Sisu
- 01. Lihtne ja minimalistlik
- 02. Autentsus ja jutustus
- 03. Mänguline lihtsus
- 04. Puhas tüpograafia luksuses
- 05. Brändi maskotid
- Kadunud kunst?
Üks suurimaid probleeme logodisaini suundumusi käsitlevate artiklite kirjutamisel on see, et igal aastal loodetakse lugejatele öelda midagi uut ja ootamatut. Viimase nelja või viie aasta jooksul on seda aga tõde painutamata järjest raskem teha. Sest tervikuna on logodisain läinud väga pikka aega ühes konkreetses suunas. Me räägime lihtsate, reduktiivsete logo kujunduste trendist, mida saab peaaegu lõpmatuseni üles-alla suurendada, olenemata ekraani suurusest.
See tähendab, et see pole lihtsalt uus aasta, kuhu me siseneme, vaid uhiuus kümnend. Kas see võib olla aasta, mil kõik muutub? Kas peame kõik oma logo kujundamise juhendis värskendama? Vestlesime selle uurimiseks mõne asjatundjaga.
Kui teile logod üldiselt meeldivad, võiksite vaadata ka meie lemmikut Kolmetähelised logod või parimad monogrammi logod kunagi teinud.
01. Lihtne ja minimalistlik
Kuigi teatamine võib olla igav, on peamine logo kujundamise suundumus olnud 2019. aastal põhimõtteliselt sama, mis 2018. aastal. Nagu StormBrands'i disainer Gabriella Corbett selgitab: „Otsekohene minimalism on seadnud standardi, nagu Pentagrami nähes lihtsustatakse MasterCardi märki ja visatakse nimi logolt täielikult välja. Selline minimalistlik värskendus, mida võib näha ka selliste suurte mängijate nagu Warner Bros ja Facebook markeeringutes, peaks 2020. aastal peaaegu kindlasti jätkuma ja arenema. "
See ei tähenda siiski, et kõik seda heaks kiidaksid. Trendi kriitikute hulgas on Greenwich Design'i vanemdisainer Dan Bramham. "Ma leian, et see on õrn, osade kaupa pundunud; tõesti natuke" meh "," ütleb ta. "Klambrid tegid oma tüpograafiat värskendades hästi, kuid nägi välja veidi väsinud, kuid uus" põhitoidu "ikoon on liiga mitmekülgne ja puudub isikupära. Ja mis puutub BT-sse, siis ma ei suutnud seda uskuda, kui nägin nende uut logo. Ma ütleksin, et neil olid tõesti püksid selga tõmmatud. "
02. Autentsus ja jutustus
Kas 2020. aastal tuleb vastu sujuv lihtsustamine, isegi kui seda teeb ainult vähemus ettevõtteid? Nii arvab ka Grady Brittoni vanem kunstijuht Adam Murdoch. "Logode ja kaubamärkide loomine on väljapääsul," ennustab ta. „Tulev aasta on brändidele võimalus olla tõeliselt autentne ning võimaldada ajaloole ja narratiivile nende lugude ja visuaalide elav osa. Seda ei saa teha, kui kujundussüsteemid näevad välja nagu mall. ”
Conran Design Groupi loovpartner Lee Hoddy usub, et selline muutus toimub kindlasti ka idufirmade maailmas. "Aastal 2019 töötasid enamus idufirmad välja kaubamärgi väljenduse, mis koos vaadatuna komplektina tundus palju vähem eristuv kui oleks pidanud," ütleb ta. "Usun, et 2020. aastal soovib, et rohkem alustavaid ettevõtteid eristuks oma disainikeele kaudu ja leiaks suhtumise ja ainulaadsuse taseme, mis on loominguliselt väga põnev."
03. Mänguline lihtsus
Logodisaini päästmine üldisest pehmusest ei tähenda siiski tingimata lihtsa lähenemisviisi heitmist. Wolff Olinsi ülemaailmne disainiametnik Chris Moody usub, et on täiesti võimalik rahakotti hõlbustada üksnes selleks, et luua struktuur millegi erakordse, nutika, ebaviisaka ja isegi otse lärmaka jaoks. Sellised kaubamärgid põimuvad tehnoloogiaga, et aidata teil oma jälgi peatada, inspireerida ja teiega rääkida; mitte sinu poole.
