Sisu
- Korduvad metsikult
- Keele brändimine
- Rohkem kui tunne
- Kujundus kõigile
- Vastukultuur ja tasuta takod
- Butcombe õlletehas
- Pole piire?
"Ma ei tea, kas IDEO oleks võinud päästa Ameerika autotööstust, kuid me oleksime alustanud vahtmaterjali südamiku ja kuuma liimipüstoliga."
See on üks Tim Browni jõulisemaid tsitaate, kuid see annab teile kiire ülevaate sellest, mida disainmõtlemine - üks loomemajanduse levinud moesõnu - endast kujutab. Võite lihtsalt ette kujutada IDEO tegevjuhti ja tema meeskonda, kes visandavad, kleepivad asju kokku ja meisterdavad kümneid erinevaid autosid, teid, roboteid ja tehaseid eesmärgiga Detroit taas õigele teele saada. See võiks isegi töötada, kes teab?
Rida pärineb Browni raamatust Change by Design, mis selgitab ka disainmõtlemise kontseptsiooni mõnevõrra kainemalt: „Disainmõtlemine on inimkeskne lähenemine innovatsioonile, mis lähtub disaineri tööriistakomplektist inimeste vajaduste integreerimiseks. tehnoloogia võimalused ja nõuded ettevõtte edukusele. "
Kujutage ette, et kasutate oma disainioskusi tervishoiuteenuste osutamise parandamiseks, põllumajanduse revolutsiooniliseks muutmiseks või koolide õpetamise muutmiseks
IDEO koos Tim Browniga eesotsas on aidanud muuta disainmõtlemise üheks kõige asjakohasemaks ja veenvamaks mõisteks mitte ainult loomemajanduses, vaid kogu majanduses. See on põnev idee, mida võetakse kasutusele peaaegu igas sektoris ja mis annab reklaamijatele kõik põhjused olla optimistlikud.
Muidugi saab disainerina õpitud oskusi kasutada uue logo, brošüüri, veebisaidi või reklaamikampaania loomiseks. Kujutage vaid ette, kuidas neid tervishoiuteenuste pakkumise parandamiseks, põllumajanduse revolutsiooniliseks muutmiseks või koolide õpetamise muutmiseks. IDEO on töötanud kõigis nendes valdkondades ja üks Tim Browni projektidest on ringmajanduse kujundamise juhend. Tasub üle vaadata.
Korduvad metsikult
Tootekujunduse taustalt tulles hakkas IDEO aluse panema üle 25 aasta tagasi. Täna töötab ettevõte õlg õla kõrval kümnete teiste suurte loominguliste rõivastustega, mis kõik võtavad sarnaseid ideid. Wolff Olinsi tegevjuhina töötamise ajal aitas Ije Nwokorie (kes on nüüd Apple'i vanemdirektor) kujundusmõtlemise muuta brändinguagentuuri põhipraktikaks. Tema jaoks koosneb see kolmest elemendist: uurimisest, hüpoteesist ja loomingust.
"Sellel peab olema uurimine, nii et peate minema välja ja mõistma inimesi, kes pole teie. Sellel on olemas kõik etnograafia, inimeste jälgimise ja muu tehnika, ”selgitab ta.
"Teine asi on see, et ta usub, et minevik on kasulik ainult stiimuliks ja inspiratsiooniks, kuid vastus saab olema midagi, mida me pole kunagi varem näinud. Seetõttu peab see olema hüpoteesipõhine ja korduv. Te ei ütle, et üks pluss üks võrdub kahega, vaid ütlete: Siin on 18 viisi, kuidas seda probleemi lahendada, paneme need sinna välja, testime, kordame ja muudame paremaks ning leiame ühe lahenduse. "
Minevik on kasulik ainult stiimuliks ja inspiratsiooniks, kuid vastuseks saab olema midagi, mida me pole kunagi varem näinud
Ta jätkab: „Ja siis on viimane asi see, et disainmõtlemine ütleb, et need asjad tuleb kujundada. Disainibitt tähendab seda, et nende probleemide lahendamiseks peame kasutama disaini põhivahendeid. Mis on disaini tööriistad? Need on vorm ja kuju ning liikumine ja aeg - ja et me peame meisterdama midagi, mis erineb kõigest, mis kunagi varem olnud on. "
Keele brändimine
Näide, mille ta Wolff OIini repertuaarist toob, on dotdot, Zigbee avatud lähtekoodiga keel, mida asjade Interneti seadmed kasutavad omavahel suhtlemiseks.
Bränding tuleneb tegelikult koodist ja on väga lihtne. See koosneb neist kolmest klahvivajutusest: || ja võib esindada külmikut, mis tellib teie piima, või kuivatit, mis teab, kui pesu on märg, kuna pesumasin on seda öelnud. Ja kui teie köögis olevad vinguvad otsad omavahel räägivad, ütleb kaubamärk tarbijatele, et ühilduvad seadmed võivad omavahel vestelda. Mis juba iseenesest alustab vestlust ...
