Sisu
Johnny Earle'i koogikeste ja ristluudega logo ning 1950ndate aastakäigu multifilmide stiil on tabanud suurt aega. Kuid kuidas sai ametliku väljaõppeta ülikoolist väljalangemine rahvusvahelise jälgija ja mitme miljoni dollarise kaubamärgiga?
"See ei olnud kunagi mõeldud äriks. Alustasin seda naljaga oma pekstud 89-aastase Toyota Camry tagantpoolt, ”tunnistab Earle. "Mulle pandi tööl peaaegu iga päev juhuslikke hüüdnimesid - ma arvan, et" Johnny "on lihtne nimi, mille otsa sõna visata - nii et ühel päeval tegin paar juhuslikku t-särki, millel oli kirjas" Johnny Cupcakes ". sellest nalja. Kõik tööl tahtsid ühte ja enamik kliente ka. "
Varsti levis sõna. "Inimesed olid uudishimulikud, kui nägid mind oma särke kandmas, nii et ma rääkisin neile oma kaubamärgist ja seejärel oma veebisaidist jne.", Selgitab ta. Mõned Earle'i algsed kliendid olid ringreisibändid, kes kandsid tema varustust kogu maailmas, tekitades Johnny Cupcakesis nii riikliku kui ka rahvusvahelise uudishimu. Ja tema esimese poodide veebisaidi ilmumisega kasvas müük hüppeliselt.
Koogikoogid ja ristluud
Kaks aastat edasi ja huvi kaubamärgi vastu oli nii suur, et Earle, kes ise oma bändiga tuuritas, tegi keskse otsuse grupist lahkuda ja 110 protsenti ärile keskenduda.
Tema impeeriumi keskmes on iseloomulik koogikeste ja ristluudega logo kujundus, mida võib leida erinevates rõivastes, rõivaste, aksessuaaride ja reklaamimaterjalide valikus. Esmakordselt välja töötatud, kui ta alustas tegevust 2001. aastal, on vintage koomiksistiilis embleem lihtne kontseptsioon, mis paneb populaarse kultuuri lõbutsema, asendades tuttavad ikoonid koogikestega.
Nüüd on see nii populaarne, et rohkem kui mõned pühendunud kliendid tegelevad sümboliga tätoveeringutega ja Earle omistab suure osa kaubamärgi edust just selle kujundusele. "Minu logo oli minu suur murd," ütleb ta. "See on suurepärane jututükk - väga meeldejääv ja tekitab palju uudishimu."
"Esialgu visandasin nii mõnegi idee: Vabadussammas, milles tõrviku asemel oli koogike; lennuk pommide asemel koogikesi kukutades. Sel ajal olid kolju ja ristluud kõikjal. Ma näeksin alati neid tüüpe, kes olid kooli jaoks liiga lahedad, nii et ma mõtlesin, et kuule, miks mitte teha nende üle nalja, asendades kolju koogikesega. " See on lihtne idee, kuid see töötas: poisid pidasid seda naljakaks ja tüdrukud armasaks.
Kujundusel on olnud aastate jooksul nägu või kaks, tunnistab Earle - tunnistab, et mõnes tema varasemas t-särgis oli koogikese ülaosa topsile liiga lähedal, andes logole juhusliku „rinnaliku” välimuse; teistel juhtudel veritses see ülejäänud pildiga. Sisuliselt on disain siiski oma esialgsest kontseptsioonist vähe kõrvale kaldunud ja jääb samaks puhtaks ja julgeks logoks, mille Earle kõigepealt lõi - see tõestab tõepoolest selle edu tööstuses, kus ka parimad logod vajavad asjakohasuse säilitamiseks sagedast uuendamist.
Earle'i ainuõigus
Karjääri määrav kriis saabus 2004. aastal Earle'i esimesel näitusel. Ümber vaadates märkas ta paljusid lapsi, kes kandsid samu trenažööre kui tema. "See pani mind mõtlema, et võib-olla ei peaks mul oma särke igal pool olema," meenutab ta. "Inimestele meeldib see, mida pole kellelgi teisel. Otsustasin siis ja seal hoida neid poekettidest eemal ja olla väga-väga valiv, millistes poodides ma oma kaubamärki tahaksin hoida. "
Inimestele meeldib see, mida pole kellelgi teisel
Otsust on aastate jooksul testitud: „Mul oli võimalus teenida palju raha ja müüa oma t-särke Urban Outfitters, Nordstrom’s, Macy’s jt kaudu. Kuid otsustasin mitte. Mu sõbrad ja pere arvasid, et olen pähkel, ”muigab ta. "Ma ei müüks kogu maailma raha eest välja."
Sellest ajast peale on Earle oma doodlitest ehitanud mitme miljoni dollari suuruse ettevõtte, mis hõlmab kõike alates t-särkidest ja lipsudest kuni plakatite, ehete, käekottide ja isegi veepudeliteni - ilma, et läheks läbi „väljamüüdud, laisk-mees”. "Enamik ettevõtteid lõikavad nurki ja on liiga ettevaatlikud," ütleb Earle. "Nad mõtlevad ainult numbritele ega riski. Mul on õnnestunud üles ehitada tugev, lõbus ja teistsugune kodukasvatusettevõte traditsioonilist rada minemata. Enamik minu kliente on korduvad kliendid: ma teen neile meeldejäävaid kogemusi, olgu see siis sündmus või pakendi kujundus või detail, mille ma kõigesse panen. "
Poe sisseseadmine
Nendel päevadel on Earlel oma disainilahenduste jaoks oma pood. Tegelikult kaks. Tema veebisait kutsub inimesi üles korraldama ka oma pop-up poode: "kutsute inimesed ja meie toome teesid!"
