Sisu
- 01. Jätkusuutlikult tegutsevad kaubamärgid
- 02. Brändid, kes väljendavad oma isiksust uutel viisidel
- 03. Seisukohta omavad kaubamärgid
- 04. Kogemusele keskenduvad kaubamärgid
Sõltumata sellest, kas järgite uusimaid disainisuundi või mitte, on mõned liikumised ignoreerimiseks lihtsalt liiga suured - ja mõjutavad kogu tööstust.Asi pole tingimata karja jälgimises ja sarnase stiili väljatöötamises - sageli on visuaalne esteetika teisejärguline sotsiaalse konteksti suhtes, mis seda juhib.
Seetõttu ei ole kõige olulisemad suundumused vaid mõne kuu jooksul mööduvad välklambid - need arenevad, kasvavad ja laienevad, kuna erinevad disainerid tõlgendavad seda aluseks olevat liikumist omal moel. Mõnel juhul täitub vagun inimestega, kes tõlgendavad ja moonutavad algseid juuri: me kõik võime nimetada oma õiglase osa disainisuundadest, millest oleme tüdinud kuulma.
Suured ühiskondlikud, poliitilised või keskkonnaalased sündmused võivad julgustada disainereid ja brände, mille heaks nad töötavad, mõtlema teisiti. Mõnel juhul näitab tulevikku mõtlev kaubamärk oma käitumisega eeskuju ja lõõmab teistele järgnevat rada.
Aasta alguses tuvastatud 2018. aasta disainisuundade hulgas on uued lähenemisviisid värvidele, kunsti suunale, tüpograafiale ja isegi ideede väljendamise viisile - kuid 2018. aastal on toimunud ka metoodika ja ideoloogia suuremad arengud, millel võib olla püsiv mõju kaugemale esteetika.
Siit saate lugeda nelja peamist muutust brändikäitumises, mida oleme näinud arenevat 2018. aasta jooksul ja millel on meie hinnangul 2019. aastal veelgi suurem roll ...
01. Jätkusuutlikult tegutsevad kaubamärgid
Kui te pole ehk USA praegune president, on jätkusuutlikkus rahvusvahelises plaanis kiiresti tõusmas. Ka kaubamärgid hakkavad oma raha panema sinna, kus suu on. Kui toode kasutab ringlussevõetud materjale, vastutustundlikult hangitud koostisosi, on eetiliselt toodetud ja püüab olla süsinikuneutraalne, pole see vaid altruistlik ettevõtmine kõnealuse ettevõtte jaoks - see on ka keskkonnateadlike tarbijate jaoks oluline müügiargument.
Plastiku vähendamine on paljude kaubamärkide jaoks eriti murettekitav. 2018. aasta aprillis anti AMVBBDO Trash Islesi kampaaniale LADBible ja Plastic Oceans mitte vähem kui 10 D&AD pliiatsit, julgustades ÜROt tunnustama Vaikse ookeani tohutut ujuvat plastsaart riigina, nii et maailmal on ühine vastutus sekkuda .
Kaks majapidamises nimetatavat Taani kaubamärki on viimastel kuudel selles ruumis jälgi põlema pannud. LEGO on teatanud oma esimestest taimsest plastist valmistatud jätkusuutlikest tellistest, samal ajal kui Carlsberg tutvustas Taxi Studio globaalse kaubamärgi kõrval erinevaid turu juhtivaid uuendusi. Kõige olulisem on see, et Snap Pack on uus meetod mitme paki purkide kokkuliimimiseks, vähendades vajalikku plasti kuni 76%.
Jätkusuutlikkus oli ka takso lühikokkuvõtte põhiosa ning Bristolis asuv agentuur lõi ajatu, omanäolise Taani kaubamärgisüsteemi, mis on mõeldud pikaealisuse tagamiseks, selle asemel, et mõne aastaga vananemisse hääbuda. Ennustame, et 2019. aastal seavad jätkusuutlikkuse esikohale paljud teised kaubamärgid.
02. Brändid, kes väljendavad oma isiksust uutel viisidel
Iseloomulik isiksus on brändide jaoks ülitähtsal turul müra vähendamiseks ülioluline - ja hääletoonil võib olla suur osa. Kümne aasta jooksul tähistati Innocenti selle eeskujuna. Järgnes lugematu arv jäljendajaid, kes soovisid meeleheitlikult saavutada sama omapärast, mängulist ja jutukat tooni, mis tõi smuutit juues naeratuse. Viimasel ajal on üldine „käsitöölise” toon tõusnud, täis tõsiseid omadussõnu nagu „käsitsi valmistatud” ja „autentne”.
