt kehtiv tulemus, siis on see teile kasulik: vähemalt olete selle varundamiseks teinud oma uurimistöö ja riputanud üles ranged eesmärgid, et kõik töötaksid sama tulemuse poole.
Suundumuste järgimisel pole midagi kahjulikku: nad on meie tööstuse teadlased ja tulevad ja lähevad. Sellised suundumused on kõikjal; toimetuse kujunduses, arhitektuuris ja moes. Nende tööstusharude ja meie interaktiivse disainitööstuse erinevus seisneb ressursside ja tööriistade ülekülluses kättesaadavuses mitte-disaineritele, kelle ainus eesmärk on muuta asjad läbitavaks või professionaalseks, kui see tegelikult nii pole. Sarnaselt Mona Lisa värvide kaupa: saate taastada, milline meistriteos välja nägi, kuid see ei näita meistri sära ega ülevaadet.
Sõnad: David Wieland
Hall Wales on disaini juhtiv David Wieland. See artikkel ilmus algselt netiajakirja 174. numbris.
Meeldis see? Loe neid!
- Kiirendage oma arenguprotsessi, empaatiaga kodeerides
- Parimad fototoimetajad
- Disaineri juhend kodus töötamiseks
