Sisu
- 01. Hoiduge valemist
- 02. Oma kaanepilt
- 03. Kasutage spetsiaalseid printimisprotseduure
- 04. Pange oma kaane sotsiaalmeedias toimima
- 05. Usaldage oma lugejat (ja instinkte)
Ajalehtede kaanede kujundamine ajalehekioskide pealkirjade jaoks on raskem kui varem, enamasti on langevat tööstust vaevanud tiraažide arv ja pealkirjade sulgemine.
Piiramatu digitaalne sisu, mis on kättesaadav sekundi murdosa jooksul, muudab ajakirjade igakuine trükitsükkel üha anakronistlikumaks ja ebaolulisemaks ning vastav trükireklaamide tulude vähenemine kiirendab ainult trükise allakäiku (vaatamata neile suurepärastele trükireklaamidele, mis näitavad, et trükireklaam võib siiski töötada ).
Lahing ei ole enam digitaalne. Digital on juba võitnud. Trükise väljakutseks on lihtsalt kooseksisteerimine ja jätkamine ning selle lahingu esikülg on teie ajakirja kaas, mis peab kuidagi köitma, loitsima ja veenma lugejaid, et kuue nädala eest kirjutatu ostmine võib kuidagi olla siiski väärt kogemus .
Kuid hoolimata kõigist süngetest pealkirjadest, mis teatavad trükise surmast, on endiselt julgeid käivitusi ja põnevaid uuendusi, mis viitavad sellele, et kõik ei pruugi kaduma minna, ja isegi Meghan Markle on viimasel ajal kaasatud kaanekujundusse, see tähendab, et see peab olema taas moes (armu sõnamäng).
Ja nii nagu raamatute kirjastamine kaitses end e-lugerite rünnaku eest ilusamate jakkide kujundustega, mis tähistasid trükise füüsilisi omadusi, peavad ajakirjade väljaandjad ja disainerid oma lugejatele meelde tuletama, miks trükk on teistsugune, mitte madalam kui digitaalne.
Täissuuruses versiooni nägemiseks klõpsake iga pildi paremas ülanurgas oleval ikoonil.
01. Hoiduge valemist
Aja jooksul on kogunenud mitteametlike parimate tavade ammendav kontrollnimekiri - vormel. Need juhised hõlmavad välklampide lisamist vasakus ülanurgas (nähtavuse kuum tsoon), müüride käivitamist oma pealkirja kohal (brauserite tähelepanu äratamiseks enne, kui nad on teie logo kujundust näinudki) ja peamise kaane hoidmist ülemisel poolel kaanest (nii et teiste pealkirjade all on see vähem tõenäoline). Nimekirja lõputu: mudelid peaksid looma silmsideme; roosa värv on ‘naiselik’; "Rohelist ei tohiks näha" ...
The Formula järgimise ilmselge probleem on see, et peaaegu kõik teised ajalehekioskist teevad sama asja. Sirvige ajakirjade riiulit ja näete kurnavat kordust, visuaalset kakofooniat, kus iga tiitli tühistab tema identne naaber. Vaatamata mõnede nende reeglite taga olevale ilmsele mõistusele, loob terve mõistus harva tõeliselt haarava ajakirja kaane.
Vähem lubada ja rohkem pakkuda on vaja julgust, kuid see on hea disaini olemus
Vähem lubada ja rohkem pakkuda on vaja julgust, kuid see on hea disaini olemus: tehke ilus pilt, mis lugejat köidab ja köidab. Teie kaas on (visuaalne) tööriist, mis suunab teie lugeja (kirjutatud) sisule. Selle sekundi murdosa jaoks, kui lugeja esimest korda kaant näeb, peab esteetika olema võrgutusprotsessi alustamiseks pretsedent.
Tekstirikas kaan karjub pisikese kaduva publiku poole - kohalikku supermarketit või ajalehekioski sirviv juhuslugeja on välja surnud. Kui teie kate on kindel ja selge, paistab see rahva seas silma.
