"Kliendid soovivad töötada inimestega, kes muudavad nende igapäevase elu lihtsamaks," nendib Domani Studios asutaja ja tegevdirektor Jonathan Hills. “Lõpptoode peab olema hämmastav. Kuid nad tahavad ka tööle minna, teades, et keegi saab aru, mis toimub, nii et nad ei pea seda higistama. "
Domani jaoks võiks see lõpptoode olla kõike, alates kosmeetikafirma Este Lauderi veebipõhisest jahipidamisest kuni Apollo 11 40. aastapäeval maandumise digitaalse puhkemiseni. "See oli tohutu projekt, mille tegime Martini agentuuri ja John F. Kennedy presidendiraamatukogu ja muuseumiga," meenutab Hills of Domani veebisaiti We Choose The Moon, mis taastab Kuu maandumismissiooni täisekraani animatsioonis.
Käivitamise ajal oli see reaalajas: saidi külastajad said täpselt näha, kus rakett oli, ja kuulata NASA pakutavat otseülekande heli - logige sisse kell 4 hommikul ja kuuleksite, mis toimus täpselt sellel 40 sekundil tagasi. Domani lõi ka Twitteri mootori, et 'otseülekandeid' automaatselt tweetida. "Me teadsime, et inimesed vaatavad," ütleb Hills. "Teeme palju saitide käivitamisi, kuid tavaliselt ei jõua teie vaatajaskond täpselt sekundini lugeda. See pidi minema ilma probleemideta. ”
Stuudio eetos algas visuaalse suunitlusega, kuid rõhk tehnoloogiale on kasvanud. "Oleme tugeva tehnilise elemendiga loomeagentuur. Alustasime visuaalse disaini stuudiona - kümme aastat tagasi olime kultuuriliselt tasased võrreldes sellega, mida täna teeme. "
Domani on leidnud täiusliku kodu Dumbo naabruses Brooklyni East Riveril. Kunagi oli postindustriaalne tühermaa, see piirkond on nüüd tuntud oma elava digitaalse ja tehnilise kogukonna poolest. Stuudio kasutab vabakutselisi minimaalselt, välja arvatud mõnes konkreetses valdkonnas, näiteks reklaamikirjutamine ja filmimine, eelistades meeskonnas peretunde edendamist. Projektid jagunevad tavaliselt kahte kategooriasse: kaubamärgi ja ärivajaduste rahuldamine, näiteks CRM ja sisuhalduse platvormid, või turundus ja kommunikatsioon, sealhulgas sotsiaalmeedia, rikasmeedia ja mängud.
Suured platvormiehitused on üha suurem osa stuudio tööst. "Varem tegime palju kogemuslikke Flash-mänge ja saite. Nüüd on tegemist globaalsemate e-kaubanduse ülesehituste jms, "ütleb ta.
Näiteks on Domani just taaskäivitanud Umbro ülemaailmse e-kaubanduse veebisaidi - luues sisuhaldussüsteemi kasutamiseks 30 riigis kogu maailmas tiheda nelja kuu jooksul. "Tahtsime võtta tooted ja purustada need koos nende erinevate lugudega," selgitab Hills. "Sait jutustab toote üksikasjade lehel selle asemel, et linkida - tugevdades toote väärtust seda toetavate lugudega otse selle teabe kõrval ja pakkudes inimestele huvitavat kogemust."
