Sisu
- 01. Leidke püsiv kasu
- 02. Ärge lükake seda, kui see ei tööta
- 03. Vaadake tulevikku
- 04. Ärge pastiche minevikku
- 05. Leidke kaasahaarav lugu
Kaubamärgi juurte juurde tagasi pöördumine on viimastel aastatel olnud päevakorral kõrgel kohal, laialdaselt räägitakse trendikujundusest. Kuid brändi pärandi taaselustamine ei tähenda ainult arhiivides ringi kaevamist, et otsida sobivat retrotüüpi või taaselustada brändi parim logo.
Spencer Bucki - Bristoli taksostuudio kaasasutaja ja loomepartneri sõnul pole jutt trendidest asjakohane. "Lihtsalt, sa teed seda siis, kui on õige asi," kehitab ta õlgu. "Ma vihkan viidet" trendile ", kuna see viitab mööduvusele, samas kui mõte on kujundada bränd kohta, kus see on ajatum ja jõulisem. Kuid kurb reaalsus on see, et mõned kaubamärgid olid aastaid tagasi enda parimad versioonid. ”
- Uusimate disainiuudiste saamiseks registreeruge arvutikunsti uudiskirjaga
Brändikapitali saab aja jooksul vähendada, selgitab Buck: „See peseb kriitilised erinevuspunktid - brändi USP vanas rahas - seni, kuni kaubamärk turul normaliseerub.
„Meie ülesanne on välja selgitada punkt, kus kõik valesti läks, ja seejärel püüda viia bränd tagasi enda parimaks versiooniks. Arhiivides kaevamine ei ole kõigi brändipüksikute jaoks kõik korras, kuid see pole ka halb koht alustamiseks, kui bränd on aja jooksul drastiliselt eksinud. " Kuidas seda teha ...
01. Leidke püsiv kasu
The Clearing'i MD Richard Buchanan juhib tähelepanu mitmele FMCG ja autotööstuse kaubamärgile, mis on nüüdseks üles äratatud, sealhulgas Arctic Roll, Monster Munch, Fiat 500, Beetle ja Mini.
"Need olid üles ehitatud sentimentaalsusele, kuid ka tarbijate teadvuses olevale hea tahte reservuaarile," selgitab ta. "Kuid ainult nendest tarbijatest ei piisa, et tagada brändi edukus tulevikus. Nad peavad pöörduma uue publiku poole. "
Lõppkokkuvõttes lisab Buchanan, et kaubamärgil kasutada mõnda ammu kadunud pärandit, peab selle DNA-s olema midagi olulist, mida tasub kõigepealt uuesti üles äratada. "Pärand ainuüksi pärandi pärast ei toimi," arutleb ta. "Selle seose loomiseks peab brändi keskmes olema midagi. Mini kajastas 1960. aastate popkultuuri; kampaania „Mini Adventure“ pakendas selle linnalikumaks. See pole ainult graafiline või verbaalne spoon: see peab olema sisemine eelis.
"Peab olema eelis, mis on tänapäeval sama aktuaalne kui toona," ütleb ta. "Mõni olemus või suhtumine, mida saab uue publiku jaoks ette kujutada. Peate tuvastama need kuldsed tükid, need väikesed kalliskivid, mis selle teevad. bränd eriline. ”
02. Ärge lükake seda, kui see ei tööta
Design Bridge'i loovjuhi Chloe Templemani sõnul töötab agentuur sageli pikaajaliste kaubamärkidega, mille rikkalik pärand võib olla aja jooksul unustatud või kuidagi „kadunud”. "Meie ülesanne on leida need varjatud kalliskivid ja jutustada need lood disaini kaudu tänapäeval asjakohasel viisil," ütleb ta, tuues näiteks agentuuri kaubamärgi Guinness.
"Kuid see lähenemine saab tõeliselt toimida ainult siis, kui kaubamärgil on minevik ja see on huvitav," jätkab ta Buchanani mõtteid. "Mõnikord otsite konksu ja seda lihtsalt pole, nii et peate valima teise marsruudi. Selles pole teadust: mõnikord on see kõhutunne. "
03. Vaadake tulevikku
Wolff Olinsi loominguline juht Chris Moody usub, et kõikjal, kus võimalik, vaadatakse pigem tulevikku kui minevikku. "Isiklikul tasandil tunnen end närviliseks ainuüksi pärandile tuginedes," tunnistab ta. "See on väärtuslik komponent, kuid üheski teises tööstusharus ei oleks inimesed nii eneseimetlevad ja kliendi omale oma tööstusele viitavad.
„Kõigi kaubamärkide eesmärk peaks olema kaasas kanda südamele suunatud, tulevikku suunatud DNA, mis vastab nende seisukohtadele. Ainsa ankruna ajaloost kindla punkti valimine võib teid tagasi hoida, ”arutleb Moody. "Autentsust ei tohiks segi ajada pärandiga: see on aja jooksul teenitud asi.
"Ainus asi, mis tegelikult on oluline, on see, mis on oluline tänasele publikule," nõuab Moody. "Õllepruul on võtnud kõik, mida teadsime õlle kaubamärgi kohta, ja teinud selle uuesti oma südamesse. Nad on ehtsad nagu pagan, kuid teevad seda pidevalt eile tehtavaid uuendusi ja väljakutseid esitades. Sellised pärimusbrändid nagu Tetley peaksid õppima Brewdogi modernsusest, selle asemel, et oma arhiivides vanade logode järele uurida. "
04. Ärge pastiche minevikku
"Piiratud väljaanded võivad olla hea viis inimestes nostalgiat tekitada ja meelde tuletada, miks nad üldse kaubamärki armusid," ütleb Templeman, tuues näiteks "retro" Irn-Bru väljaande, mis meenutas oma lapsepõlvest. "Kuid kaubamärgid peavad pidevalt edasi liikuma. See on inspiratsiooni ammutamine varasematest kaubamärgilugudest ja siis sellele moodsa objektiivi panemine. "
05. Leidke kaasahaarav lugu
"Pärand on tõeliselt efektiivne ainult siis, kui teil on puristlik minevik ja kaasahaarav asjakohane lugu," ütleb Buck. „Mõne kaubamärgi jaoks oleks edasiliikumiseks võimatu tagasi vaadata.Robertsoni moos on äärmuslik näide [otsige järele, et teada saada, miks], samas kui teatud kaubamärgiga siirupil leitud mädanev lõvikorjus on tänapäeval täiesti asjakohane ja sama vastuvõetav kui toona, ”lisab ta.
„Pärand võib olla laetud püss ja autentsus on vagunite sõna. Tarbijaid ei saa petta ega meelelahutuseks osta asju nagu varem, ”jätkab Buck. "Nad nõuavad kaubamärkidelt rohkem ja seda õigustatult. Autentsus on põhiline. Ilma selleta olete võlts ja võltsijad saavad peagi teada. "
See artikkel ilmus algselt aastal Arvutikunst, maailma juhtiv graafilise disaini ajakiri. Osta väljaanne 279 või telli siin.
