Sisu
- Halda oma andmeid
- Optimeerige oma sihtmärke
- Teadke oma märksõnu
- Ole eelarveline
- Hoolitse oma PLA-de eest
See artikkel ilmus esmakordselt ajakirja .net 237. numbris - maailma enimmüüdud ajakiri veebidisaineritele ja arendajatele.
Google on hiljuti oma Suurbritannias ja Euroopas oma Google'i tooteotsingu teenuse järk-järgult lõpetanud ja tutvustanud tooteloendireklaamide (PLA) põhjal loodud kommertsmudelit Google Shopping. Vabade kirjete pistiku tõmbamine on julge samm, kuid Google Shopping on USAs juba asendanud tasuta alternatiivi ja selle eesmärk on pakkuda otsingugigandile väärtuslikke ärisuhteid kaupmeestega - selline, mis võib äri teenida üle 250 miljoni dollari aasta.
Google'i otsus hakata loendite eest maksma paneb värina poodmaastikul ja mõned on mures, et see võib viia suuremate jaemüüjate varjutamiseni ja väiksemate ettevõtete ressursside eraldamiseni.
Kuid see pole kõik rahas. Kõrgema kvaliteediga andmed - kas hindade, viimaste pakkumiste või toodete kättesaadavuse kohta - peaksid kasutajatele tähendama paremaid ostutulemusi, mis omakorda peaks looma kaupmeestele kvaliteetsemat liiklust. Kuna Google Shoppingus asetamine põhineb nii asjakohasuse kui ka pakkumishinna kombinatsioonil, peavad jaemüüjad jälgima kõiki ostumõõdikuid.
Siin on mõned põhipunktid, mida veebimüüjad peaksid Google Shoppingule ülemineku võimalikult sujuvaks kaaluma:
Halda oma andmeid
Olete ainult nii hea kui teie andmed, seega hoidke oma toodete sobilikkuse maksimeerimiseks Google'i täpsete ja asjakohaste andmetega. Google esitab reklaami tõenäolisemalt jaemüüjatele, kellel on pidevalt värske ja vigadeta andmevoog. Google Shoppingu jälgimine on keeruline, seega veenduge, et jälgimine oleks õige, tagades, et teie voog sisaldab täpsete toimivusandmete kogumiseks vajalikke parameetreid. Kui seda ei tehta, võib see tähendada, et teie reklaamid rippuvad paremusjärjestusest.
Optimeerige oma sihtmärke
Toote sihtmärgid tuvastavad, millised andmevoo tooted käivitavad seotud otsingute korral tooteloendireklaamid. Ärge piirduge ühe sihtmärgiga; struktureerige oma sihtmärgid, peegeldades seda, kuidas te oma ettevõtet mõõdate, ja regulaarselt uute sihtmärkide loomisel üksuste tutvustamisel. Pakkumised on seatud sihttasemel, seega arvutage ümber üksikute toodete toimivuse põhjal.
Teadke oma märksõnu
Tehke kindlaks sihtpäringud ja integreerige need oma toodete kirjeldusse. Pidage meeles, et mitte kõik märksõnad ei anna positiivseid tulemusi, seega lisage negatiivsed märksõnad. Lisage ja värskendage reklaamsõnumeid nii tihti kui võimalik, aidates oma reklaamidel silma paista.
Ole eelarveline
Pidage meeles, kui palju teil eelarvet on ja millised lisavõimalused on jäänud, kui eelarved väga madalaks määrate. Pange tähele reklaame, mis saavad märkimisväärset liiklust, kuid ei genereeri tellimusi. Need peaksid olema üle viidud madalamale pakkumisele, et teha ruumi parematele toodetele ja tagada, et maksate tulevikus nende üksuste eest vähem kliki eest. Google hõlbustab kõigi toodete aktiivsena hoidmist, võimaldades reklaamijatel teha pakkumisi kuni ühe sendini, nii et kasutage oma huvides minimaalseid pakkumisi.
Hoolitse oma PLA-de eest
PLA-d ehk tooteloendireklaamid on Google Shoppingu edukuse jaoks üliolulised, nii et jaemüüjad peavad tagama, et nad neid nõuetekohaselt loovad ja optimeerivad. PLA-d on visuaalselt veenvad tootereklaamid, mis sisaldavad potentsiaalsete klientide kaasamiseks tooteteavet, näiteks pilti, pealkirja, hinda ja kaupmehe nime. See on ainulaadne reklaamivorming, mida kuvatakse siis, kui Google sobitab otsingupäringu jaemüüja tooteandmete voos sisalduva teabega ja mida Google pakub oma otsingutulemuste lehtedel tekstreklaamide kõrval konkreetsete üksuste reklaamimiseks. Nii et arendage ja värskendage reklaamsõnumeid, et saaksite oma pakkumiste väärtuspakkumisi edastada, julgustades kasutajaid veelgi vaatama.
Google Shoppingu jaoks on algusaeg, kuid üks on selge: poodstrateegia mitmekesistamine mitme kanali vahel pole kunagi varem olnud nii oluline, kuna need muudatused näitavad, kui teatud tuluvood võivad olla tühised.
Avastage Creative Bloqis kümme suurepärast veebidisaini tööriista, millest te pole võib-olla kuulnudki.