Beebivankrite tootja MacLaren on veel üks raskekaalu kaubamärk, mis on püüdnud Domani asjatundlikkust, et aidata sel juhul planeerida ülemaailmset e-kaubanduse levikut. "See hõlmas digitaalset strateegiat, disainerit ja infoarhitektuuri," ütleb Hills. "Nad tahtsid, et rohkem jaemüüjaid müüks oma tooteid. Tegime tõeliselt ulatusliku sügava strateegia, uurides, kuidas nad saaksid müüa ja rohkematesse riikidesse tarnida. See ei puudutanud ainult kujundust - reklaam on lihtsalt hästi kujundatud visuaalne kiht. "
Hills töötas 90ndate lõpus mitmes suures interaktiivses agentuuris, ajal, kui inimesed investeerisid dotcomi idufirmadesse. “Lõikasin hambad Boo.com, CinemaNow ja Zagat projektides. See oli suurepärane aeg ruumi arenedes kohanemiseks, kohanemiseks ja kohanemiseks, kuid jõudsin punkti, kus tahtsin olla klientide ja tööga rohkem seotud kui see suuremas agentuurikeskkonnas võimalik oli, ”ütleb ta.
Domani asutamine 2001. aastal - esialgse neljaliikmelise meeskonnaga - pakkus võimalust luua palju tihedamad kliendisuhted ja võtta töö üle täielik kontroll ning ettevõttes töötab nüüd umbes 35 inimest. "Kui oleme mõne kliendiga ühendust võtnud, suurendasime kiiresti nende vajaduste rahuldamist," selgitab Hills. "Oleme kasvanud väga orgaaniliselt. Me ei laenanud veeretamiseks sentigi ja oleme selle asja järk-järgult ehitanud. "
Ta jätkab: "Lõpuks töötasime luksusbrändidega nagu Este Lauder ja Gucci koos mõne mittetulundusühingu ja muuseumiga - näiteks Whitney Ameerika kunsti muuseumiga -, mis olid seotud luksusbrändidega, kellega me koostööd tegime."
Suuremad agentuurid olid esialgu märkimisväärne äriallikas, Domani abistas tootmistehnoloogiat - see moodustas kunagi umbes 60 protsenti stuudio töökoormusest. Tänu otsese koostöö soovile on see näitaja nüüdseks kadunud.
"Oleme palju rohkem keskendunud otsestele suhetele," selgitab Hills. "Me pidime leidma õiged peavalud. Agentuuridega töötamine tundis mõnikord valet tüüpi peavalu - kus te ei saanud neist paremasse kohta. "
Olenemata projektist, on Hillsi jaoks kõik kliendipartner. "Meid huvitab tõesti suhte pool," ütleb ta. "See on osaliselt tingitud sellest, et meil ei ole agressiivselt müügimeeskonda ja ma ei ole huvitatud päevast päeva mängimisest. Soovime leida uusi kliente, kellega saaksime töötada järgmised 10 aastat. Oleme selle aja jooksul teinud koostööd paljude oma praeguste klientidega - Nintendo, Este Lauder, Starwood Hotels. "
Ta jätkab: „Brändid töötavad meiega, sest oleme väga keskendunud. Oleme väiksed, kuid teeme häid asju - ja võib-olla lükkame ümbrikku natuke voolavamalt kui ettevõte, kus on rohkem inimesi. "
Praegused ettevõtmised hõlmavad töötamist reaalajas videoplatvormil ja geolokatsiooniandmete kasutamist rakenduse loomiseks, mis ületab inimeste kõndimiskiiruse. Selliste tehnoloogiate arendamine pole aga stuudios rangelt ametlik protsess.
"See on pigem proovimine palgata inimesi, kes on asja vastu tõeliselt huvitatud," selgitab Hills. "See on üsna väike ettevõte - oleme põnevil ja jagame asju - ja surume end selle tipuks püsima. Siin pole tõesti kuhugi peitu pugeda, seega on oluline, et leiame juhitud ja iseseisvalt mõtlevad inimesed, "ütleb ta.
"Kogu meie töö põhiteema on aidata brändidel end väljendada ja publikuga suhelda," lisab ta. "Kui loome interaktiivseid kogemusi, on see midagi, mida inimesed saavad valida, et olla osa - me ei aja lihtsalt liiklust. Inimesed ei veeda millegagi aega, kui nad pole sellest tõeliselt huvitatud. "
Õppige, kuidas olla loovjuht! Siseringi nõuanded meie õe saidil Creative Bloq.
