Sisu
- 01. Aju torm
- 02. Julge nimi
- 03. Häiriv identiteet
- 04. Inspireeritud muster
- 05. Digipärand
- 06. Sublte häired
- 07. Värvide kombinatsioon
- 08. Tähtsündmused
- 09. Kerimisefekt
- Tom Hostler uue kaubamärgi tutvustamisel ...
Kui arenduse ühisettevõte iCity võttis kasutusele Londoni 2012. aasta mängude ajal kasutatud endised meediakeskused, pidi ta esitama usaldusväärse kaubamärgi, turunduse visiooni ja identiteedi. Poke'i asutajapartner Tom Hostler selgitab disaini lühidalt ...
Poke ja dn & co olid 2013. aastal kliendi partnerid, sest iCity soovis progressiivset lähenemist sihtkoha kaubamärgile - aga ka Shoreditchil baseeruva digitaalse ettevõtte kohalikke teadmisi.
iCity, nagu seda tollal kutsuti, asub Londoni ühe loomingulisema linnaosa, aga ka kõige vaesema linna Hackney äärel. Sellepärast hakati sellist rõhku panema sellele, kuidas brändi tundlikul ja asjakohasel viisil turule tuua.
East Endi kogukond on väga edukas ja kogu ärikinnisvara maailm keskendub sellele - kui soovite, et inimesed pööraksid tähelepanu, peate vestlust muutma. Niisiis mõtlesime välja strapline ’Londoni valmistamise kodu’.
Samal ajal kui ülejäänud kinnisvaramaailm heidab ringi üldistele tehnoloogiatingimustele, ei visanud keegi sülle suurt, kuid erinevat ettevõtete gruppi - tegijaid, kes töötavad välja Interneti neljanda põlvkonna, asjade interneti tooteid.
Kui valgustate sellele loomemajandusele valgust ja loote taskukohaste hindadega ülikoolilinnakule sarnase sihtkoha, saate selle meeldiva arhitektuurse kujundusega luua vaimse kodu inimestele, kellel puudub raskuskese.
Igasugune identiteeditöö peab rääkima nendest inimestest ja nendega. Nad on häirijad ja innovaatorid, nii et vajate nime ja identiteeti, mis on väljakutsuv ja kajastab nende omaks võetud väärtusi.
Lehekülg üks meie pigi oli see, kui kohutavalt kõlblik oli iCity nimena. Tuli vaikselt seljast välja võtta ja maha lasta. See oli halb Apple'i sõnamäng. Nad said selle väga kiiresti ja just seetõttu tahtsid nad häirivamat lähenemist.
Siin töötab dn & co loovjuht Patrick Eley läbi idee, mis on siin ida häiriva identiteedi taga ...
01. Aju torm
Alustasime koos Pokega strateegilise kontseptsiooni üle mõtlemisest, panime kokku ideed selle kohta, mille eest me tahame seda kohta seista. Soovite, et kujundus peegeldaks koha püüdlusi, nii et selle esialgse mõtlemise tegemine oli disaini õige toimimise jaoks võtmetähtsusega.
02. Julge nimi
Ka nimi oli võtmetähtsusega. Tahtsime identiteeti, millel oleks paindlikkus, midagi genereerivat. ’Siin’ on tõeliselt oluline sõna ja mõiste ning siis saab seda laiendada - ’Siin Rio’, ’Siin läänele’ ja nii edasi. Nimi oli üsna julge. Sellise koha nimi pole eriti selge.
03. Häiriv identiteet
Juba varakult tulime ideele, et identiteet oleks dünaamiline. Selle eesmärk oli soovida midagi, millel oleks kineetiline ja häiriv omadus. Seejärel saaksime seda rakendada identiteedi kõigi aspektide, näiteks värvi või tüpograafia puhul, kuid mitte tingimata neid kõiki kokku panna.
04. Inspireeritud muster
Meie, Poke ja arhitektide vahel oli tohutu koostöö. Näiteks dünaamiline H sai inspiratsiooni mustrist, mida arhitekt kasutas. Logoga lõime, lohistades seda tüüpi punkti enda kohale, tekitades täiusliku rikkumise kirjavormis. [Logoga väljatöötamise selgitamiseks minge teisele lehele.]
