Sisu
- 01. Tagasi põhitõdede juurde
- 02. Lame-vastane disain
- 03. tekstuuriga tüüp
- 04. Julgemad värvipaletid
- 05. Ümarad servad
- 06. 1980ndate mängimine
- 07. Sobimatud fondid
Kui Marvel Studios kavatseb oma 10. juubelit tähistada, heidame pilgu Marveli filmilogode taga olevatele tüpograafilistele suundumustele.
Valikus on hulgaliselt superkangelasi - The Incredible Hulk, Thor, Captain America ja palju muud - on Marvel alates Iron Mani 2008. aasta väljaandest igal aastal välja andnud uue filmi, ehitades kaubamärgi üheks võimsamaks maailmas.
Kuid suure jõuga kaasneb suur vastutus, eriti mis puudutab iga filmi logo kujundust. Mis siis tüpograafiast on? Kuidas on filmi superkangelaste logod viimase kümne aasta jooksul arenenud? Ja mida saavad disainerid oma arengust õppida?
Siin valime Marveli filmi logodelt välja seitse suurt tüüpi trendi ja pakume disaineritelt teadmisi.
01. Tagasi põhitõdede juurde
Üks selge tüpograafiline suundumus Marveli 2017. ja 2018. aasta filmi logodes näitab, et paljud kujundused naasevad üha enam oma algsete koomiksiraamatute juurde.
"Alates esimese Iron Mani filmi algusest ei olnud Marvel Studios filmi kaubamärk tingimata liiga tihedalt seotud tema koomiksiraamatutega - välja arvatud Avengers logo," selgitab koomiksikujundaja ja loovjuht Tom Muller. "Seda tehti selleks, et luua koomiksist kaugemale jõudnud intellektuaalomand ja kaubamärgid."
Teine tegur on see, et paljudele vanematele filmidele anti litsents teistele stuudiotele. Nüüd näib see suundumus pöörduvat - paljud uuemad logotüübid annavad oma algsele koomiksile noogutada.
2018. aasta filmi Inhumans sõnasild on kujundatud tihedalt Comicrafti John ‘JG’ Roshelli kujundatud 1998. aasta logoga, samas kui kapten Marveli logo inspireerib koomiksikirja Jared K Fletcheri originaalset kujundust.
02. Lame-vastane disain
2016. aasta võis olla tasase kujunduse aasta, kuid tüübi lihtsustamine on jätkuvalt selge logotrend kogu 2017. aasta jooksul. Mis teeb veelgi tähelepanuväärsemaks, et uuemad Marveli filmilogod teevad asju teisiti - nagu esitles Avengers: Infinity War logo, millel on uhke 3D-tüüp.
"Viimastel aastatel on toimunud ülemaailmne disaini nihkumine lihtsama, puhtama ja tasase kujunduse poole, nii et on huvitav näha, et see läheb vastupidises suunas," osutab auhinnatud tüpograafiline disainer Craig Ward.
"Võite väita, et pealkirjad on kena metafoor filmidele, mis ise on muutunud tumedamaks, küpsemaks ja sügavamaks."
03. tekstuuriga tüüp
Varasemad Marveli filmilogod nägid stuudios kinni lihtsast tüpograafiast, kusjuures pleekinud toonid olid sageli domineerivad eriefektid. Uute teadetega kolib Marvel tekstuurilisemale territooriumile, võimaldades filmide pealkirjadel filmi tegelaste ja süžee kohta veelgi rohkem öelda, hüpates samal ajal ka Marveli mustalt taustalt.
"Üks asi, mida ma nüüd märkan, on see, kuidas uuel graafikal on rohkem tekstuuri," nõustub disainer Paolo Grasso. "Thori esialgne logo: Ragnarok kutsub esile kivise tekstuuri, samas kui Galaktika valvurite logodel on metalliline sära: Vol 2 ja Black Panther logod."
"Tundub, et vanemad logod jäävad selle" mustal laseri "efekti juurde," jätkab ta, "mis meenutab mulle 90ndate lõpu filmilogosid, näiteks Mission: Impossible."
04. Julgemad värvipaletid
Marveli varasemates filmides jäid logod suures osas püsima hõbedase ja punase värvipaleti külge - üksikute eranditega. Viimasel ajal on tüpograafia aga nihkunud kuldsete ja messingist toonide poole, mida võib näha Avengers: Infinity War ja Black Panther logodel.
Tom Muller lisab, et kuigi galaktika valvurite volüümide tüpograafia: Vol 2 ja Thor: Ragnarok „võtavad neljakordse päritolu täpselt omaks”, teevad nad seda „selgelt julgema värvipaletiga”.
Ja tasub märkida, et Guardians of the Galaxy: Vol 2 logo oli esimene Marveli film, mis kasutas oma põhitüübi värvina sinist värvi.
05. Ümarad servad
Koos eelseisvaid Marveli filmilogosid vaadates jääb eriti ühe tüpograafia teiste jaoks märgatavalt erinevaks. Kui enamikul logodest on ruudukujuline tüpograafia, siis kapten Marvel kaldub ringkirja poole. See põhineb Jared K. Fletcheri algsel kujundusel, kuid see on märgatav nihe millegi muu suunas.
Sarnast stiili kasutati hiljuti ka Spider-Manis: Homecoming, mis võib-olla tähistab seda, kuidas Marveli filmid sihivad nooremat publikut. Ämblikmees: Kojutulek on kergemeelne film (võrreldes näiteks "Avengersiga") ja kangelane ise on üks nooremaid universumis.
See ümmargune geomeetriline tüüp tekitab pigem nooruslikku lõbusust kui vanematele kangelastele mõeldud eristavat tüüpi.
06. 1980ndate mängimine
Kui rääkida suunamuutusest, siis uusim Thor: Ragnaroki tüpograafia näeb vaieldamatult erinev sarja eelmistest logo väljunditest. 2011. aasta Thor nägi õhukest metallilist kujundust, samas kui 2013. aasta Thor: The Dark World pakkus julge, tekstuuriga tüüpi, mis oli sarnane esialgse Thor: Ragnaroki logoga.
Selle aasta alguses lansseeriti aga uus filmi logo ja selle retro-mängude esteetika tähistab sarja toonimuutust. Režissöör Taika Waititi kirjeldas Thorit: Ragnarokit kui filmi "70ndate / 80ndate ulmefantaasia" - ja uues logos olev tüüp esindab uut visiooni.
Thor: Ragnaroki treilerist on selge, et galaktika valvurite nii edukaks muutnud keelepõsked lähenemine saab uues osas keskpunkti. Ja kui käsitleme galaktika valvureid, võib sama efekti näha ka Vol. 2 logo.
"See on midagi suundumust, kuid lisab palju rohkem iseloomu ja annab noogutamise nende koomiliste kolleegide lõbusale pärandile," selgitab disainer Kyle Wilkinson. "Tundub, et keskendutakse ka tegelikule tüübikujundusele, selle asemel, et peita mõned küsitavad tüübivalikud eriefektide mantli taha."
07. Sobimatud fondid
Retro- ja koomiksiraamatut on näha ka ämblikmehe käsitsi joonistatud ‘Homecoming’: Homecoming logo ja ‘Vol. 2 'galaktika valvurites: Vol 2 logo.
Ehkki see sobimatu vibe saavutatakse kontrastsete värvide ja mittetraditsiooniliste värvipalettide kasutamisega, võib ebatavaline fontide sidumine olla ka tõhus viis oma publiku tähelepanu püüdmiseks.
