Sisu
- 01. Rakendage tüübi jõudu
- 02. Lihtsustage oma logosid
- 03. Ole paindlik
- 04. Mõelge, kus inimesed seda näevad
- 05. Ära lase linnal oma stiili süüa
- 06. Hoidke seda perekonnas
- 07. Kasutage oma pro bono tööd maksimaalselt
Paula Scher on üks graafilise disaini elavaid legende. 50 pluss aastat oma karjääri jooksul ja ta teeb endiselt kõige levinumaid ja kuulsamaid kaubamärgiskeeme.
Sobivalt valis Design Manchester's Scheri oma SMART-disainikonverentsi lõpetamiseks. Ta lõpetas päeva jutuga, mis sisaldas teadmisi tema senisest loomeelust, karjäärist Pentagramis (millega ta liitus 1991. aastal) ja enne seda. Tema jutu põhjal on need seitse teadmist, mis aitavad teil luua kaubamärki, mis eristub rahvahulgast ja jääb mällu.
Rohkem inspiratsiooni ja nõuandeid leiate meie logodisaini näpunäidete ja vapustavate plakatikujunduste kokkuvõttest. Teise võimalusena saate lisateavet Design Manchesteri uskumatu ürituste programmi kohta.
- iPadi musta reede pakkumised - parimad pakkumised, värskendatud otseülekandes
01. Rakendage tüübi jõudu
Scheri eriala on tüpograafia ning viimasel ajal on ta tegelenud brändiprojektidega, mis annavad avalduse tähestike ja visuaalse keele abil. "See on fantastiline aeg tüpograafia jaoks," nõuab naine. Mõni tema viimase aja edukaim projekt kasutab selliseid eristuva tüübi skeeme, mis tähendavad, et saate kaubamärgi ära tunda ka ilma logota - näiteks Parsonsi (ülaltoodud joonisel) ja Expedia tähistatud kaubamärgid koos oma väga eristuva E-ga.
02. Lihtsustage oma logosid
"Kõik asjad on korduvalt meeldejäävad, kuid kui logo on liiga hõivatud, kipub see omamoodi minema," selgitas Scher. "Trikk on hoida seda lihtsana, sest see peab tegema keerulisi asju." See logo peab olema võimeline ilmuma kõigil alustel, kirjatarvete ja pakenditeni, nii et teie disain peab sobima paljude asjadega. Kas soovite ikkagi asju huvitavana hoida? Leidke mõni muu viis - nagu on selgitatud näpunäites nr 1, on Scher meister kasutama brändi tüübivalikuid põneva identiteedi loomiseks.
03. Ole paindlik
The Type Directors Clubi projektis valis Scher värvi ja tähemärgi, seejärel lõi terve rea uusi ja erinevaid versioone organisatsiooni initsiaalidest. Eesmärk oli näha, kui kaugele suudate asju ajada ja jääda siiski sama kaubamärgina äratuntavaks. Selgub, kaugemale, kui võiks arvata. Seda skeemi kasutati TDC raamatu ja selle aasta näitamiseks.
04. Mõelge, kus inimesed seda näevad
Scher on tuntud New Yorgi mittetulundusliku avaliku teatri töö poolest - ta on aastate jooksul loonud teatri show-programmide jaoks erinevaid identiteediskeeme. Esimesel aastal lõi ta puidutüübi abil plakatite valiku, et need ilmuksid kõikjal New Yorgi tänavatel, elanikud tunneksid tüpograafiat ja see suurendaks kaubamärgiteadlikkust. Tegelikkuses polnud teatril piisavalt raha, et igale poole plakateid üles panna, ja keegi ei näinud seda kontseptsiooni, kui nad tegelikult seal etendust ei näinud. Disainerite kogukond tähistas plakateid, kuid teie keskmine New Yorker neid ei näinud - see ei olnud nii hea avaliku teatri jaoks.
05. Ära lase linnal oma stiili süüa
Scheri skeem 1995. aasta avaliku teatri hooajal Bring In Da Noise Bring In Da Funk oli palju edukam. Mingis mõttes. Inimesed armastasid stiili nii palju, et hakkasid seda kopeerima. Sellest sai täieõiguslik trend, kuid keegi ei seostanud seda enam teatriga - see pidi esindama New Yorki ennast. "See on kohutav asi, kui kujundada stiil ja lasta linn seda süüa," ütles Scher.
06. Hoidke seda perekonnas
Avaliku teatri jaoks lõplikult töötanud lähenemisviis oli luua paindlik stiil, mida saaks rakendada konkreetsel hooajal kõigile plakatitele. "Mõtlesin, et mis siis, kui ma võtan plakati ja muudan selle disainijuhendiks?" ütleb Scher. Tema lähenemisviis on luua igal aastal uus identiteet, kuid järjepidevuse ja tuttavuse loomiseks kasutatakse sama fontide perekonda. See kordus tähendab, et New Yorklased tunnevad nüüd lõpuks avaliku teatri kaubamärgi.
07. Kasutage oma pro bono tööd maksimaalselt
Scher tasakaalustab suuri, kommertsprojekte pro bono töö või huvitavate, vähem tasustatud klientidega. "Kasutan tasuta projekte väga sageli, et mind kasvada ja laiendada oma sõnavara disainerina," selgitab ta. Kuid see, et töö pole nii hästi tasustatud, ei tähenda, et see ei võiks kasulik olla - TDC jaoks mõeldud väike projekt (number # 3) pani aluse veel kahele palju tähelepanu pälvinud brändiprojektile: Jazz Lincolni keskuses ja Philadelphia kunstimuuseum.
Ja eksperimentaalsed projektid on sageli seal, kus juhtub tõeline maagia. Scher rääkis, kui olulised on õnnetused läbimurdeliste tööde saavutamisel. Suurtes ettevõtete projektides, kus on suur eelarve ja palju huvigruppe, on väga raske õnnetusi juhtuda. Väikeste projektidega on teil rohkem vabadust. "Teete seda ja pole kindel, kas see töötab või mitte. Ja mõnikord lähevad asjad kõik laiali, kuid selle tegemine on tõesti seiklus, "muigab ta.