05. Digipärand
Fondi jaoks soovisime midagi, mis tundus olevat digitaalse pärandiga, kuid mitte midagi, mis tunduks liiga ilmne. Ruumi ühenduvus on alati olnud väga oluline, kuid me ei tahtnud digitaalset aspekti liiga palju pingutada. Nii võtsime fondi ja rikkusime selle ise.
06. Sublte häired
Dalton Maag andis meile loa häirida Aktiv Groteski ja töötasime üksikasjadega koos Colophoniga. Me ei tahtnud, et see mõjutaks kõiki tegelasi. See vajas peent elementi - midagi selle häirekvaliteediga, kuid see ei häirinud loetavust liiga palju.
07. Värvide kombinatsioon
Identiteedivärv pidi peegeldama arhitektuuri, nii et oranž oli oluline, kuid see ei saanud puudutada ainult arhitektuuri. Vaatasime tegijate kaubamärke ja nendega seotud värve. Tahtsime leida midagi, mis sobib kõigi nende keskele, kuid tunneb end oma tükina.
08. Tähtsündmused
Sellepärast sai roheline nii domineerivaks - sellel on vihje digitaalsele ja tehnilisele. Ja siis kasutatakse apelsini fluorestseeriva esiletõstuna, mis valitakse välja vähesel viisil. Roheline ja oranž on üsna rabedad ja sobivad omavahel hästi, kuid on ka vastupidised.
09. Kerimisefekt
Poke'i veebisaidi kujundus keskendus sellele, et siin ida katkestused oleksid reageerivad ja skaleeritavad: disainielemendi aspektide hoidmine elus olenemata sellest, millist seadet või ekraani suurust seda vaadatakse. Kerimisefekt äratab siin Ida-maailmas osa suurettevõttest väikeettevõtlusega.
Tom Hostler uue kaubamärgi tutvustamisel ...
Arenduse esimene etapp avatakse suve lõpus ja teine pool järgmisel suvel. Oleme välja töötanud identiteedi, positsioneerimise ja hääletooni ning kõik tavalised tooted, mida brändiprojekt vajab.
Oleme nüüd turunduse teostamise režiimis, aidates hoonetel lasta ja seda tehakse traditsiooniliste vahenditega. Nii loovad dn & kaasasutajad Joy Nazzari koos oma meeskonnaga brošüüre ja kohapealseid kogemusi [üksikasjad teisel leheküljel], samal ajal kui oleme loonud veebisaidi, mis aitab skeemi müüa.
Bränd on palju enamat kui paberileht. see on kogum kogemusi, mida teil võib olla digitaalselt, füüsiliselt saidikülastuse kaudu või käegakatsutavalt trükis. Asjad, mida see skeem teeb, ütlevad selle kohta sama palju kui antud visiitkaardid.
Teeme ka palju sisupõhist turundust. Oleme loonud kaks hämmastavat filmi, millest üks on väga pilkupüüdev ja sisaldab animatroonilist robotit. Käivitamisfilmi väljatöötamiseks peate pöörduma esindatava kogukonna poole. Nii et oleme kasutanud Poke, Nexuse ja John Nolani stuudiote kombinatsiooni, et luua lühike, mis sisaldab sellist tööd, mis esindab mõnda siinset firmat.
Lisaks oleme hakanud mõtlema sellele, milline saab olema üürnike kogemus - näiteks kuidas digitaalsed häirijad tööle hakkavad? Kas nad kannavad kaelapaela kaelas või teeme nutitelefonidega midagi funky?
Kõik see tuleb kavandada ja läbi mõelda kui kogu kogemus. Eesmärk on omada elavat ja hingavat kaubamärki - alates liftides kuuldavatest häältest kuni rõivasteni, mida vastuvõtul on seljas, lühikeste püksteni, kuni taksojuhtideni, kuidas seda leida - see on tohutu kaubamärgiga metsaline.
Nii et väga konservatiivses kinnisvaraturunduse maailmas võttis selline idee pardale saamiseks kliendi poolt palju julgust.
Järgmine leht: töötage viie sammuga välja häiriv logo
