Sisu
- Esimene pilt ja tüüp olümpiamängude logo
- Alustame
- 1996. aasta Atlanta mängud
- 2000. aasta Sydney mängud
- 2004. aasta Ateena mängud
- 2008. aasta Pekingi mängud
- 2012. aasta Londoni mängud
Kaasaegsete olümpiamängude logo kujundus on olnud silmatorkav, mõnikord ikooniline ja alati esindanud toonast disainieetikat. Võimas ja mõnel juhul vastuoluline kujundus muutub sageli ajaloo aja ja koha sümboolseks, mängides kogu maailmas mängude turundamisel tohutut rolli. Tüpograafia tehnoloogiliste edusammudega, kui maailm muutub digitaalseks, on need visuaalsed esitused arenenud ja nende rollist on saanud hübriidlahendus, mis hõlbustab sujuvat suhtlemist mängude ja selle vaatajaskonna vahel (umbes nagu bränd suhtleks klientidega) ja looks püsiva pärand turniirile.
Esimene pilt ja tüüp olümpiamängude logo
20. sajandi alguse logod kippusid kujundama nii, nagu oleksid need valamise või sissekirjutamise tunnusjoon, ja esimene „pilt ja tüüp” kujundus ilmus alles 1952. aasta Helsingi mängudes. Sellele järgnesid traditsioonilisemad kujundused kuni 1964. aasta Tokyo mängudeni, kui olümpiamärgile hakati järjekindlalt rakendama tänapäevaseid kontseptsioone. Jaapani lihtne punane päike, viis olümpiarõngast ja 1964. aasta logo sans serif-kirjatüüp kõlab endiselt tänapäevase kujunduse ikoonina.
Alustame
Siinkohal annan oma tõlgenduse hiljutiste olümpiaidentiteetide taga olevate metoodikate kohta ja küsin, millist mõju üritasid vastavad võõrustajad oma fondi- ja kujundusvaliku abil saavutada.
1996. aasta Atlanta mängud
1996. aasta Atlanta mängudel kasutati oma kaubamärgi sümboolikat koos väga ebatavalise kirjatüübiga. Viiest olümpiarõngast ja numbrist 100 valmistatud logo alus meenutab klassikalist kreeka veergu ja teeb kummarduse mängude sajandale aastapäevale. Sümboolse tõrviku leegidest areneb järk-järgult täht, mis sümboliseerib tipptaseme saavutamist. Värv mängib samuti olulist rolli. Kuld tähistab kuldmedaleid, roheline aga oliivide oksi, mida võitjad kannavad iidsetes mängudes - lisaks Atlanta mainele kui "Puude linnale".
Disainerid valisid Microsofti tellitud kirjatüübi Georgia, et lahendada ekraanil kuvatavate väljakutsetega
Kirjatüüp? Logos kasutatud kujundus on Century kooliraamatut meenutav kirjeldamatu serif-kujundus. Valik kõigile siltidele ja ametlikule sisukoopiale pandi siiski kommertskirjas - see on minu arvates mõnevõrra veider valik. Disainerid valisid Microsofti tellitud kirjatüübi Georgia, et lahendada ekraanil kuvatavate väljakutsetega. Matthew Carteri loodud Gruusia on disaini loetavuse eeskuju - kuid see ei olnud mõeldud paberkandjal suhtlemiseks. Selle kasutamine tähistab disaini esimest olulist paberkoopiat.
Kuigi nimi "Georgia" aitas ilmselt meelitada olümpiakomitee disainereid kirjatüübi juurde, on kaheldav, et nad teadsid monikari tegelikku päritolu. Carteri valik oli natuke naljakas. Ta nimetas kirjatüübi tabloidi pealkirja järgi, mis oli osa koopiast, mida ta testpealkirjade seadmiseks kasutas: "Tulnukate pead leiti Gruusiast."
2000. aasta Sydney mängud
Sydney olümpia logo koosneb harjast joonistatud kujundist, tuntud ka kui aastatuhande sportlane. “Sydney 2000” on kirjutatud harmoneeriva harjakirjaga ja viie olümpiarõngaga. Joonis on valmistatud sümboolikast ja värvidest, mis tähistavad Austraaliat. Bumerangid ja päikese ettepanekud koos ookeani ja kõrbe punasega kutsuvad esile just sellele mandrile omase maastiku.
Mauricio Reyesi kujundatud 1997. aastal on ITC Binary pehme, poolseerifiline kirjatüüp
Kui logo tüpograafia on käsitsi kirjutatud, valis Sydney olümpiakomitee kirjatüübi ITC Binary ametlikuks 2000. aasta olümpiamärgiks. 1997. aastal Mauricio Reyesi kujundatud ITC Binary on pehme, poolseerifiline kirjatüüp, mis täiendab üldist kujundust. Sel ajal, kui logo avalikustati, ütles Reyes: "Võib-olla on minu kui disaineri suurim au näha ITC Binaari olümpiafondina."
