Sisu
- Graafilised disainerid peavad üles kasvama
- Bränding platvormina
- Brändiväärtused on olulised
- Kujundus on strateegiline
- Kokkuvõte
- Meeldis see? Loe neid!
Arvutikunstide oktoobrinumbris kirjutas disainikommentaator Adrian Shaughnessy artikli - “Miks disainerid peaksid brändingule hinge tagasi andma” - väites, et brändi identiteedi kujundamine tuleks strateegide käest võtta ja graafiliste disainerite juurde tagasi viia.
Graafilise disaineri erialal õppinud inimesena, kes valib spetsialiseerumise identiteedikujundusele, pidasin seda võimaluseks jagada oma mõtteid ja arvamusi brändingu ja identiteedi kujundamise kohta.
Graafilised disainerid peavad üles kasvama
Kui otsustasin hakata spetsialiseeruma identiteedikujundusele, sai mulle peagi selgeks, et seal on tohutu teadmiste lünk, mida tuleb ületada. Mul oli otsus teha; kas leida brändistrateeg, kellega koos töötada, või õppida ise.
Brändistrateegia pole midagi, mida disainikoolis õpetati, vähemalt siis, kui õppisin. Kuid disaini ja äri vaheliste suhete mõistmine on brändingu ja identiteedi protsessis kesksel kohal. Mind on sellest ajast alates köitnud kaubamärgid ja kaubamärgid; selle segu äristrateegiast, juhtimisest, psühholoogiast, sotsioloogiast; ja rollikujundus on brändi taju ja inimeste käitumise mõjutamisel.
Kui graafilised disainerid soovivad istekohta ülemisel tabelil, peab neil olema äri mõistmine. Michael Johnson Johnson Banksist räägib, kuidas peab disainer tahtma astuda nõupidamistuppa, kui ta soovib mingil tasemel kontrolli.
Bränding platvormina
Bränd on minu jaoks organisatsiooni DNA, kõik asjad, mis muudavad nad kordumatuks, kes nad on ja mille eest organisatsioon inimeste mõtetes seisab. Brändimine on meie katse inimeste brändikogemusi positiivselt kujundada; brändilubaduse tugevdamine. Identiteet on visuaalsed stiilid, seadmed ja juhendid, mis seda raamistikku reguleerivad. Identiteet toimib ka platvormina, mille kaudu bränd saab oma lugu kogu maailmaga jagada.
Kui töötan koos juhtidega, näen, et osa oma ülesandest aitab neil sõnastada selge visioon oma ettevõtete tulevikust. Nende kaubamärgiidentiteet muutub platvormiks, mille kaudu nad saavad oma visiooni jagada ja tugevdada nii visuaalsel kui ka verbaalsel viisil. Samamoodi kuuleme sageli: „Bränd ei ole logo”, identiteet pole lihtsalt logo.
Brändiväärtused on olulised
Adrian Shaughnessy kirjeldab kaubamärgi väärtusi kui "suitsu ja peegleid" ning varasemalt kasutab näiteks Apple'i ... "Apple'i tooteid armastatakse, kuna need töötavad tõhusalt ja näevad head välja." Ja ometi teab igaüks, kes on veetnud aega Apple’i uurimiseks, selle absoluutsest kinnisideest lihtsuse vastu. See on üks selle brändi põhiväärtusi ja kujundab kõike, mida ta teeb. Lihtsus on ikka ja jälle konkurentidega silma paistnud. Lihtsus on sügavalt juurdunud igasse töötajasse ja mõjutab kõiki disainiotsuseid.
Muidugi on mõned, kes püüavad väärtusi kasutada manipuleeriva turundustaktikana (spin). Kuid nad ei mõista, et selles hüperühendatud ja läbipaistvas maailmas saadakse neist teada. Kuid organisatsiooni ellu sügavalt kinnistunud väärtused võivad inspireerida selle brändi ülevusse.
Nagu Steve Jobs ütles: "Minu jaoks on turundus seotud väärtustega." Turud võivad muutuda, tooted võivad muutuda, inimesed võivad muutuda; kuid väärtused ei tohiks muutuda. Identiteedi kujundamisel kavatsusega püsida; Ettevõtet kujundavate väärtuste mõistmine aitab meie tööd informeerida.
Kujundus on strateegiline
"Kas panete asjad kena välja nägema? Kas veedate rohkem aega nüansside ja esteetika kui sisu ja mõtte pärast muretsemisega? Kas tegelete stiiliga, eirates üldpilti? Kui teie vastused on jah, jah või jah, olete sisekujundaja. " - Steven Heller, disainikultus
Graafilise disaini tegemisega saan teha tööd, mis mulle meeldib. Aga ma pole kunstnik. Graafiline disain on töö, mis töötab tõeliste klientide jaoks, kellel on reaalsed ärilised väljakutsed, millele tuleb vastata.
Kaunistajatele on koht olemas. Kuid kui olete mitme miljoni naelane ettevõte või tuhandeid inimesi teenindav organisatsioon, otsivad juhid midagi, mis tungiks sügavamale. Loovus pole kapriisne, nagu mõned usuvad. Loovus - vähemalt minu jaoks - on võime mõelda teisiti ja leida ootamatuid lahendusi.
2012. aasta Clintoni ülemaailmsel algatusel ütles Tim Brown IDEO-st: "Disain on oma olemuselt tahtlik ... selles, kuidas soovite tulemust." Disain on definitsiooni järgi strateegiline, see on planeerimine, see on tahtlik.
Kokkuvõte
Ma tahan näha graafilise disaini naasmist kesksele lavale, tõesti. Kuid selleks peame liikuma kaugemale kui lihtsalt kirjatüüpide ja värvide valijad. Usun, et mis puudutab brändingut ja identiteedi kujundamist; strateegia ja loovus on sama mündi kaks külge. Nad ei ole pealetükkivad jõud, vaid suurepärased tantsupartnerid. Ma tahan, et disainerid kasutaksid oma aju nii vasakut kui ka paremat külge.
Ma tahan näha juhatuseruumis graafilisi disainereid. Soovin näha ajakirja Economist või Harvard Business Review esikaanel graafilisi disainereid. Kuid kui graafilised disainerid pole nõus sisenema äri- ja juhtimismaailma, leiame end dekoraatori tiitlist. Nüüd näen kaubamärgi strateegilises küljes võimalust olla sama loov kui visuaalne pool. Ja kui need kaks koostööd teevad, siis ma arvan, et oleme millegi jaoks, millel on potentsiaal olla tähelepanuväärne!
Usun, et graafilisel disainil on jõud ettevõtteid ümber kujundada. Usun, et graafiline disain aitab otseselt kaasa aidata maailma suurimate väljakutsete lahendamisele. On aeg ärgata ja võtta vastutus potentsiaali eest, mis meil kogu aeg käes on olnud.
Sõnad: Andy Cogdon
Andy Cogdon on Derbys asuv brändiidentiteedi disainer, kes töötab klientidega kogu Suurbritannias. Külastage tema veebisaiti või jälgige teda Twitteris.
Meeldis see? Loe neid!
- Lõplik juhend logo kujundamiseks
- Nende professionaalsete näpunäidete abil saate luua täiusliku meeleolu
- Kuidas saada loovjuhiks
Mis on Sinu arvamus? Räägi meile kommentaarides!