02. Oma kaanepilt
Kui teil pole õnne tellida originaalkunsti iga kuu, peate enamasti kaasasolevatelt piltidelt katteid tegema. Mõnikord jagate pilti mõne muu ajakirjaga ja peaaegu kindlasti Internetiga, nii et peate oma ravi silma paistma.
Üks tõhusamaid omandiõiguse võtmise viise on pildi erinev lõikamine.
Kogemusteta disainerid kipuvad katte kompositsioonina lähtepilti vaieldamatult kasutama, kuid kogenud disainerid otsivad katte ainulaadseks muutmiseks erinevaid kultuure.
Kujutage ette, et teie lähtepildiks on pea ja õlgade portree. Ilmselge lahendus oleks see, kui pea täidaks ligipääsetava ala jämedalt - nii et nägu oleks võimalikult suur - ja asetaks vastavalt katted. Kuid kärpimist muutes saate radikaalselt muuta tooni ja edastada värske juhtkirja.
Lähemale suumige, et saada elust suurem nägu, koheselt arreteeriv pilt. Kaanetähe staatuse suurendamiseks kahandage või visake kattejooned maha või tippige need näo kohale, nii et äkki on teie lugu tähest olulisem. Desatureerige või isegi eemaldage värv, et erineva tooniga suhelda. Või rakendage pildi ülaosas illustratsioonid, et omandiõigust tembeldada.
03. Kasutage spetsiaalseid printimisprotseduure
Fooliumid ja viiendad värvid Pantones (CMYK-i vaikepaketi lisaplaat) on kõige tõhusam viis harakasinstinkti käivitamiseks lugejates. Fooliumi võimas füüsiline olemasolu tõstab selle koheselt värvilise printimise kohale: see reageerib valgusele, muudab tooni sõltuvalt selle esitusviisist ja kannab tarbijatega ainulaadset kvaliteedi ja luksuse valuutat (mistõttu on see paljude jaoks de facto valik) kosmeetikabrändid). Puudub nii usaldusväärne trükitehnika kui foolium, mis annaks teie kaanele soovitavust ja rikkust. (Vaadake meie postitust selle kohta, kuidas luua spetsiaalseid viimistlusi InDesignis, et õppida, kuidas neid printimistehnikaid luua)
Kuna kilede maksumus sõltub nende kattepinna protsendist, millele neid rakendatakse, näete nende logoga fooliumist üsna palju pealkirju, mitte nii palju, et seda nurgast nurka uhkeldaks. Kuid kuidas te seda kasutate, on mõju ajalehekioskile tagatud.
Pantone tindid - eriti fluorestsentsid - on oluliselt odavamad ja võivad teie disaini radikaalselt relvastada. Tutvuge juhtmega (Suurbritannia ja USA) tagakataloogiga, et saada põhjalik meistriklass viiendas värvitöötluses.
Mõju maksimeerimiseks saab kasutada ultraviolettkiirte, reljeefide, stantside ja eritellimusel valmistatud kattekihi viimistlusi. Parim viis teada saada, mida soovite (ja mida saate endale lubada), on printeri külastamine. Nad hakkavad tootma hulgaliselt muid tooteid, alates toidupakenditest kuni ettevõtte voldikuteni, nii et uurige, millised materjalid, tehnikad ja töötlemisviisid võivad olla saadaval. Teie printer soovib teie (korduvat) äri, seega pole läbirääkimised haruldased.
04. Pange oma kaane sotsiaalmeedias toimima
Sotsiaalmeedia on tõenäoliselt teie suurim reklaamivahend ja esimene kontakt tulevaste lugejatega. Teie kaanekujundus peab töötama nii kioskis kui ka radikaalselt väiksema suurusega.