2004. aasta Ateena mängud
2004. aasta Ateena olümpiamängude logo sisaldab oliivipuu pärja joonistust “ATHENS 2004” käsitsi joonistatud epigraafilises kirjatüübis ja viit olümpiarõngast. Pärg ehk kotinos on viide iidsetele olümpiamängudele, kus see oli olümpiavõitjate ametlik autasu.
Nagu eelmiste suveolümpiamängude kaubamärgi puhul, on ka logo tüpograafia käsitsi kirjutatud ning kõigi siltide ja tekstisisu jaoks valiti kaubanduslik kirjatüüp. Gill Sans, mille Eric Gill joonistas 1928. aastal ettevõtte Monotype Corporation jaoks, oli Ateena mängude ametlik kirjatüüp.
Ametlik kirjatüüp oli Gill Sans, mille Eric Gill joonistas 1928. aastal ettevõttele Monotype Corporation Ltd.
Olümpiakomitee Gill Sansi valikut mõjutasid osaliselt iidsed kivist raiutud pealdised, mida Kreekas oli palju. "Nende kirjavormide, eriti suurtähtede kuju sarnaneb Gill Sansiga," ütles Theodora Mantzari 2004. aasta olümpiakomiteest.
Lisaks kirjakunstnikule pidas Gill end ka kiviraiujaks. "Ta tegutses mitmel erineval alal, alates puugravüürist kuni skulptuurini, kuid kuulutas alati välja oma armastuse ühe oma varasema oskuse vastu, nimelt kivilõikamise vastu, mida ta harrastas kogu elu," kirjutas James Mosley Suurbritannia Readingi ülikooli külalisprofessor sissejuhatuses 2004. aasta Ateena olümpiamängudele: kirjatüüp.
2008. aasta Pekingi mängud
Pekingi 2008. aasta olümpiamängude logo jätkas traditsiooni lisada pilt, mängude nimi käsikirjaga ja viis olümpiarõngast.
Pilt on stiliseeritud inimene, kes töötab või võtab omaks triumfi. See näitaja on mõeldud esindama olümpialauset “Citius, Altius, Fortius” või “Kiiremini, kõrgemalt, tugevamalt”. See põhineb ka hiina tähemärgil “jing”, mis tähendab hiina keeles kapitali ja on Pekingi nime teine sõna. Embleem ja joonis joonistati välja nagu Hiina pitser. Punane värv, kuna see on oluline Hiina kultuurile, on logos domineeriv värv.
Ingliskeelse eksemplari jaoks kasutatud kirjatüüp on kursiivne sans-serif, mis sarnaneb Font Bureau'i Agenda Medium Italic'iga
Pekingi mängude märksõna on "üks maailm üks unistus", mis on seatud nii hiina kui ka inglise keeles. Ingliskeelse eksemplari jaoks kasutatud kirjatüüp on kursiiv sans serif, mis sarnaneb Font Bureau'i Agenda Medium Italic'iga.
2012. aasta Londoni mängud
Numbritele „2012” ja kohandatud kirjatüübikujundusele tuginedes on 2012. aasta Londoni olümpiamängude logo ehk kõige vaieldavam kujundus tänapäevaste mängude 116-aastases ajaloos. Brändifirma Wolff Olinsi välja töötatud logo on halvustanud graafilised disainerid, blogijad, disainikriitikud - ja laiem avalikkus. Alice Rawsthorn märkis väljaandes International Herald Tribune, et „see näeb välja nagu graafiline vaste sellele, mida me britid piinavalt kutsume -„ isa tantsib ”- nimelt keskealine mees, kes üritab tantsupõrandal nii palju lahedust tunda, et kukub läbi. ”
Brändifirma Wolff Olinsi välja töötatud logo on halvustanud graafilised disainerid, blogijad, disainikriitikud - ja laiem avalikkus
Kohandatud kirjatüüp, mille nimi on „2012 Headline“, on veider kombinatsioon tähemärki, mis näib ebamääraselt välja nagu Kreeka kivinikerduste ja graffiti kirjade suland. Kõik tähed on nurgelised ja viltused - ilma kõverate löökideta, välja arvatud kork ja väiketähed „O” -, mis on ka kujunduses püstised. (Võib-olla on need mõeldud olümpiarõngaste austamiseks.) Kujunduse õigluse huvides pole see siiski mõeldud informatiivsete elementide jaoks. See on mõeldud pealkirja tüübina teadlikkuse, mõju ja meeldejäävuse loomiseks. 2012. aasta pealkiri on tekstisisu jaoks ühendatud Futuraga (palju loetavam kirjatüüpide kujundus).
Lisaks poleemika vallandamisele jätkab 2012. aasta Londoni mängude kohandatud kirjatüüp kindlasti silmatorkavate ja võimsate kujunduste traditsiooni. Jääb üle oodata, kas see saab olema ka ikooniline.
Miks mitte vaadata meie tüpograafiaõpetusi ja vaadata tüübiterminite sõnastikku, kui olete kunagi mõelnud küsimusele, mis on tüpograafia ?.