Kuidas on selle mõiste edastamine näide disainmõtlemisest? Nwokorie selgitab: "Kui võtate probleemi järgmiselt:" Kuidas ma saan suhelda asjade Internetiga? ", Siis pakuksite teistsuguse lahenduse kui" Kuidas lahendada probleem, et inimesed ei saa päris hästi aru, et need asjad koos töötavad " ? "
Visuaalne keel pärineb koodijupist. See on kaks punkti ja kaks kaldkriipsu, kuid see on ka kaubamärk. See suhtleb, on ikooniline ja paistab silma, kuid selle põhieesmärk on lahendada probleem „Kuidas aidata inimestel mõelda ja ehitada asju, mis toimivad koos?” ”
Võib-olla on üks disaini mõtlemise põhjusi tänapäeval nii silmapaistev see, et suhtlemine, teabe jagamine veebis ja sotsiaalmeedias on muutunud tänapäeva ühiskonnas nii võimsaks jõuks. Kujundamine midagi, millest saab aru intuitiivselt, lihtsalt ja loomulikult, on disainmõtlemise üks suurimaid eesmärke - disain ise teatab oma eesmärgist.
Rohkem kui tunne
Selle kõrval tuleb kavandatud kasutamise või tarbimise kogemus. Lippincott on disainikonsultatsioon, mis tegeleb palju kaubamärgi tootmisega, uskudes, et disainimõtlemine ulatub ettevõtte juhtimisest kuni klientide kogemuseni. Õigus, vastavus, personalitöö, turundus, tootmine - kõike, mida klient teeb, saab disainimõtlemisega paremaks muuta. Kuid olenemata puutepunktist, on emotsioon peamine koostisosa.
„Disainmõtlemine peaks olema 360-kraadine tegevus, mis hõlmab kõiki ettevõtte või kaubamärgi aspekte, kuid hoiab klienti protsessi keskmes. Ülesanne on luua midagi, millel on suur kasulikkus, kuid mis on samal ajal ilus. Need kaks abielus olevat elementi loovad kliendiga emotsionaalse sideme, ”selgitab Lippincotti loovjuht Lee Coomber.
Disain on äri jaoks sama, mis evolutsioon loodusega; see võimaldab kaubamärkidel muutuda ja ellu jääda
Lõppude lõpuks kaasatakse disainereid esteetika ja mitte ainult praktilisuse tõttu. Ta jätkab: „Disain on äri jaoks sama, mis evolutsioon looduse jaoks; see võimaldab kaubamärkidel muutuda ja ellu jääda.Ajal, mil nii suur osa meie elust muutub tehnoloogia arengu tõttu, peavad disainerid panema maailma mitte ainult paremini tööle, vaid olema ka ilus.
"Disainmõtlemine võib võimaldada disainil olla terviklike kogemuste ja emotsionaalsete sidemete loomise kaudu mõjukam, vähem visuaalne ja rohkem võimalus ettevõtetele võimalusi avada."
Kujundus kõigile
Disainmõtlemisest pole inspireeritud mitte ainult suured mängijad nagu IDEO, Wolff Olins või Lippincott. Paljud disainistuudiod ja butiikagentuurid on täielikult pardal. APFEL (A Practice for Everyday Life) asub Londonis ja selle nimesse on sisse ehitatud disainmõtlemise põhiteema.
„Meie jaoks on„ kujundusmõtlemine “tegelikult vaid meeldejääv termin nende meetodite ja lähenemisviiside valiku kohta, mida rakendame oma igapäevaelus - ümbritsevas maailmas liikumiseks, õppimiseks ja arendamiseks ning katsetamiseks. Läheneme disainiprojektidele ja probleemide lahendamisele instinktiivselt, alustades uurimisest ja uurimisest, vestlusest kaasatud inimestega, ideede testimisest, erinevate kontekstide kaalumisest ja tagasisidele reageerimisest, ”ütleb kaasasutaja Kirsty Carter.
Stuudio töötas koos Mae arhitektidega MyHouse'is, mis oli taskukohane eluasemeprojekt, mis võimaldas ostjatel oma uut kodu kujundada, kasutades eelnevalt määratletud komponente: avage see köök sellele söögituppa ... oh, ja laseme allkorrusel.
"Mae töö projektiga on näide disainimõtlemisest praktikas: see tuvastas olulise vajaduse ja arvestas väljakutsetega, millega seisavad silmitsi nii potentsiaalsed ostjad kui ka ehitusettevõtted," ütleb APFELi teine asutaja Emma Thomas. „Selle teabe ja uuringute abil tegi ta otse tootjatega koostööd, et välja mõelda mudel, mis pakuks paindlikkust, mis muudaks iseehitatava eluaseme nii atraktiivseks, eemaldades samas ostjate vajaduse ise projekteerimis- ja ehitusprotsessi juhtida.