Oma esimese kaupluse avamine Bostoni Newbury tänaval oli tohutu risk: osaliselt selle astronoomilise üürilepingu tõttu ja osaliselt seetõttu, et Earle oli oma mittetraditsioonilise ärieetika kohaselt paigaldanud selle pagaritööstuse butiigiks. „Paigaldasime issiga täispuidust põrandad, roostevabast terasest küpsetusplaadid ja kõvera klaasiga pagaritoodete kohvrid, millel olid minu triiksärgid. Üür oli kõrge ja avasin pagarikoja, mis päris toitu ei müünud, ”naerab ta. "Siis ma veel ei teadnud, et teen avamispäeval kolme kuu üüri. See on unistus. "
Kui Earle'i LA pood tähistas oma esimest aastapäeva, ulatus enne üritust väljas telkinud inimeste järjekord kvartali ümber ja elamurajoonidesse. Earle meenutab poe rajamist: „Projekti idee oli luua meeldejääv kogemus ja sihtkoht; ülim ostukogemus. Tahtsin tühja kaubanduspinna muuta Willy Wonka inspireeritud pagaritöökojaks, mis sisaldab steroide, ”mäletab ta.
Erinevate seadistustega joonistasin ruumi uuesti ja uuesti. Üks idee viis teiseni. Ehitamine pidi võtma ainult neli nädalat, kuid lõpuks kulus selleks kuus kuud - esmamuljed on kõik ja ma ei tahtnud midagi kiirustada ega pooleldi persse panna. "
Nagu kõigi Johnny Cupcakeside puhul, on ka detailidele tähelepanu pööramine oluline. Kassa on üles seatud nagu pliit, samas kui üks sein on varustatud spetsiaalselt ehitatud 1950. aastate stiilis Johnny Cupcakesi ahjudega, mis juhuslikult avanevad suitsu ja auru välja laskmiseks. "Lisaks on seal 12-meetrine vanaaegne ahi, mis avaneb salaja läbipääsuna laoruumi," ütleb Earle.
See täpsus on ilmne kogu kaubamärgil, alates tema poe korruse "kogemuste" kujundusest kuni tema polosärgivaliku üksikute nuppudeni. Muidugi pole need mingid vanad nupud - nad helendavad pimedas ja neid on neli, mitte tavaline polo-stiilis kolm. "Tahtsin luua klassikalise polo koos spetsiaalsete Johnny Cupcakes'i koostisosadega," selgitab ta. „Midagi on hästi üles ehitatud, peente ja ainulaadsete detailidega. Midagi, mis mulle meeldiks. " Need lisakomponendid koos selliste elementidega nagu Earle’s pagaritöökoti pakendid on need, mis on brändi nii populaarseks teinud.
Edu saladused
Mis on siis Earle'i edu saladus?
"Järjepidevus ja lihtsus on olulised, kuid asjade kogumise ja isikupärasena hoidmine eristab minu brändi," ütleb ta. "Minu jaoks on olulisem omada brändi, mida inimesed hindavad ja millel on pikaealisus, kui kiire panustamine ja järjekordne moehullus. Oma klientidega ühenduse hoidmine on väga oluline. Ma ei oleks siin ilma nendeta. "
Minu jaoks on olulisem omada brändi, mida inimesed hindavad, kui kiire panustamine ja järjekordne moehullus
Sellisena teeb Earle alati oma klientidega rääkimise punkti, olgu see siis poe korrusel, sotsiaalmeedias või ühel oma ülipopulaarsel üritusel.
See pole kõik olnud tavaline purjetamine ja Earle on selle käigus õppinud mõningaid keerulisi õppetunde - näiteks mitte palgata oma sõpru. "Enam kui tõenäoline, et see ei õnnestu ja pole ka kergeid lahkulöömisviise," ta ütleb. "Suhtes olemine, kui proovite 110 protsenti oma brändile panna, on ka võimatu," lisab ta. "Samuti on ülioluline, et teie tootest proovi võetakse enne, kui annate eelvaate. Isegi kui see maksab veidi lisaraha ja aega, on seda väärt enne tootmist füüsilise proovi hankimine. "
Mis on Earle'i kuldreegel brändi ehitamisel? "Ärge kiirustage: esmamulje on kõik," soovitab ta. "Ärge lööke välja ka siis, kui lähete katki - peate raha teenimiseks kulutama. Kui teil pole palju alustada, siis tellige oma toode ette. "
Ja mis saab edasi Johnny Cupcakesist? "Veel lõbusaid sündmusi, ootamatuid tooteid, koostööd ja palju muud," ütleb ta. "Ma pean ikkagi mõned üllatused salvestama, eks?"
See artikkel ilmus algselt arvutikunstis 2008. aastal. Telli siin.