Trendide järgimine ei vii teid turu eristumise osas kuhugi ja kaubamärgid leiavad uusi võimalusi oma isikupära nii visuaalselt kui ka verbaalselt väljendada. Iseloomulik illustreerimisstiil võib anda brändile isikupära sama tõhusalt kui selle hääletoon ning sel aastal turule tulnud kaubamärgid, nagu Anna by NB Studio, ühendavad need kaks suurepäraselt.
Teine silmapaistev näide on Superunioni hiljutine brändivärskendus BBC Two jaoks (vt ülaltoodud videot), mis mõtleb kanaliideede rolli edasi progressiivse, riskide võtmise isiksuse väljendamiseks. Pannes stimuleeriva, originaalse programmeerimise BBC Two identiteedi keskmesse, muutis agentuur kogu programmide vahelise ristmiku laiendatud identiteediks, kasutades selleks hämmastavaid animatsioone, et väljendada meeleolu, mida sisutükk tekitab, mitte ainult selle žanrit.
Ideede ilmselge sildistamise asemel räägib sisu kanali nime tähistamiseks ainult peene kõvera motiiviga - vihjates tähe '2' kontuurile. See on julge viis väljendada brändi isiksust, mis paneb paika sektori suundumused, ja ennustame, et 2019. aastal teevad seda veelgi rohkem tulevikku mõtlevad kaubamärgid.
03. Seisukohta omavad kaubamärgid
Alates 2016. aastast - üks läänepoliitikas juba mõnda aega kõige globaalselt lahkarvamamaid aastaid, kus Donald Trumpi šokivalimised järgnesid Ühendkuningriigi dramaatilise Brexiti-referendumi kannul - on üha tavalisem, et kaubamärgid võtavad oma poole. Tulemuseks on kiiresti kasvav trend lõhestavate kampaaniate jaoks, mis meelitavad armastust ja vihkamist võrdselt.
2018. aastal oli silmapaistvaks näiteks Nike väljakutsuv hoiak Colin Kaepernicki toetuseks - väljatõrjunud Ameerika jalgpallur oli kampaania ees, tähistamaks oma maailmakuulsa sildi 30. aastapäeva. Kuigi paljud kiitsid selle vaprust ja ausust, hävitasid teised nende Nike kaubad ja ähvardasid tulevikus seda kaubamärki boikoteerida. Kuna maailm on sügavalt juurdunud ideoloogilistes küsimustes rohkem jagatud kui kunagi varem, ennustame, et 2019. aastal võtab rohkem brände seisukoha.
04. Kogemusele keskenduvad kaubamärgid
Kuna tarbijate nõudluse nihked ja sellised kaubamärgid nagu Amazon, Uber, Netflix ja Airbnb põhjustavad laialdast häiret oma vastavas sektoris, seavad tulevikku mõtlevad ettevõtted üha enam digitaalseid tooteid ja teenuseid oma ärimudeli keskmesse, selle asemel et näha digitaalset kui ülistatud turunduskanal.
Logodisain on muutumas brändide jaoks vähemtähtsaks viisiks end eristavalt väljendada võrreldes sidusa, intuitiivse mitme platvormiga kasutajakogemuse väärtusega, mis vahendab brändiväärtusi iga puutepunkti kaudu.
Studio Output'i BBC Spordi mitmekanaliline kaubamärk, mis pälvis 2018. aasta septembris ihaldatud Brand Impact Awardi, on näiteks. Prebränd, BBC Sport'i identiteedisüsteem oli kohandatud edastamiseks - ja kui see laienes kõigile teistele digitaalsetele platvormidele, kaotas see igasuguse sidusa kasutajakogemuse tunde.
Lahendus oli kaubamärgi väärtuste edastamine värvi, tüübi ja liikumispõhimõtete kaudu, tõlkides need sujuvalt kõikidesse seadmetesse ja platvormidesse - logo muutus teisejärguliseks. Kuna digitaalsed tooted ja teenused muutuvad brändide DNA-le järjest lahutamatumaks kõigis sektorites, näeme seda suundumust kasvamas alles 2019. aastal.