„Meie roll oli aidata Mael luua projekti jaoks avalik nägu, muuta see kättesaadavaks ja atraktiivseks nende sihtrühmale. Meil oli vaja edastada võimalusi, mida MyHouse pakkus, kui puudusid pildid valmis majadest, mis olid sel ajal veel väljatöötamisel. "
Vastukultuur ja tasuta takod
Torontos töötas reklaamibüroo OneMethod disainireklaamide mõtlemisega enesereklaamiga hüpiküritusel nii tõhusalt, et lõpuks asutati restoran. Kui läksite sündmusele ja ostsite ühe OneMethodi loovteose kunstiteose, saate kolm tasuta takot. Kogemus oli nii autentne, külastajad nõudsid, et ettevõte looks alalise takorestorani ja nüüd peab OneMethod kahte La Carnita asukohta. Lisaks teeb see endiselt klientide jaoks reklaamikampaaniaid.
Teise Toronto stuudio Bloki jaoks seisneb disainmõtlemine probleemi parameetrite laiendamises ja vähem ilmsete lahenduste leidmises. „See on meie intuitsiooni ja mittelineaarse mõtlemise lihvimine, et avatult uurida, liikudes lihtsa ja keeruka vahel, et parameetrid ise läbi mõelda. Asi pole lihtsalt selles, mida me teeme, vaid ka sellest, kuidas me mõtleme ja mis on vajalik selle elluviimiseks. Iga projekt, mille kallal töötame, algab ja lõpeb selle protsessiga. See on meie vahend sügavuse kaevandamiseks ja autentsuse leidmiseks seestpoolt, ”ütleb asutaja Vanessa Eckstein.
See on lähenemisviis, mida stuudio kasutas, kui tal paluti kujundada ajakirja Wayward Arts väljaanne, mis on pühendatud vastukultuuri teemale. Loomemüür - analoogselt Tim Browni vahttuumaga - oli ajakirja väljatöötamisel tööriistakomplekti põhiosa.
„Vastukultuur on nii suur osa meie DNA-st, et veetsime kuus kuud ulatuslikult uurides ja asetades leitud asjad oma loomingulisele seinale - kus kõik voolab ja elab - liikuvad pildid ja sõnad, luuletused ja ajaloolised ajajooned üles ja alla, otsides neid, kes ilmselged, kuid provokatiivsed seosed enda ilmutamiseks, ”ütleb Eckstein.
Kultuuriantropoloog dr Bob Deutschiga nõu pidades vaagis Blok ideed selle üle, mida kultuur ja mida kontrakultuuri vastandamine, duaalsus, pinge ja vastuolu tegelikult tähendavad, ning uuris seejärel kujutlusi ja ideid üksteisega kõrvuti. Tulemuseks oli üllatavalt lähedane ajakiri sellele, kuidas stuudio võiks oma identiteeti väljendada.
Butcombe õlletehas
Viimane näide kontrollimiseks tuleb Halo kaubamärgilt Butcombe'i õlletehasest Bristolis. Lisaks õlletehasele ja selle kuuele peamisele tootele uue identiteedi andmisele soovitas Halo ettevõttel luua käsitööõllede turule spetsiaalne sortiment, tulla kaubamärgiga '78' ja teha õlletehasega koostööd 12 kontseptsiooniales, mis tähistasid 1978. aastat - aastal asutati Butcombe.
Butcombe toodab nüüd iga kuu uut õlut, sest Halo näitas neile, kuidas uuele turule jõuda, tõestades, et disainmõtlemine võib olla turunduses vastupandamatu jõud.
Pole piire?
Disainmõtlemine on nii võimas kontseptsioon, et see asendab teisi ettevõtete juhtimise meetodeid. Kuna disainmõtlemisest saab 21. sajandi moesõna, nähakse juhtimiskonsultante ja juhtimismõtlemist eelmise sajandi reliikviana.
Suured ettevõtted nagu IBM, Procter & Gamble, Marriott Hotels ja Fidelity integreerivad disainimõtlemise oma sisemiste protsessidega. Kui aga millestki saab osa protsessist, saab initsiatiivi lämmatada.
Disainmõtlemise kõrval peame veenduma, et räägime metsikust kujutlusvõimest, radikaalsest ambitsioonist ja mõnikord ka maagiast
Ükskõik kui kõvasti te istute ja proovite olla nõupidamisteruumis kujundusmõtleja, lõbutseda, mängida, värvi pritsida, hulluks minna ja lihtsalt selle tiibadesse tõmmata, on need loovuse aspektid, mida ei saa vormistatud protsessi sisse ehitada. Kui disainimõtlemisest saab protsess, kordame ja optimeerime olemasolevaid kujundusi, selle asemel et tulla välja radikaalsete uutega.
"Mõelge disainist kui täiesti ratsionaalsest valdkonnast ja sellest, et see ei saa endale lubada teisiti olemist ning lõpuks optimeerime kõik, selle asemel, et tulevikku optimistlikult ja fantaasiarikkalt vaadata," ütleb Nwokorie.
"Lisaks disainmõtlemisele peame veenduma, et räägime metsikust kujutlusvõimest, radikaalsest ambitsioonist ja mõnikord ka maagiast. Need asjad ei ela päris mugavalt nii, nagu paljudes organisatsioonides disainmõtlemist määratletakse. "