Nii nagu muusikatööstus on omaks võtnud digiajastu nõutava miniatuursuse, kusjuures albumite kujundus on üha hõredam ja ikoonilisem, peavad ka ajakirjade kaaned töötama erineva suurusega ja erinevates meediumites.
Vähenda. Lihtsustama. Saada oma kate endale e-postiga ja vaata seda oma telefonist. Kui see tundub selles suuruses segamini ja väiksemad hitid on loetamatud, kas neid tasub säilitada? Mida teie kate teie kohta teab, kui see on kokku surutud vaid ikooniks? Kas see projitseerib autoriteeti või kaost?
Ja kasutage sotsiaalmeediat oma kaane reklaamimiseks enne, kui see isegi ajalehekioskis on. Looge vaatajaskonna ootus ja andke neile põhjus teie eest tähelepanu pöörata. Postitage fotosid oma parimatest levikutest, märgistage oma illustraatorid ja kaastöötajad, kasutage sotsiaalmeedia suurt haaret, et muuta teie kaas (ja väljaanne) nähtavaks enamusele inimestele, kes sel nädalal WHSmithis pole. Ärge kartke printimise tähistamiseks Internetti kasutada. Pole aega viha pidada.
Kaks ülaltoodud ajakirja on oma kaubamärkides nii täiesti kindlad, et eiravad mis tahes valemit. Elle (vasakul) kärbib Emma Watsoni jõhkralt läbi lõua, samal ajal kui silmside jääb katte keskpunktist tublisti allapoole. Isegi tema nimi on sisuliselt nähtamatu, kuid pisipildina tihendab valge ajakirja logo imeliselt selget. Bazaari kate (paremal) on sama julge, premeerides Paltrowile kogu kaane, kuid julges oma nägu varjata. Mõlemad kaanid paistavad ajalehelauas silma, kuid töötavad sama hästi kui pisipildid.
05. Usaldage oma lugejat (ja instinkte)
Paljud ajakirjad avaldavad sama väljaande jaoks kaks erinevat kaant: tavaline, tekstiga tabatud raske ajalehekioski versioon ja tellija kaaned, tavaliselt sõnadeta ja julgema lõikega. Loogika on see, et tellija kate ei pea töötama ajalehekioskis, nii et lojaalset tellijat premeeritakse kaanega, mida nad eelistavad.
See tava näitab paljude kirjastajate madalat arvamust tavalugeja kohta, kes kardab, et teda tuleb sularahaga lahku ajada, kiusata ja kiusata. Kuid kas need kaks eesmärki (müümine ja hea välja nägemine) välistavad üksteist? Parimad ajakirjad julgevad ette kujutada, et nende lugejad on sama targad kui nemad, ja kujundavad vastavalt sellele.
Disain ei ole enam salapärane kunst - Apple'i uue OS-i esteetikat arutatakse veejahuti juures koos uue Troonide mängu episoodiga - ning lihtsustamine ja deklareerimine on muutunud kvaliteedi sünonüümiks.
Samamoodi usaldage oma sisetunnet. Kui teie kattega näib midagi valesti, isegi kui te ei tea, mis see on, on see ikkagi vale. Võtke see kõik maha ja alustage uuesti. Töötuba võimalikult palju erinevaid ideid. Ärge raisake aega pisiasjade täpsustamiseks ega tüübi lihvimiseks. Pange see kõigepealt toimima tervikuna.
Ja ärge ehmuge, kui teie toimetaja palub teil proovida midagi muud. Kui teie kate vajab selgitamist, on see ebaõnnestumine. Ükski poleerimisvahend ei päästa põhimõtteliselt vigast ideed. Spontaanne, radikaalne uus suund võib anda tapjakatte vähem kui minutiga, samas kui halvad kaaned võtavad tavaliselt igavesti, sest need pole lõppkokkuvõttes kunagi valmis. Nad saadetakse printeritele lihtsalt siis, kui pole enam aega ...
Järgmine leht: veel viis võimalust ajakirja kaane eristamiseks ...