"Sel aastal läks BBC2 kameeleonlogoga elektriliseks, samas kui Spotify tegi seda puhtalt sõnadega," jätkab ta. "Peamine on vaimu edastamine ja võimendamine tehnoloogia jõul, selle asemel, et näha seda filtrina, et muuta kõik võimalikult hõõrdumatuks ja kahvatuks. Nii nagu ka Bob Dylan 1965. aastal, on ka 2020. aastal aeg, et iga kaubamärk ühenduks vooluvõrku ja hakkaks tagasisidet looma. "
Sarnasel seisukohal on ka loyalkaspari loovjuht Pete Jeffs. "Isegi kui kõik küsivad samu küsimusi, on meil disainerina siiski võimalus unikaalsete vastustega välja tulla," arutleb ta. „Näiteks sisaldab MailChimpi värskendus samu koostisosi nagu paljud teised hiljutised kaubamärgid - lihtsustatud sõnamärk, kohandatud kirjatüüp ja käsitsi joonistatud illustratsioonid -, kuid mängulise serififondi ja ilmekama illustratsioonistiili valik annab brändile ainulaadse hääle, mis aitab need paistavad silma ühesuguse mere seas. "
04. Puhas tüpograafia luksuses
Luksusbrändide logodes on siiski üks koht, kus me tõenäoliselt liiga palju graafilist mängulusti ei näe. "2019. aastal on olnud raske mööda vaadata tüpograafia kasvavast homogeensusest selles sektoris," ütleb Chloe Schneider, Here Design'i semiootik. "Radikaalselt lihtsustatud sans-serif logo ümberkujundamise mõõn on laialdaselt kokku pandud ja kritiseeritud: Burberry, Celine, Saint Laurent, loetelu jätkub."
Seda tüüpi logod on ilmselgelt atraktiivsed. "Nad on julged, praktilised, tõhusad, geomeetrilised," ütleb Schneider. “Nad töötavad igas suuruses, ideaalselt digiajastul. Nagu ma näen, sarnanevad need ümberkujundused kunstigalerii identiteetide käitumisega. Luksusmoebrändid kuraatoritena, kaasaegsete kvaliteedi tähistajatena, olgu neil siis kas karvamüts või pesapallimüts ... sest tänapäeval vahetub luksus nende kahe vahel pidevalt.
"Need logod on loodud töötama lõpmatute näituste ja stiilidega," jätkab ta. “Luksus on hõivatud fantaasiaga, oma tõdesid iga kollektsiooniga ümber kujundades ja ümber kirjeldades; sellega kaasneb stiilide, perioodide ja tekstuuride mitmekesisus. Liikumine tüpograafilise neutraalsuse ja abstraktsuse suunas, mis on seotud pideva viitega pärandile ja päritolule, vabastab luksus ise. Uuesti määratlemise akt unistuse piiramatutest võimalustest digitaalsel ajastul. ”
05. Brändi maskotid
Kuigi luksussektoril võivad olla oma reeglid, on teistes valdkondades täheldatud kaubamärgi maskottide suurenevat kasutamist 2019. aastal. Ja Greteli loovdirektor Simon Chong leiab, et see pole juhus. "Emotikonide kasvav arvukus ja kättesaadavus põhjustab muutusi inimeste suhtlemises, võimaldades neil laiemat tooniväljendit," osutab ta. "Kuna kaubamärgid loovad oma klientidega tihedamaid suhteid laiemas plaanis, kasvab vajadus vestluses paindlikumaks muutuda."
Brändi maskotid on loomulikult eksisteerinud aastaid, kuid nende silmapaistvust ja olulisust saab näha ja tunda järgmisel aastal, usub Chong. "Duolingo ja Android on hiljuti kaubamärki muutnud, kahekordistades vastavalt oma öökullide ja robotite maskotte," märgib ta. „Seda tehes on neil laiem emotsioonide spekter nii oma kaubamärgi väljendamiseks kui ka klientidega suhtlemiseks. Maskotid pakuvad lõbusust, mängulisust ja inimlikkust digitaalsetes keskkondades, toimides tuttava ja sõbraliku teejuhina: keegi, keda usaldate ja soovite igapäevaselt hängida. "
Kadunud kunst?
Kuhu me siis siit läheme? Kas logodisaini tulevik on enam-vähem ühesugune, servade ümber vaid veidi näpistades? Might Foster, ettevõtte Straight Forward Design asutaja ja loovjuht, loodab, et mitte.
"Logo kujundus on olnud umbes viimase kümne aasta jooksul pimedas kohas. Sellest on saanud natuke kadunud kunst," usub ta. "Logod pakuvad võimalust anda brändidele natuke isikupära, kuid paistab, et oleme kolinud üldisesse, igavasse kohta, kus on vähe ruumi veidrustele, kapriisidele või uutele ideedele. Mida Paul Rand sellest kõigest teeks?"
Kuid tal on tulevikulootusi. "Kui igaüks on sans-serif, peavad kindlasti kaubamärgid ümber mõtlema? Võib-olla avastatakse uuesti logo kui võimsa vara väärtus. On lootusesäikeid: vaadake lihtsalt mõnda disainiblogi. Need on täis armsaid logosid kujuteldavate kaubamärkide, idufirmade ja faux kaubamärkide jaoks suurtele ettevõtetele. Stephen Kelleher andis Crocsi kole kingade kaubamärgile selle aasta alguses näiva värskenduse. See asendas originaalse krokodill-ringis kujunduse lihtsa vektorikujuga, tüüpiline krokodilli pea ja kinga kohta - hiilgav ja nii lihtne. Võib-olla näeme loodet 2020. aastal. "
